內容簡介
《市場行銷實務與案例分析》按照市場行銷管理過程的步驟設定基本框架，從介紹市場行銷觀念人手，掃描市場行銷環境、分析市場購買行為、進行行銷調研與預測；在此基礎上重點討論了目標市場行銷及企業的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略；為保證行銷目標的實現，還介紹了整體行銷計畫、行銷組織管理及行銷控制手段。
《市場行銷實務與案例分析》充分吸收國內外行銷理論和行銷實踐的新成果、新經驗和新材料，通過“行銷名言”、“引導案例”、“行銷啟示”、“行銷範文”等多種形式展示行銷新觀念以及行銷實踐中的盲點和誤區，使讀者能夠理論聯繫實際，提高解決行銷問題的能力。
《市場行銷實務與案例分析》適合作為職業院校以及套用型本科院校市場行銷專業教材，也可作為企業中從事市場行銷工作人員的在職培訓或自學參考用書。
圖書目錄
第一章 市場行銷導論
引導案例
第一節 市場行銷的基本概念
第二節 市場行銷觀念的發展
第三節 市場行銷新趨勢
複習思考
實訓練習
案例分析
第二章 掃描市場環境
引導案例
第一節 直接行銷環境
第二節 間接行銷環境
第三節 行銷環境SWOT分析
複習思考
實訓練習
案例分析
第三章 市場購買行為分析
引導案例
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
複習思考
實訓練習
案例分析
第四章 市場調研與預測
引導案例
第一節 市場調研
第二節 市場預測
複習思考
實訓練習
案例分析
第五章 目標市場行銷
引導案例
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 目標市場定位
複習思考
實訓練習
案例分析
第六章 產品策略
引導案例
第一節 產品組合策略
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌與包裝策略
複習思考
實訓練習
案例分析
第七章 價格策略
引導案例
第一節 影響定價的因素
第二節 定價的方法
第三節 定價策略
第四節 產品價格的調整
複習思考
實訓練習
案例分析
第八章 渠道策略
引導案例
第一節 分銷渠道的類型與選擇
第二節 中間商分析
第三節 分銷渠道的管理
複習思考
實訓練習
案例分析
第九章 促銷策略
引導案例
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷的管理
第三節 廣告決策
第四節 營業推廣的策劃
第五節 公共關係策略
複習思考
實訓練習
案例分析
第十章 市場行銷管理
引導案例
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷控制
複習思考
實訓練習
案例分析
參考文獻
