內容簡介
新編市場行銷學:理論與實務《新編市場行銷學:理論與實務》內容簡介：市場行銷學是一門研究以滿足市場需求為中心的企業市場行銷活動及其規律性的套用性學科。《新編市場行銷學:理論與實務》在行銷學科前沿理論成果的基礎上，系統地介紹了現代市場行銷學的理論，並緊密結合國內外行銷實踐，充分體現了市場行銷知識的魅力與價值，突出了現實性、可操作性和套用性。全書分為13章，內容涉及市場行銷學導論、市場行銷環境、市場購買行為、市場行銷調研與預測、市場行銷戰略規劃、目標市場行銷戰略、市場競合戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、服務行銷、市場行銷新領域等。讀者對象：《新編市場行銷學:理論與實務》可作為高等院校經濟、管理類專業本科生的教材，也可作為其他人員學習行銷知識的教材或自學參考書。
圖書目錄
第1章 市場行銷學導論 1
第2章 市場行銷環境 21
第3章 市場購買行為 44
第4章 市場行銷調研與預測 77
第5章 市場行銷戰略規劃 101
第6章 目標市場行銷戰略 124
第7章 市場競合戰略 149
第8章 產品策略 174
第9章 定價策略 208
第10章 分銷策略 235
第11章 促銷策略 263
第12章 服務行銷 295
第13章 市場行銷新領域 328
參考文獻 362
