基本信息
作 者：羅霆
出 版 社：中國國際廣播出版社
出版日期：2008-01
ISBN：750782825
版 次：1版
包 裝：平裝
開 本：小16開
頁 數：424頁
字 數：500千
印 張：1
內容介紹
本書既是教材又是專著，因為它既像教材一樣規範、嚴謹，同時又有專 著的深度和前沿性。
本書是為所有熱愛傳媒這個行業，並且心懷夢想的讀者而寫的。傳媒是 一個充滿魅力和挑戰性的行業，這本書獻給這個行業的管理者們，現在的和 未來的。傳媒改變了世界，而他們已經、正在或將要改變傳媒！同時，管理 不僅僅是媒體高層管理者或者大型的媒體集團的才關心的事情，不管您現在 是否正在從事管理工作，媒體的管理都與您息息相關。
本書的內容是按照管理學的理論體系結構的，除第一部分導論以外，其 他部分的內容按照管理的四項基本職能——計畫、組織、領導、控制來展開 。這種從管理的普遍規律到媒體組織的“話語平移”就是把媒體的問題直接 納入到管理學的問題框架中進行分析和判斷，把管理學中的概念、觀點、理 論直接引入到媒體運作的實踐當中，並結合傳媒行業的具體情況進行適當的 修正，最終這些理論將回到實踐中去，接受檢驗，指導實踐，同時在實踐中 不斷地豐富和發展，這正是提升媒體管理研究水平的有效的方法。
目錄
導論
第一章 傳播、管理與媒體管理
第一節 傳播與傳播媒介
第二節 管理者與管理
第三節 大眾傳播組織與媒體管理
第四節 本章案例：鄒韜奮的媒體經營管理思想
第一部分 媒體的計畫
第二章 媒體計畫的基礎
第一節 計畫的概述
第二節 計畫的權變因素
第三節 目標：計畫的基礎
第四節 計畫的工具
第五節 本章案例：《新時代》周報的運營預算
第三章 媒體的戰略管理
第一節 目益重要的戰略計畫
第二節 媒體戰略的概念與特徵
第三節 媒體戰略的層次
第四節 媒體戰略管理的過程
第五節 媒體的使命
第六節 媒體的外部環境分析
第七節 媒體的內部環境分析
第八節 媒體的公司層戰略
第九節 媒體的事業層戰略
第十節 本章案例：北京交通廣播未來五年戰略規劃
第四章 媒體的市場行銷
第一節 傳媒市場與市場行銷
第二節 市場區隔
第三節 目標市場選擇
第四節 定位
第五節 媒體市場行銷組合
第六節 本章案例：《南方周末》讀者結構與廣告吸納策略
第二部分 媒體的組織
第五章 組織的基礎
第一節 組織職能、組織結構與組織設計的定義
第二節 組織設計的基本概念
第三節 組織設計的權變方法
第四節 組織結構設計選擇
第五節 本章案例：《北京青年報》的編採分離實踐
第六章 媒體的法人治理結構與組織結構
第一節 法人治理結構的基本概念
第二節 西方媒體的法人治理結構
第三節 我國媒體的法人治理結構
第四節 媒體的組織結構
第五節 本章案例：牡丹江新聞傳媒集團的體制創新
第七章 媒體的人力資源管理
第一節 媒體人力資源管理的意義
第二節 人力資源管理過程
