媒體戰略管理

第二節媒體戰略管理 第四節媒體品牌戰略的決策 第三節媒體整合的內容戰略

基本信息
作 者： 黎斌 編
出 版 社： 中國傳媒大學出版社
ISBN： 9787810857635
出版時間： 2006-07-01
版　次： 1
頁　數： 248
裝　幀： 平裝
開　本： 16開
所屬分類： 圖書>教材教輔>大學教材教輔
內容簡介
《媒體戰略管理》共分為九章，包括媒體戰略管理概論；媒體戰略管理的環境分析；媒體戰略管理的目標戰略；媒體戰略的選擇；媒體戰略管理的市場戰略；媒體戰略管理的品牌戰略；媒體戰略管理的整合戰略；媒體戰略管理的全球化戰略；媒體戰略管理的戰略執行。　《媒體戰略管理》結合了幾位作者的教學和研究成果，力求系統全面，邏輯清晰，理論與媒體實踐緊密結合，以啟迪媒體的戰略思維，提升媒體戰略管理的地位，訓練媒體戰略管理的理念和分析方法。《媒體戰略管理》可作為文化產業管理、傳媒經濟等專業的高年級本科生和研究生教材，同時也適合從事媒體經營與管理的相關人員作為參考書。　《媒體戰略管理》運用戰略管理的相關理論，結合我國媒體的特點及其經營管理實踐，對媒體組織如何科學規範地開展戰略管理活動進行較為全面、系統的歸納和總結，既從巨觀角度對媒體戰略管理的理論進行系統分析和構建，又從微觀角度對媒體經營管理的具體戰略內容進行深入地闡述，並理論結合實際，在每一章里還附有相應的案例分析。《媒體戰略管理》結合了幾位作者的教學和研究成果，力求系統全面，邏輯清晰，理論與媒體實踐緊密結合，以啟迪媒體的戰略思維，提升媒體戰略管理的地位，訓練媒體戰略管理的理念和分析方法。
圖書目錄
總序
序言
第一章　媒體戰略管理概論
第一節　戰略的概念
第二節　媒體戰略管理
第三節　中國媒體戰略管理特點分析
第四節　戰略管理髮展歷程、主要流派及發展趨勢
第五節　案例分析：貝塔斯曼(中國)的發展戰略
第二章　媒體戰略管理的環境分析
第一節　媒體外部環境分析
第二節　媒體內部條件分析
第三節　案例分析：傳媒產業--民營企業競技的新舞台
第三章　媒體戰略管理的目標戰略
第一節　願景和使命
第二節　制定媒體戰略目標
第三節　案例分析：新聞集團的戰略目標及發展歷程
第四章　媒體戰略的選擇
第一節　戰略選擇的過程及內容
第二節　戰略選擇的相關要素
第三節　戰略選擇的方法和工具
第四節　案例分析：CNN的戰略選擇
第五章　媒體戰略管理的市場戰略
第一節　媒體市場進入戰略
第二節　媒體市場定位戰略
第三節　媒體市場競爭戰略
第四節　媒體市場發展戰略
第五節　案例分析：維亞康姆的中國市場戰略
第六章　媒體戰略管理的品牌戰略
第一節　品牌的內涵與核心價值
第二節　品牌管理的歷程
第三節　品牌戰略決策的依據
第四節　媒體品牌戰略的決策
第五節　媒體品牌戰略的構建
第六節　案例分析：鳳凰衛視的品牌戰略
第七章　媒體戰略管理的整合戰略
第一節　媒體整合的戰略動因
第二節　媒體整合的戰略方向
第三節　媒體整合的內容戰略
第四節　媒體整合的戰略力量
第五節　媒體整合的策略設計
第六節　案例分析
第八章　媒體的全球化戰略
第一節　全球化的機制
第二節　全球化戰略的核心
第三節　媒體全球化競爭的環境分析
第四節　全球化戰略的構建
第五節　案例分析：BBC如何應對全球化
第九章　媒體戰略管理的戰略執行
參考文獻