品牌連鎖[辭彙]

意思是一個智慧財產權擁有者(“Licensor”)將其智慧財產權中的特定權利授予另一人，使後者可以在特許文書中列明的有效期限內並於列明的地域範圍之內使用其權利。而特許持有人(“Licensee”)又接受此項授權並願意為此向授權者繳交相關費用。 ? 每一種智慧財產權亦可作出不同使用範圍的授權特許。

連鎖

中文名稱：連鎖

英文名稱：linkage

定義：位於同一條染色體上的基因一起遺傳的現象。

所屬學科：遺傳學(一級學科) ；經典遺傳學(二級學科)

詞語

拼音：lián suǒ

基本釋義

◎ 連鎖 liánsuǒ

[chain] 一環扣一環,連續不斷

連鎖反應

連鎖商店

人名，聊齋志異中的一個主人公 。美麗善良的女鬼。

詳細釋義

亦作“ 連鏁 ”。

釋義1.鎖鏈；鏈子。

【出處】：《宋書·索虜傳》：“虜法，獲生將，付其三郎大帥，連鎖鎖頸後。”《南史·齊紀下·廢帝東昏侯》：“王侯貴人昏……今除金銀連鎖，自餘新器，悉用埏陶。” 唐 元稹 《酬樂天東南行詩》：“跋家逃力役，連鏁責逋誅。”

【示例】：巴人 《莽秀才造反記》第九章：“但在他們生活的連鎖中，祭祖念佛拜神是不可分的一環。”

釋義(2).指連瑣。

出處：清·蒲松齡 《為沉燕及復孫公煥啟》：“弱女慰情，調笑寢席之上；嬌音連鎖，啁啾懷抱之中。”參見“ 連瑣 ”。

釋義(3).比喻多道設卡扼守。

【出處】：《新唐書·李靖傳》：“自 梁山 連鎖以斷 江 道。”

【示例】：《續資治通鑑·宋度宗鹹淳八年》：“時 元 軍增守益密，水路連鎖數十里，列撒星樁，雖魚蝦不得度。”

釋義(4).用鎖鏈繫結。

【出處】：唐·李靖 《衛公兵法》卷下：“敵若木驢攻城，用鐵蒺藜下而敦之。其法以熟鐵闊徑尺，長一尺二寸，四條縱橫，布如蒺藜形，鎔生鐵灌其中央，重五十斤，上安其鼻，連鏁擲下，敦訖，以轆轤?#93;上。”

【示例】： 明 都穆 《都公譚纂》卷上：“ 太祖 知之，密令駙馬都尉 李堅 與宦官一人往捕，設酒邀 馬葉 ，擒之，與宦官連鎖以行。”《明史·陳友諒傳》：“ 友諒 集巨艦，連鎖為陣。”

釋義(5).連續不斷。

【出處】：宋·范成大 《大暑舟行含山道中雨驟至霆奔龍掛可駭》詩：“咿啞嘯簧鳴，轣轆連鎖轉。”

釋義(6).一環扣一環，像鎖鏈似的。

【出處】：《人民日報》1981.6.15：“過去由於只建立了個人崗位責任制，而沒有建立部門和個人之間縱橫連鎖的責任制，上下左右職責不分明，影響了工作效率和質量。”

品牌連鎖

顧名思義就是將產品品牌以一環扣一環,連續不斷連線的方式，將產品品牌迅速的在全國各地甚至世界各地鋪展開來。

2014年知名連鎖品牌拓展計畫盤點。

連鎖策劃釋義

第一，什麼是特許經營？

特許經營是一個智慧財產權擁有者(“Licensor”)將其智慧財產權中的特定權利授予另一人，使後者可以在特許文書中列明的有效期限內並於列明的地域範圍之內使用其權利。而特許持有(“Licensee”)又接受此項授權並願意為此向授權者繳交相關費用。 每一種智慧財產權亦可作出不同使用範圍的授權特許。

一、什麼是特許經營？

意思是一個智慧財產權擁有者(“Licensor”)將其智慧財產權中的特定權利授予另一人，使後者可以在特許文書中列明的有效期限內並於列明的地域範圍之內使用其權利。而特許持有人(“Licensee”)又接受此項授權並願意為此向授權者繳交相關費用。 ? 每一種智慧財產權亦可作出不同使用範圍的授權特許。

特許經營的要點：

◎加盟商銷售與特許人商標相關或符合特許人質量標準的商品或服務

◎特許人對加盟商經營加以重要控制或提供重要幫助

◎作為獲得特許經營權或開始經營的條件，加盟商必須在開業時支付一定的費用。

特許經營的基本特徵

1、統一店名店貌　2、統一財務管理

3、統一商品採購　4、統一廣告促銷

5、統一物流配送　6、統一服務規範

7、統一經營管理　8、統一業務指導

9、統一質量標準　10、統一員工培訓

(i) 註冊專利(Patent)

專利是向一項發明的發明人或其後的授讓人授予的獨營權，而發明人是需以公開其發明作條件。專利權有固定年期，而年期屆滿後，公眾即可自由使用該項發明。

專利產品(patented product)

(a) 指屬已獲批予標準專利或短期專利(視屬何情況而定)的發明的產品；

(b) 就已獲批予標準專利或短期專利(視屬何情況而定)的方法而言，指直接藉該方法而取得的產品或已套用該方法的產品；

根據專利條例，專利權人可授予專利許可，條款必須合理，不能限制被許可人向其它人或只向專利權人取得一些不屬專利發明的產品或材料。

專用特許”(exclusive licence) 指由專利所有人或專利申請人在摒除任何其它人(包括該所有人或申請人)的情況下，將關於該專利或專利的申請所關乎的發明的任何權利授予特許持有人或授予該持有人及獲他授權的人的特許

(ii)商標及商號(Trade Mark　Trade Name)

“商標”指任何能夠將某一企業的貨品或服務與其它企業的貨品或服務作出識別並能夠藉書寫或繪圖方式表述的標誌。

商標可由文字(包括個人姓名)、征示、設計式樣、字母、字樣、數字、圖形要素、顏色、聲音、氣味、貨品的形狀或其包裝，以及該等標誌的任何組合所構成。　註冊商標享有《商標條例》(第559章)的保障。如未在香港註冊，則受普通法保護。

註冊商標的特許可以是一般性或有限性的有限特許—如果有關商標已就某些貨品或服務註冊，可特許該等貨品或服務的某部分可特許有關商標的特定使用方式或在特定地區使用。 可授權特許持有人再授予特許。

專用特許—指授權特許持有人在摒除所有其它人(包括授予特許的人) 使用某註冊商標的一般性或有限特許；為了保障商標的擁有人和特許持有人的利益，應儘快將有關的特許文書另行註冊。這樣特許持有人的權益便會公開，並可以原告的身份向第三者提出侵權訴訟，並獲得有關的賠償。

(iii) 著作權(Copyright)

在香港，著作權不需註冊，原創作品從創作日便自動擁有著作權。著作權保障的是意念的表現而不是意念本身。所以文字或其它永久形式表現的作品才會受著作權保護。什麼是中國特色連鎖策劃？(天馬騎士式連鎖策劃)　所謂的中國特色連鎖策劃，既是對西方策劃理論和中國策劃理論的整合，再加上對中西方文化背景、風俗習慣、連鎖體系和案例的深入研究得出來的特色連鎖策劃理論；有相關世界知名連鎖策劃專家親自認證了這一理論，在未來50年內它很可能將引領整箇中國連鎖體系。

最在提出這一特色理論的是這家策劃界蜚聲海內的廣告策劃公司是連鎖體系全程構造專家，是一個中西合璧的實戰團隊，是實戰策劃機構中的特種部隊，既擁有超前的國際連鎖品牌理念，又具備有中國特色的實戰經驗。

第二連鎖領域專業策劃

連鎖需要品牌，同時它也是一種商業模式，縱觀連鎖行業，很多品牌發展速度很慢，也有很多有戰略眼光的企業家尋找相應的品牌機構，作相應的策劃以求加速。

但是卻經常被忽悠，多數策劃機構在連鎖的帽子下，走的是品牌策劃的路子，策劃機構對連鎖項目的把握，根本沒有任何經驗，對行業相關法律也不甚了解。所策劃的品牌收費極高，但是解決不了問題，鑒於行業弊端，資深策劃師，居先生站出來拿出自己專業的連鎖策劃流程，供大家參考。

第一步特許連鎖策劃擬定方案

特許連鎖策劃經營行銷方案的擬定，應依照下列步驟進行：

(1)確定目標主題。將策劃的目標主題確立於一定時空範圍之內，力求主題明晰，重點突出。

(2)收集資料。圍繞目標主題，通過多種方式收集信息資料。

(3)調查市場態勢。圍繞目標主題，進行全面的市場調查，掌握第一手資料。

(4)整理資料情報。綜合市場調查的第一手資料和現成的第二手資料，整理成為對目標主題有用的情報。

(5)提出具體創意。根據實際需要，提出行銷策劃新的創意。

(6) 選擇可行方案。將符合目標主題的創意，變成具體的執行方案。

(7)制定實施細則。根據選定的方案把各功能部門和任務加以詳細分配，分頭實施，並按進度表與預算表進行監控。

(8)制定檢查辦法。對策劃的方案提出詳細可行的檢查辦法和評估標準。

第二部步許連鎖策劃方案的格式

(1)連鎖策劃方案名稱。要求清楚、明確、具體。

(2)連鎖策劃者資料介紹。包括姓各、單位和職務等。

(3)完成連鎖策劃方案的時間。按實際完成方案日期填寫年/月/日。

(4)連鎖策劃的目標。用準確的數據表達清楚。

(5)連鎖策劃方案的正文。包括策劃的起因、背景、目標主題和市場機會、創意關鍵、實施及檢查評估

(6)預算和進度細表。列表詳細說明方案所需資金投入、人力投入、組織構建和進度安排等。

(7)方案的效果預測。根據資料情報預測策劃方案實施的量化效果。

(8)連鎖策劃方案參考的資料。列出制定策劃方案所參考的文獻資料，增加方案的可信度和可行性。

(9)其他備案的說明。對多個備選的方案，進行必要的補充說明。

(10)其他的注意事項。提出預防措施，以做到有備無患。

第三步特許連鎖策劃行銷方案的格式

(1)行銷機會分析。包括：整個商品或消費品市場的數量和金額分析；各競爭店牌或品牌的銷售量與銷售額分析；各競爭店牌或品牌商品結構的銷售量與銷售額的分析；各競爭店牌或品牌市場占有率的比較分析；顧客與消費者年齡、性別、家庭收入等分析；各競爭店牌或品牌商品優缺點的分析；各競爭店牌或品牌市場區隔與商品定位的比較分析；各競爭店牌或品牌廣告費用與廣告表現的比較分析；各競爭店牌或品牌促銷活動的比較分析；各競爭店牌或品牌公關活動的比較分析；各競爭店牌或品牌定價策略的比較分析；各競爭店牌或品牌分銷策略的比較分析；各競爭店牌或品牌店鋪布局的比較分析；企業的利潤結構和費用情況分析。

(2)目標市場定位。包括：確定目標市場和商品定位；經營目標；價格策略；分銷策略；廣告形式和投資預算；促銷活動的重點和原則；公關活動的重點和原則。

天馬騎士是連鎖體系全程構造專家，是一個中西合璧的實戰團隊，是實戰策劃機構中的特種部隊，既擁有超前的國際連鎖品牌理念，又具備有中國特色的實戰經驗。

天馬騎士策劃軍團起於專業招商，盛於品牌策劃，壯大於連鎖體系全面構建，是由三個策劃公司、一個運營公司、一個作戰研究院、一個情報研究處、一個心理實驗室構成的強大軍團，同時特別組建了由專業連鎖品牌研究中心、企業管理研究中心、國際管理諮詢機構中的專家、教授、實戰諮詢人構成的顧問團，完成了其研究型實戰派的整體布局。