內容簡介
品牌，是一種廣泛的社會現象，存在於生活的各個角落。城市品牌、大學品牌、媒體品牌、醫院品牌、體育品牌、論壇品牌、獎項品牌、博覽品牌、個人品牌、工業品牌、商業品牌、酒店品牌、服務品牌……甚至可以說，我們都是存在於品牌的世界裡，我們也必須以品牌化方式來生存。
本書適讀人群：企業管理、市場行銷、行政管理、新聞傳播、廣告與公關專業的本科生、研究生；企業董事長、總經理、品牌總監、廣告總監、品牌傳播公司、．廣告與公關類公司、諮詢公司全體從業人員；政府、媒體、企業、社團從事宣傳推廣工作的人士；其他有志於從事品牌塑造事業和對品牌業感興趣的人士。
本書第二版為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。更新了全部案例分析，並設獨立一章“品牌定位”。
作者簡介
餘明陽，1964年出生，浙江省寧波市人。上海交通大學品牌研究中心主任，上海交通大學管理學院教授，博士生導師。浙江大學哲學學士（1983），復旦大學經濟學碩士（1993），復旦大學經濟學博士（1996），並在復旦大學管理學院和北京大學光華管理學院從事兩站博士後研究。兼任中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任，上海品牌促進中心秘書長。曾發表國內外SSCI、EI、CSSCI等期刊中英文論文100多篇，出版專著、合著、譯著12種，主編部頒教材、十一五國家級規劃教材、高校專業教材26種，主編學術叢書5套共60種。主持各類課題幾十項，獲得各種學術及專業獎項40多種。擔任多個省市政府高級經濟顧問，曾擔任公眾上市公司總經理，現任多家上市公司獨立董事。是中國第一位以品牌研究取得博士學位的學者，也是中國第一位高校品牌研究機構的領導人，其領導的上海交通大學品牌研究中心被美國哥倫比亞大學全球品牌領導力中心吸納為中國唯一戰略夥伴。
目錄
第1章 品牌概述
1.1 什麼是品牌
1.1.1 品牌的定義
1.1.2 品牌的構成要素
1.1.3 品牌的特徵
1.1.4 易混淆的幾個名詞
1.2 品牌的類別
1.2.1 按影響範圍的分類
1.2.2 按市場地位的分類
1.2.3 按生命周期的分類
1.2.4 按價值和消費層次的分類
1.2.5 按屬性的分類
1.2.6 按形成方式的分類
1.2.7 按行業的分類
1.2.8 按技術含量的分類
1.2.9 按產品數量的分類
1.2.10 按知名度層次的分類
1.3 品牌的作用與意義
1.3.1 品牌對於消費者的意義
1.3.2 品牌對企業的經濟價值的體現
1.4 品牌的歷史淵源
1.4.1 中國品牌發展史
1.4.2 外國品牌發展史
1.5 品牌學的研究體系與研究史
1.5.1 品牌學的研究對象與研究範疇
1.5.2 品牌學的學科體系
1.5.3 品牌學的研究方法
1.5.4 品牌學的研究歷史與前沿
小結和學習重點
案例分析
課後思考題
第2章 品牌資產
2.1 品牌資產的概念
2.1.1 品牌資產定義的三種概念模型
2.1.2 品牌資產構成要素
2.1.3 品牌資產的特徵
2.2 品牌資產的評估
2.2.1 品牌資產價值評估的內涵與特點
2.2.2 品牌資產評估方法
2.2.3 品牌資產評估的意義
2.2.4 對於品牌資產評估的思考
2.3 品牌資產的管理系統
2.3.1 品牌資產管理系統概述
2.3.2 實施品牌資產審計
2.3.3 設計品牌追蹤調研
2.3.4 建立品牌資產圖與撰寫品牌資產報告
小結和學習重點
案例分析
課後思考題
第3章 品牌戰略
3.1 品牌戰略的內涵
3.1.1 品牌戰略的含義
3.1.2 品牌戰略的確定
3.1.3 實施品牌戰略的意義
3.2 品牌架構組合
3.2.1 品牌架構組合的設計
3.2.2 品牌架構組合的類型
3.3 品牌個性
3.3.1 品牌個性化定位
3.3.2 擬人化的品牌
3.3.3 設計品牌個性
小結和學習重點
案例分析
課後思考題
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位概述
4.1.1 什麼是品牌定位
4.1.2 品牌定位的DPM模型
……
第5章 品牌要素的設計
第6章 品牌的傳播推廣
第7章 品牌維繫與保護
第8章 品牌延伸
第9章 品牌老化與創新
第10章 品牌危機處理
第11章 品牌資產的管理者
第12章 品牌文化
參考文獻
