流通品牌

內容介紹

“創立中國自己的流通品牌，引領中國經濟”是全書的立足點。中國要成為世界工廠，創立流通品牌迫在眉睫並且切實可行。創立流通品牌是走向“中國創造”的必要之路、正確之路。
本書理論聯繫實際，給出了大量的流通品牌案例，分別從不同角度對流通品牌及其運作進行了精闢生動的闡釋，讀者可以在閱讀中獲得啟發。

作者介紹

胡俞越，任職北京工商大學證券期貨研究所所長，北京工商大學經濟學院教授，中國農業大學期貨與金融衍生品研究中心副主會，中國商業史學會副會長，中國期貨業協會專家委員會委員，上海期貨交易所戰略發避孕藥委員會委員，首都企業改革與發展研究會常務理事，北京工商管理學會理事。
研究領域：長期從事證券期貨、市場理論、流通理論和中國近現代市場等方面的教學研究工作。
著作：著有《期貨市場學》、《公司組織與運行》、《新制度經濟學》、《經理層革命股票期權制度與經理層融資收購》、《證券與期貨市場教程》、《中國期貨市場運行機制》、《中國商品期貨價格形成理論與實證分析》、《期貨市場教程》、《期貨交易實務》、《期貨投資技巧與實例分析》、《中國近代商業史論》、《中國十大古都商業史略》等專著，以及有關學術論文80餘篇。
研究項目：曾主持和參與“中國期貨交易所數量與布局研究”、“期貨市場流動性研究”、“期貨投資基金研究”、“中外期貨市場發展比較研究”、“中國期貨市場中長期發展規劃”、“我國期貨市場統一結算體系的構建”、“我國期貨市場功能發揮與品種預測”、“全球天然橡膠生產、消費市場發展及其交易的風險管理”、“買方市場下新型工商關係研究”、“流通領域經濟成長方式轉變問題研究”等數十項國家自然科學基金、省部級、北京市社科基金項目及中國證監會、中國期貨業協會以及企業委託的課題研究。
榮譽：1998年獲全國普通高校第二屆人文社會科學研究成果獎（經濟學）和北京市優秀青年骨幹教師。2001年獲得薛暮橋價格學研究獎。2001年入選北京市新世紀理論人才“百人工程”計畫。

作品目錄

第一篇把握現實：新市場、新流通、新工商——買方市場下的新型工商關係理論研究第一章我國進入持續的買方市場第一節市場態勢與經濟制度第二節計畫經濟與賣方市場第三節買方市場的到來第四節買方市場將持續下去第二章流通轉型與消費地位提升第一節馬克思主義對商業資本和流通的闡述第二節流通、流通一般與社會化大流通第三節計畫經濟體制下忽視流通第四節買方市場下的流通運行第五節消費、交換與生產的新辯證第三章經濟成長、消費變化與工商關係的轉變第一節我國經濟的現狀、問題與發展趨勢第二節居民消費的改變第三節消費需求與經濟成長方式第四節以銷導產，產銷結合，理順工商關係第五節工商關係的畸形發展第二篇直面未來：新挑戰、新概念、新戰略——流通品牌與世紀戰略理論研究第四章流通品牌第一節什麼是品牌第二節品牌的特徵和意義第三節名牌及其經濟功能第四節什麼是流通品牌第五章中國流通品牌的現狀與挑戰第一節外資流通品牌的進人第二節我國流通品牌的現狀與問題第三節我國流通品牌的深層次思考第六章比較優勢、世界工廠和流通品牌第一節比較優勢與世界工廠第二節中國正在成為世界工廠第三節中國的“世界工廠”還只是“中國製造”第七章流通品牌、競爭優勢和“中國創造”第一節流通品牌與競爭優勢第二節流通品牌——從“中國製造”到“中國創造”的必由之路第三篇流通品牌運營經典案例分析第八章海爾——卓越的名牌戰略第一節海爾的流通品牌發展戰略——名牌戰略第二節名牌戰略釋疑第三節海爾經驗的真諦第九章青島啤酒品牌全解密第一節青島啤酒品牌的現狀第二節青島啤酒品牌分析第三節青島啤酒的品牌特徵與品牌地位第四節消費者分析第五節青島啤酒的問題與挑戰第六節從青島啤酒看多品牌戰略第十章娃哈哈——成功的品牌延伸第一節娃哈哈的流通品牌基礎第二節娃哈哈的流通品牌經營第三節從娃哈哈看品牌延伸第十一章五糧液品牌運作的得與失第一節五糧液品牌“百億級”裂變-第二節五糧液的區域品牌戰略第三節中國白酒品牌的定位第四節五糧液的品牌行銷第五節五糧液的品牌運營分析第十二章康佳、小天鵝的品牌資本運營第一節康佳模式第二節小天鵝的定牌生產第三節小天鵝定牌生產的啟示第十三章從愛多、巨人看品牌生命周期第一節我國品牌走人生命周期的誤區第二節走出品牌衰退的誤區第三節我國品牌短命的啟示第四篇流通品牌經典案例類別分析第十四章PB：沃爾瑪、聯華第一節自有品牌第二節聯華超市的發展案例第三節探源沃爾瑪的成功第四節自有品牌戰略的啟示第十五章OEM：耐克、恆源祥第一節貼牌生產第二節耐克：模仿與虛擬經營的典範第三節恆源祥的成長案例第四節貼牌生產的啟示第十六章老字號：李錦記、全聚德、同仁堂第一節蚝油大王——李錦記第二節北京烤鴨——全聚德第三節中藥名牌——同仁堂第四節老字號品牌經營的啟示第十七章特許經營：肯德基、麥當勞第一節肯德基的特許經營方式第二節特許經營助麥當勞贏得全球第三節麥當勞特許經營的啟示第十八章家電流通：國美第一節白手起家第二節國美的轉折期第三節國美發展中的挫折第四節國美擴張受阻第五節國美進軍上海第六節國美“插手”價格戰第七節國美挺進西南第八節細數國美一二三第九節國美成功的啟示第十九章飲料類：星巴克、可口可樂第一節星巴克的“咖啡宗教”第二節可口可樂在中國第三節來自可口可樂的啟示參考文獻後記