《品牌管理學》基本信息
·出版社：復旦大學出版社·頁碼：309 頁
·出版日期：2006年
·ISBN：7309052692
·條形碼：9787309052695
·包裝版本：2006年12月第1版
·裝幀：平裝
·開本：16開
·叢書名：21世紀管理類創新課程系列
內容簡介
本書是中國第一部系統的帶有專著性質的教材，本書從品牌管理的概念界定入手，對品牌與品牌管理進行了界定和分析，在此基礎上，從巨觀品牌戰略到微觀品牌技巧、從主體品牌管理者到客體品牌客群、從共性的品牌管理到個性的不同領域的品牌差異進行了全面系統的闡述，尤其對品牌成長發展的不同階段進行了深入的解剖，從品牌的初創、品牌的成長、品牌的成熟到品牌的後成熟時期，對各種規律進行了總結和提煉。同時對e時代全球化背景下的品牌管理的新特點進行了展望。全書體系完整，結構嚴謹，層次分明，語言流暢，既是很好的學習教材，又在很多領域上進行了理論的創新，是品牌管理行業必讀的教材。作者簡介
餘明陽，1964年出生，祖籍浙江寧波，出生地浙江餘姚。上海交通大學品牌研究所所長，上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師。畢業於浙江大學哲學系（學士1983年），復旦大學管理學院（碩士1993年、博士1996年），並分別在復旦大學（1999年）、北京大學（2004年）從事兩站博士後研究。 在美國、英國、法國、德國、日本、俄羅斯、印度、澳大利亞等國家進行過學術訪問與交流。兼任聯合國國際信息科學院（IIA）院士，中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任，中國策劃研究院終身院長，上海品牌促進中心秘書長，深圳市第三、四屆政協委員（社會科學界）。 出版專著、譯著、合著，主編部頒教材、全國自考教材、國家“十一五”規劃教材等，總計69種。包括《品牌學教程》《品牌學》《品牌傳播學》《城市品牌》《大學品牌》《世界強勢品牌》《中國品牌報告》等。主編“品牌前沿叢書”（12種）、“新視界廣告與品牌書系”（20種）、“名牌叢書”（6種）等3套叢書。發表核心期刊、專業期刊論文122篇。23次獲得全國、省市各項學術獎。 主持國家省部級重點課題及企事業單位橫向課題幾十項，服務對象有：國家電網公司、中國聯通、中國建設銀行、長安汽車、海瀾之家、廈華電視、波司登羽絨服、樂百氏、雅戈爾等。 作者是中國第一位以品牌研究從事博士論文寫作和進行博士後研究的學者，也是中國高校第一位品牌研究所所長。編輯推薦
本書是中國第一部系統的帶有專著性質的教材，本書從品牌管理的概念界定入手，對品牌與品牌管理進行了界定和分析，在此基礎上，從巨觀品牌戰略到微觀品牌技巧、從主體品牌管理者到客體品牌客群、從共性的品牌管理到個性的不同領域的品牌差異進行了全面系統的闡述，尤其對品牌成長發展的不同階段進行了深入的解剖，從品牌的初創、品牌的成長、品牌的成熟到品牌的後成熟時期，對各種規律進行了總結和提煉。同時對e時代全球化背景下的品牌管理的新特點進行了展望。全書體系完整，結構嚴謹，層次分明，語言流暢，既是很好的學習教材，又在很多領域上進行了理論的創新，是品牌管理行業必讀的教材。目錄
第一章品牌與品牌管理第一節品牌綜述
第二節品牌管理的概念
第三節品牌管理的意義
【案例分析】VISA卡的廣告與品牌管理藝術
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