內容簡介
這是在前兩版的基礎上，參照中國房地產TOP10研究組近年來取得的研究成果，對房地產品牌價值研究理論、評估體系、實踐操作方法進行的必要修訂與補充。在形式上，全書分為理論篇和實踐篇兩個主要部分。理論篇部分，主要是結合國內外最新品牌理論動態，並結合中國房地產TOP10研究組自身的探索成果，對房地產品牌價值研究的基本理論和主要研究方法進行了系統闡述，使讀者能夠初步了解中國房地產品牌價值評估體系。依託在中國房地產業研究方面的積累，《中國房地產品牌價值研究:理論與實踐(第3版)》在技術層面對房地產品牌的定價機理和定價模型進行了深入闡釋，並對由中國房地產TOP10研究組開發的房地產品牌價值評估方法——BVA評估方法進行了詳細的介紹，能夠幫助讀者更為深入地了解BVA計算方法及其實際操作過程。
作者簡介
中國指數研究院，中國指數研究院是整合中國房地產指數系統、搜房研究院、中國別墅指數系統、中國裝飾裝修及材料指數系統、中國房地產TOPl0研究組等研究資源，由國內外幾十位專家和數家學術機構共建的全方位服務於中國商業經濟的研究機構，下設華北、華東、華南、華中及西南五個分院，是中國目前最大的房地產專業研究院。
中國房地產指數系統是一套以價格指數形式來反映全國各主要城市房地產市場運行狀況和發展趨勢的指標體系與分析方法。中國房地產指數系統目前覆蓋全國主要城市，定期發布中國100個城市的房地產價格指數，是國際國內房地產投資與開發的主要依據。被稱為中國房地產市場的“晴雨表”和引導投資置業的“風向標”。
中國房地產TOP10研究組，中國房地產TOPl0研究組由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所、中國指數研究院三家研究機構於2002年發起，2003年1月10日正式成立。其致力於對中國規模大、效益佳、品牌優的房地產企業群體進行研究，本著客觀、公正、準確、全面的基本原則，排除主觀因素的影響，以客觀數據為唯一依據，充分借鑑國外TOP10研究的理論框架和操作實務，結合中國房地產發展特點，開展TOPl0系列研究工作。目前，中國房地產TOP10研究組已經連續八年完成中國房地產百強企業研究、中國房地產品牌價值研究，連續九年完成中國房地產上市公司10強研究，連續四年完成中國物業服務百強企業研究等系列研究，研究成果已成為評判房地產企業經營實力和行業地位的重要標準。
圖書目錄
序言
理論篇
第一章 中國房地產品牌價值研究的理論創新
第一節 國內外品牌價值研究理論的創新與發展
第二節 房地產品牌價值研究的對象與基本原則
第三節 中國房地產品牌價值研究的現實意義
第二章 中國房地產品牌價值研究的模型架構
第一節 品牌資產評估的基本方法
第二節 品牌資產評估的理論模型
第三節 房地產品牌價值評估方法及理論模型
第三章 中國房地產品牌價值研究體系的建立與完善
第一節 中國房地產品牌價值評估體系的建立
第二節 中國房地產品牌價值研究範例
實踐篇
第四章 中國房地產品牌價值研究精選案例
案例一 中海地產：低調、務實的品牌“領頭雁”
案例二 萬科：20年鑄一劍，探究地產品牌之道
案例三 恆大地產：打造中國精品地產品牌
案例四 綠城集團：中國最具完整價值的品牌房企
案例五 合生創展：中國高端地產品牌領導者
案例六 金科：從產品品牌到企業品牌
案例七 新城地產：精細產品人性服務
案例八 上海城開：成就您的未來生活
案例九 佳兆業：品質鑄就品牌
案例十 頤景園：園林地產專業品牌
第五章 中國房地產品牌企業優秀案例
保利地產：品牌升位打造中國地產長城
陽光100：一線品牌領跑二、三線城市
遠洋地產：共同成長相伴一生
中信地產：為客戶創造全面生活價值
仁恆置地：仁信治業持之以恆
金融街控股：戰略高度經營品牌，打造國際化金融中心區
北京城建地產：共創美好生活
沿海綠色家園：品牌管理塑造健康住宅領跑者
濱江集團：創造生活，建築家
藍光地產：用心建築生活
福星惠譽：品牌成就湖北地產龍頭
卓越集團：引領CBD商務標桿
海爾地產：海爾是海，海納百川
融創中國：締造中國高端精品生活
寶龍地產：寶龍與城市共成長
深業集團：品牌重塑實現跨越式發展
北辰實業：品牌促建全國大型一流房地產綜合運營企業
寶安地產：中式江南建築，傳承傳統建築文化
上投房產：以居者為本倡導新海派居住文化
景瑞地產：秉承“舒適之道”，提供價值卓越的品質住宅
眾安房產：創造城市價值，領銜泛長三角
旭輝集團：用心構築美好生活
百步亭：打造中國特色和諧社區
奧宸地產：成就世界人居夢想
福晟集團：快速成長的品牌黑馬
宋都集團：締造精品的專業城市運營商
佳源集團：品質點亮生活
居易國際：做中國心靈地產的領導者
海倫堡地產：讓家重新想像
開元房產：中國最具特色的複合酒店地產品牌
光耀集團：品牌創新，助力企業快速成長
京漢置業：婚房專家
東原地產：用心成就生活夢想
協信地產：打造精品房產，讓建築具有生命
金大元：構築城市精緻生活
世聯地產：品牌鑄就專業地產服務商
中凱開發管理：中國代開發模式的倡導者與引領者
新景祥：成為最值得尊敬的、世界一流的房地產服務商
新聚仁：不斷超越、追求完美
同策諮詢：專業至上、服務至誠
策源：策行天下制勝有源
華燕置業：以金融服務為核心的房地產流通領域綜合服務商
