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《品牌市場行銷》品牌行銷是依靠顧客的認同和支持帶來附加價值的市場行銷手段。本書將品牌市場行銷方法分成90個具體問題，採用大量圖表，生動地講解了品牌市場行銷的概念；如何維護與重建品牌市場；如何開發品牌市場；如何建立品牌產品的推廣體系；如何實現品牌產品的供需交流；如何進行品牌市場調研及如何有效利用調查數據；如何進行品牌市場的運作；以及企業品牌市場行銷案例分析等，從實用角度出發，系統地講解了品牌市場行銷在市場行銷方面的特點及具體運作方法。
內容簡介
品牌市場行銷是依靠顧客的認同和支持帶來高附加價值的市場行銷手段。
做品牌，必須挖掘消費者感興趣的某一點，當消費者產生這一方面的需求時，首先就會想到它的品牌定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別於競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。我國很多企業都忽略了定位行銷的重要性，或是定位穿透力差，或是定位不準確，或是定位雷同，競爭者們均把注意力放在誰的廣告做得大、誰的價格壓得低、誰的公關活動場面更為轟動等上面，其結果自然幾敗俱傷，得不償失。
本書將品牌市場行銷方法分成90個具體問題，採用大量圖表，生動地講解了品牌市場行銷的概念；如何維護與重建品牌市場；如何開發品牌市場；如何建立品牌產品的推廣體系；如何實現品牌產品的供需交流；如何進行品牌市場調研及如何有效利用調查數據；如何進行品牌市場的運作；以及企業品牌市場行銷案例分析等，從實用角度出發，系統地講解了品牌市場行銷在市場行銷方面的特點及具體運作方法。
精彩書摘
9．品牌行銷面向的對象
經常把顧客放在中心位置，還有公司內部，零售交流和股東，並最終影響到社會文化。
品牌行銷的對象是誰呢?簡單地說就可以歸結到以消費者為起點。
因為品牌經營位居企業經營的中心地位，也就使公司非常重視消費者的指向，大品牌會使公司的經營者和工作人員成為消費者的代表，零售方面的工作人員也會有很強的工作意願。再大點的品牌就形成了資產，與股東產生了聯繫。而且，當一個品牌可以表現其持有者的時候，它的社會影響力也就不容忽視了。
在企業品牌戰略中，人們經常會有這樣的疑問：CI和公司形象戰略，與以投資家為對象的廣告活動有何區別？其最顯著的不同可以說是對象的不同，CI是把公司名稱和標誌相統一，把經營的意志與公司價值觀一起當作了重要課題。在企業形象戰略當中，把工作人員，消費者，股東與輿論放在了同等重要的位置。而後者的著眼點則是股東。
與此相對，品牌戰略通過以消費者為焦點，進而起到了對公司內部，零售行業，以及股東的拉動作用。舉例說明之，公司的口號必須為消費者所理解，不能因為公司里某個自以為是的人的意見而聽之任之。實際上，公司里一般職員對於經營的理解經常比高層領導更接近於消費者群體。從這個意義上來說，針對消費者，而利用其波及效果向公司及零售業進行價值滲透也是非常有效果的。
子公司化，收購，合併。這些企業的重組及改革日益頻繁，沒有哪個公司可以高枕無憂，結果也就造成了，比起以公司為起點的交流活動，有越來越多的看法認為如何使投資方有長久可觀的收益更為重要。
圖書目錄
第1章 何謂品牌行銷
1．“品牌”的含義
2．物品與品牌的差異
3．何謂品牌
4．從名稱發展到品牌
5．消費者關於品牌的認識和行動
6．何謂品牌行銷
7．品牌行銷所帶來的成果：效益
8．品牌行銷所帶來的成果：資產效果
9．品牌行銷面向的對象
10．品牌行銷的實行步驟
11．品牌的價值規定
12．品牌的形象設計
13．品牌的市場戰略藍本
14．品牌行銷實施的三個方面
專欄最厲害的地名品牌
