圖書信息
出版社: 科學出版社; 第1版 (2007年3月8日)叢書名: 市場行銷新概念系列
平裝: 224頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7030173201, 9787030173201
條形碼: 9787030173201
尺寸: 24 x 16 x 1.4 cm
重量: 322 g
作者簡介
作者：(日本)(株)博報堂品牌諮詢公司 譯者：陳剛 靳淑敏內容簡介
《品牌市場行銷》內容簡介：品牌市場行銷是依靠顧客的認同和支持帶來高附加價值的市場行銷手段。做品牌，必須挖掘消費者感興趣的某一點，當消費者產生這一方面的需求時，首先就會想到它的品牌定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別於競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。我國很多企業都忽略了定位行銷的重要性，或是定位穿透力差，或是定位不準確，或是定位雷同，競爭者們均把注意力放在誰的廣告做得大、誰的價格壓得低、誰的公關活動場面更為轟動等上面，其結果自然幾敗俱傷，得不償失。《品牌市場行銷》將品牌市場行銷方法分成90個具體問題,採用大量圖表,生動地講解了品牌市場行銷的概念；如何維護與重建品牌市場；如何開發品牌市場；如何建立品牌產品的推廣體系；如何實現品牌產品的供需交流；如何進行品牌市場調研及如何有效利用調查數據；如何進行品牌市場的運作；以及企業品牌市場行銷案例分析等,從實用角度出發,系統地講解了品牌市場行銷在市場行銷方面的特點及具體運作方法。
目錄
第1章何謂品牌行銷1．“品牌”的含義
2．物品與品牌的差異
3．何謂品牌
4．從名稱發展到品牌
5．消費者關於品牌的認識和行動
6．何謂品牌行銷
7．品牌行銷所帶來的成果：效益
8．品牌行銷所帶來的成果：資產效果
9．品牌行銷面向的對象
10．品牌行銷的實行步驟
11．品牌的價值規定
12．品牌的形象設計
13．品牌的市場戰略藍本
14．品牌行銷實施的三個方面
專欄最厲害的地名品牌
第2章如何進行品牌的維護和再建
15．品牌維護和再建的考慮
16．品牌維護及再建的步驟
17．品牌的分析與價值設計
18．對品牌的起源與歷史的把握
19．品牌的公司內部評價的實施
20．競爭對手的特定化與定位
21．把握消費者的品牌價值評價
22．品牌的未來環境
23．品牌的戰略顧客的特定化
24．對品牌提供價值的規定
25．品牌內涵與個性特徵的規定
26．設定綜合的行動計畫
27．品牌構築的效果測定與評價
28．品牌維護需要改善之處的討論
29．品牌擴大化的討論
專欄最大最高並不一定就是最強
第3章如何進行新品牌的開發
30．新品牌開發的契機
31．新品牌的開發步驟
32．品牌框架的體系化
33．形象開發時的目標設定
34．形象開發的具體步驟
35．品牌名稱的開發類型
36．品牌名稱的開發步驟
37．視覺形象開發的基本類型
38．品牌形象與顏色
39．視覺形象的開發步驟
40．在形象開發中設計者的作用
41．新品牌商標管理之要點
42．公司外部的品牌的調整
專欄演藝界的品牌化
第4章如何構築品牌體系
43．品牌的階層
44．企業品牌
45．事業品牌
46．家族品牌
47．個別品牌
48．選定品牌面向的階層
49．品牌組合的方法
50．品牌體系與種類
51．種類內的品牌
52．品牌體系與目標團隊
53．品牌體系與範圍
54．品牌體系戰略構築的步驟1
55．品牌體系戰略構築的步驟2
56．品牌體系戰略構築的步驟3
57．品牌推銷的廣告
專欄大學與品牌
第5章品牌溝通的實行
58．品牌溝通的計畫
59．發現人們的關注面
60．為了發現好的視點
61．如何通過廣告創作傳達品牌
62．品牌廣告的框架製作
63．廣告中的形象框架
64．品牌構築與目標開發
65．反映品牌價值的空間開發
66．品牌視點的媒體計畫
67．綜合交流的考慮
68．實際的綜合交流
專欄體育活動品牌化
第6章品牌調查方法與數據的套用
69．生活者的體驗及印象的徹底洞察
70．品牌能力
71．品牌能力分析實例
72．把握品牌的印象構造
73．品牌的潛在價值
74．品牌的特徵
75．通過使用者的視點明晰種類
76．在視覺上把握品牌與形象
77．把握信息容量與效果
78．找到最合適的品牌體系
專欄數字和記號也要品牌化
第7章如何運用品牌行銷
79．品牌項目的整體設計
80．項目的研究會
81．初期的項目分析
82．品牌研究會的進行方式
83．品牌報告的製成
84．品牌手冊與VTR的製作
85．品牌的公司內部啟蒙與研修方法
86．品牌的管理指標與數據源的決定
87．品牌管理的組織
88．品牌行銷中需要留意的產品與服務的不同
89．全球化戰略中品牌行銷需要注意的方面
90．網上商業中品牌行銷需要注意的方面
專欄不斷走向品牌化的食品產業
案例
Lion“植物物語”系列產品的品牌擴張之路
“日興”Beans的品牌開發
“虎屋”的品牌維護
參考文獻
譯者
