圖書信息
出版社: 科學出版社; 第1版 (2009年10月1日)
叢書名: 高等院校市場行銷類教材系列
平裝: 293頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787030257406
條形碼: 9787030257406, 978703025740601
尺寸: 25.4 x 18.4 x 1.2 cm
重量: 567 g
內容簡介
鍾偉主編的《品牌行銷策劃與管理》共十二章，主要內容分為三部分。
第一部分為《品牌行銷策劃與管理》的基礎，包括品牌概論、品牌與產品、
品牌與市場行銷共三章；第二部分是品牌行銷策劃部分，包括品牌行銷戰略
分析、品牌定位、品牌命名與設計、品牌推廣共四章；第三部分是品牌管理
部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危機管理、品牌資產管理、品牌國際
化共五章。
《品牌行銷策劃與管理》具有系統性、理論性和實踐性的特點，其內容
不僅涵蓋了品牌行銷策劃與管理方面的基本知識、基本理論與基本技能，而
且介紹了當今品牌行銷管理的新領域和新觀念。《品牌行銷策劃與管理》非
常重視理論與實踐的結合，每章除設有小結、練習題之外，還有導入案例、
閱讀資料和案例分析。
《品牌行銷策劃與管理》主要供高等院校市場行銷專業的本科生使用，
也適用於經濟類和管理類專業的學生以及企業經營管理人員閱讀。
目錄
前言
第一章 品牌概論
第二章 品牌與產品
第三章 品牌與市場行銷
第四章 品牌行銷戰略分析
第五章 品牌定位
第六章 品牌命名與設計
第七章 品牌推廣
第八章 品牌管理
第九章 品牌延伸
第十章 品牌危機管理
第十一章 品牌資產管理
第十二章 品牌國際化
參考文獻
