4P行銷

4P指代的是Product（產品）、Price（價格）、Place（地點，即分銷，或曰渠道）和Promotion（促銷）四個英文單詞。

解釋

另外,目前理論界還有其他的說法:
6P：4P的擴展
6P與4P的不同，在於行銷學界的泰斗Kotler加上的兩個P：Power（權力）和Public Relations (公共關係)。Kotler認為，企業能夠而且應當影響自己所在的行銷環境，而不應單純地順從和適應環境。在國際國內市場競爭都日趨激烈，各種形式的政府干預和貿易保護主義再度興起的新形勢下，要運用政治力量和公共關係，打破國際或國內市場上的貿易壁壘，為企業的市場行銷開闢道路。同時他還發明了一個新的單詞——Megamarketing（大市場行銷），來表示這種新的行銷視角和戰略思想。
4C：4P的挑戰者
4C是以挑戰者的角色出現的。它分別指代Customer（顧客）、Cost（成本）、Convenience（便利）和Communication（溝通）。4P行銷