圖書信息
出版社: 東南大學出版社; 第1版 (2002年6月1日)
叢書名: 電子商務系列教材
平裝: 254頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787810508964
條形碼: 9787810508964
尺寸: 25.6 x 18.4 x 1.2 cm
重量: 340 g
作者簡介
尚曉春，副教授。主講課程：商務談判、市場行銷策劃、網路市場行銷、周易.修養.管理。
社會兼職：1992年創辦並出任行銷企劃事務所經理，1996年創辦廣告公司，出任監事、經理。2001年上述校辦企業改制組建南京東大電子商務系統集成有限公司和南京互聯培訓中心，出任經理。
行銷經歷：中美合資“凱迪”選台器市場推廣案（1993年）、中外合資“上上”超純水行銷策劃及市場總監（1994年）、“雙輪池”酒南京市場開拓案及市場總監（1995年）、“紅豆”服飾廣告與促銷案（1996年）、“無限可能”——勁綠運動瓶蓋礦泉水策劃及市場總監（1997年）、法國“舒幫”、“淨家”系列產品江蘇市場分銷與管理案（1997年）、策劃籌建“匯源果汁”江蘇分公司並任行銷總監（1997-1998年）、全盤策劃江蘇今世緣酒業“精品高溝”行銷案（1998年）、中日合資“長富食品城”1999年行銷企劃案、“艾蘭得”VC含片市場調查（2000年）。
現任青島礦權礦產品交易所行銷總監（2003年始）、南京旅遊網 總策劃、運營總監。
主編教材：市場行銷策劃 （1999年） 高等教育出版社 部規劃教材、市場行銷策劃 （2000年） 高等教育出版社、現代商場策劃與投資分析（2001年） 高等教育出版社 、網路行銷策劃 （2001年）東南大學出版社、網路行銷策劃 （2005年）東南大學出版社。
內容簡介
《電子商務系列教材?網路行銷》主要內容：網路已成為行銷活動中強有力的工具，它的功能越來越多，因此也越來越受歡迎。利用網路進行調研、宣傳、銷售與管理已成為企業管理人員必備的能力與素質。《電子商務系列教材?網路行銷》系統、簡明扼要地介紹了現代市場行銷的基礎理論，較系統而清晰地闡述了網路行銷的基本框架和方法體系，讓讀者站在企業整體行銷戰略的高度全面了解網路行銷的實質。
《電子商務系列教材?網路行銷》面向行業、貼近市場，將所需的知識點滲透到能力訓練之中，在網路行銷戰略、產品、促銷、分銷、價格、廣告與管理等領域，既有概論式的介紹，又有具體的策劃步驟，並附有大量的案例分析，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導具體操作。
《電子商務系列教材?網路行銷》具有實用性、職業性、適應性和先進性的特點，主要可作為經濟貿易、電子商務專業本科或高職高專學生教材，也可作為網路行銷愛好者和企業行銷人員的參考或培訓用書。
目錄
1 現代市場行銷理論與網路行銷
1.1 現代市場行銷理論
1.2 網路行銷概述
1.3 網路消費行為分析
思考與練習
2 網路行銷戰略分析與策劃
2.1 網路行銷戰略分析
2.2 網路行銷戰略規劃
2.3 網路行銷網站的規劃
思考與練習
3 網上市場調研
3.1 概述
3.2 網上市場調研的方法
3.3 網上市場調研實務
思考與練習
4 網路行銷產品策略
4.1 網路行銷產品概述
4.2 產品策略
4.3 網路行銷新產品開發
4.4 網路行銷品牌策略
思考與練習
5 網路行銷服務策略
5.1 網路客戶需求的特徵
5.2 網路行銷服務的類型及特點
5.3 網上個性化服務策略
5.4 網路行銷服務工具
思考與練習
6 網路行銷價格策略
6.1 網路行銷定價概述
6.2 網路行銷定價策略
思考與練習
7 網路行銷渠道策略
7.1 網路行銷渠道概述
7.2 網上直銷
7.3 新型電子中間商
思考與練習
8 網路行銷促銷策略
9 網路廣告
10 網路行銷實施、組織與控制
參考文獻與網站
