基本信息
作 者：成倞媛
主編，曹雲忠，周蓓 副主編
出 版 社：西南財經大學出版社
出版時間：2008-1-1
版 次：1
頁 數：224
字 數：235000
印刷時間：2008-1-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787810888929
包 裝：平裝
定 價：￥25.00
內容簡介
本書闡述了網路行銷的概念、特點以及與傳統行銷的關係，分析了網路行銷的環境因素，網路環境下消費者的行為方式，網路行銷的目標市場定位和細分，在此基礎上介紹了網路行銷的基本策略以及網路行銷的一系列方法。 本書凝聚了編者的教學經驗，深入淺出，通俗易懂。
目錄
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷與電子商務
1.1.1 電子商務的定義
1.1.2 網路行銷的概念
1.1.3 網路行銷與電子商務的關係
1.2 網路行銷與傳統行銷
1.2.1 行銷要素的新特點
1.2.2 網路行銷對傳統行銷的影響
1.3 網路行銷特點、職能
1.3.1 網路行銷的特點
1.3.2 網路行銷的職能
第2章 網路行銷環境分析
2.1 網路行銷微觀環境
2.1.1 企業內部微觀環境分析
2.1.2 企業外部微觀環境分析
2.2 網路行銷的巨觀環境
第3章 網路購買行為分析
3.1 網路消費者購買行為分析
3.1.1 網路消費者的特徵
3.1.2 影響網路消費者購買的因素
3.1.3 網路消費者的購買過程
3.2 企業網路採購分析
3.2.1 企業網路採購的特點
3.2.2 企業網路採購的過程分析
3.2.3 企業網路採購的原則
第4章 網路行銷的市場區隔和定位
4.1 網路行銷市場區隔
4.1.1 網路行銷市場區隔的標準
4.1.2 網路行銷市場區隔的原則
4.2 網路行銷目標市場定位
第5章 網路行銷基本策略
5.1 網路行銷產品策略
5.1.1 網路行銷新產品的定位
5.1.2 網路行銷新產品開發
5.1.3 產品組合策略
5.1.4 品牌策略
5.2 網路行銷定價策略
5.2.1 網路行銷定價的特點
5.2.2 網路行銷定價策略
5.3 網路行銷渠道策略
5.3.1 網路行銷渠道的特點
5.3.2 網路行銷渠道的分類
5.3.3 網路行銷渠道策略
5.4 網路行銷促銷策略
5.4.1 網路行銷促銷概述
5.4.2 網路行銷站點推廣
5.4.3 網上銷售促進與公共關係
5.4.4 網路促銷的實施
第6章 網站建設
6.1 企業網站與網路行銷
6.1.1 企業網站建設的必要性
6.1.2 企業網站分類
6.1.3 傳統行銷的基礎上開展網路行銷
6.1.4 網站建設與其他網路行銷方法
6.1.5 網站建設所面對的用戶
6.1.6 企業網站的發展趨勢——行銷型企業網站
6.2 網站建設分析
6.2.1 企業網站建設的三個層次
6.2.2 企業網站建設的一般要素
6.3 網站建設流程
6.3.1 網站需求分析
6.3.2 建站方式選擇
6.3.3 建站方案詳細設計
6.3.4 網站建設方案實施
6.3.5 網站性能測試
6.3.6 網站維護
6.4 企業網站建設的一般原則
第7章 網路行銷的常用方法
7.1 企業網站行銷方法
7.1.1 網路直銷
7.1.2 網站促銷
7.1.3 互動式行銷
7.1.4 會員制行銷
7.1.5 交換連結
7.2 搜尋引擎行銷方法
7.2.1 搜尋引擎行銷的背景知識
7.2.2 搜尋引擎的基本類型和工作原理
7.2.3 搜尋引擎行銷的方法
7.2.4 針對不同搜尋引擎的行銷策略
7.3 許可Email行銷方法
7.3.1 Email的定義和特點
7.3.2 Email行銷背景知識
7.3.3 許可Email行銷
7.3.4 郵件列表的獲取
7.4 其他網路行銷方法
7.4.1 病毒性行銷
7.4.2 部落格行銷
第8章 網路廣告
8.1 網路廣告發展概況
8.1.1 網路廣告的產生和發展
8.1.2 網路廣告的定義
8.1.3 網路廣告的特點
8.1.4 網路廣告的類型與發布
8.1.5 網路廣告的成本計算
8.2 網路廣告策略
8.2.1 網路廣告的策劃
8.2.2 網路廣告的策略
8.3 網路廣告效果的影響因素和評價方法
8.3.1 網路廣告效果的影響因素
8.3.2 網路廣告效果的評價方法
第9章 網上市場調查
9.1 網上市場調查概述
9.1.1 網上市場調查的概念
9.1.2 網上市場調查的特點
9.1.3 網上市場調查的內容
9.2 網上市場直接調查
9.2.1 網上直接調查方法
9.2.2 網上直接調查步驟
9.2.3 網上直接調查應注意的問題
9.3 網上市場間接調查
9.3.1 網上商業信息的特點
9.3.2 網上間接信息來源
9.3.3 網上間接調查方法
9.3.4 網上間接調查的資料蒐集渠道
9.4 間接調查信息的蒐集和整理方法
9.4.1 收集競爭者信息方法
9.4.2 收集市場行情信息方法
9.4.3 收集消費者信息方法
9.4.4 收集市場環境信息方法
9.4.5 網上間接調查資料的整理與分析
參考文獻
