圖書信息
出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2010年1月1日)
叢書名: 網路行銷
平裝: 242頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787301165560
條形碼: 9787301165560
尺寸: 25.6 x 18 x 1.4 cm
重量: 358 g
內容簡介
《網路行銷》圍繞高等職業教育的培養目標，旨在編寫一本體現理論教學與實踐教學相結合的、重視學生網路行銷技能培養的、具有高等職業教育特色的網路行銷教材。《網路行銷》共分10章，主要內容包括4部分：第1部分(第1章)是網路行銷的基本理論，介紹了網路行銷的產生、概念、基本功能，網路行銷與傳統行銷的整合等；第2部分(第2～4章)是網路行銷的環境基礎，介紹了網路行銷環境、網路市場調研與網路市場分析等；第3部分(第5～8章)是網路行銷實務，包括網路行銷戰略與策略，介紹了搜尋引擎、E-mail、網路社區、部落格行銷、網路廣告等主要方法：第4部分(第9～10章)是網路行銷管理與實訓。
《網路行銷》可以作為高職高專電子商務、市場行銷等相關專業的教材，也可以作為在職人員的培訓用書，還可以作為成人高校學生的自學用書。
目錄
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷的概念與內容
1.1.1 網路行銷產生的基礎
1.1.2 網路行銷的基本內涵
1.1.3 網路行銷的特點
1.1.4 網路行銷的基本功能
1.1.5 網路行銷的主要內容
1.2 網路行銷與傳統行銷
1.2.1 網路行銷與傳統行銷的相同點
1.2.2 網路行銷與傳統行銷的區別
1.2.3 網路行銷的優勢與不足
1.2.4 網路行銷與傳統行銷的整合
1.2.5 網路行銷的發展趨勢
1.3 網路行銷的基本理論
1.3.1 目標市場行銷理論
1.3.2 直復行銷理論
1.3.3 關係行銷理論
1.3.4 軟行銷理論
1.3.5 整合行銷理論
1.3.6 定製行銷理論
本章小結
思考與練習
案例與實訓
第2章 網路行銷環境
2.1 網路行銷環境分析
2.1.1 網路行銷巨觀環境
2.1.2 網路行銷微觀環境
2.2 網路行銷支持條件
2.2.1 網路行銷管理系統
2.2.2 電子支付系統
2.2.3 物流配送系統
2.2.4 網路行銷的安全保障
本章小結
思考與練習
案例與實訓
第3章 網路市場調研
3.1 網路市場調研概述
3.1.1 網路市場調研的含義
3.1.2 網路市場調研的特點
3.2 網路市場調研實務
3.2.1 網路市場調研的步驟
3.2.2 網路市場調查的方法
3.2.3 網路市場調研應注意的問題
本章小結
思考與練習
案例與實訓
第4章 網路市場分析
4.1 網路市場概述
4.1.1 網路市場的含義
4.1.2 網路市場的分類
4.1.3 網路市場的特徵
4.2 網路消費者分析
4.2.1 網路消費者的類型與特徵
4.2.2 影響網路消費者購買的主要因素
4.2.3 網路消費者的購買動機與購買過程
本章小結
思考與練習
案例與實訓
第5章 網路行銷戰略計畫
5.1 網路行銷戰略分析
5.1.1 網路行銷戰略的含義與作用
5.1.2 網路行銷戰略管理過程
5.2 網路行銷計畫
5.2.1 網路行銷活動過程
5.2.2 網路行銷計畫的內容
本章小結
思考與練習
案例與實訓
第6章 網路行銷組合策略
6.1 網路行銷產品策略
6.1.1 網路行銷產品概述
6.1.2 網路行銷產品的生命周期
6.1.3 網路域名品牌策略
6.2 網路行銷服務策略
6.2.1 網路行銷服務的內容與特點
6.2.2 網路行銷服務形式
6.3 網路行銷定價策略
6.3.1 網路行銷定價的特點
6.3.2 網路行銷定價的目標與原則
6.3.3 主要定價策略
6.4 網路行銷渠道策略
6.4.1 網路行銷渠道的特點
6.4.2 網路直接銷售
6.4.3 網路間接銷售
6.4.4 雙道法
6.5 網路行銷促銷策略
6.5.1 網路行銷促銷的概念與特點
6.5.2 網路促銷的實施程式
6.5.3 網路促銷的形式
本章小結
思考與練習
案例與實訓
第7章 網路行銷站點推廣策略
7.1 搜尋引擎行銷
7.1.1 搜尋引擎的含義與分類
7.1.2 搜尋引擎行銷的含義
7.1.3 搜尋引擎行銷的實現
7.2 E-mail行銷
7.2.1 E-mail行銷的含義與分類
7.2.2 E-mail行銷的基本形式
7.2.3 E-mail行銷的過程
7.3 病毒性行銷
7.3.1 病毒性行銷的基本原理
7.3.2 病毒性行銷的實施
7.4 其他推廣方式
7.4.1 交換連結
7.4.2 網路社區
7.4.3 部落格行銷
7.4.4 RSS行銷
7.4.5 新聞組
本章小結
思考與練習
案例與實訓
第8章 網路廣告
8.1 網路廣告概述
8.1.1 網路廣告的概念與特點
8.1.2 網路廣告的形式
8.1.3 網路廣告的計費模式
8.2 網路廣告實施
8.2.1 網路廣告設計
8.2.2 網路廣告運作
8.2.3 網路廣告效果測評
本章小結
思考與練習
案例與實訓
第9章 網路行銷的實施與控制
9.1 網路行銷實施
9.1.1 網路行銷實施分析
9.1.2 網路行銷實施的時機決策
9.1.3 網路行銷實施的投資決策
9.1.4 影響網路行銷實施的因素
9.2 網路行銷組織職能
9.2.1 網路行銷組織
9.2.2 高層管理人員面臨的挑戰
9.2.3 建立與利用企業的信息優勢
9.2.4 網路行銷人員配備
9.3 網路行銷管理控制
9.3.1 網路行銷成本管理
9.3.2 網路行銷效益評估
9.3.3 網路行銷風險管理
本章小結
思考與練習
案例與實訓
第10章 網路行銷實訓
10.1 創建商業站點
10.1.1 線上申請網站空間
10.1.2 規劃管理商業站點
10.2 商務信息的收集與分析
10.2.1 使用搜尋引擎收集商務信息
10.2.2 在專業網站上進行商務信息的搜尋
10.2.3 線上調研問卷的製作與發布
10.3 網路行銷站點推廣
10.3.1 免費登錄分類目錄
10.3.2 向搜尋引擎提交站點網址
10.3.3 搜尋引擎關鍵字競價排名
10.3.4 利用新聞組推廣站點
本章小結
附錄 網路行銷課程建議
參考文獻
