內容簡介
市場調研實務《市場調研實務》適應高職高專教學改革需要，以體現高職高專教材特色為目標，對教學內容作了精心的選擇和編排，以培養高職學生實施小規模市場調研活動的能力為出發點，以“市場調研活動過程”為主線，共編排了解讀市場調研、選擇市場調研方法、設計市場調研方案、抽樣技術、問卷設計技術、調研資料整理分析技術、市場調研報告的撰寫等7章內容，每章內容由“教學目的與要求”、“導讀案例”、“學習目標與要求”、“講授與訓練內容”、“思考與討論”、“案例分析”和“實踐與訓練”等7個部分組成。《市場調研實務》精選了典型案例加以分析，強化了原理方法對實際操作的指導和讀者對於理論的比較驗證和轉化能力；思考題、實踐練習與學習內容做到匹配一致，難易有序，更著眼於就現有的行銷調研實務問題進行理論的思考，旨在強化讀者的理論學習效果，為讀者提供了一個可將所學理論套用至實務問題的良好界面；貫穿《市場調研實務》的主線單一且清晰，從而使得讀者能夠依靠獨立的學習和思考來掌握全書的內容。
圖書目錄
前言
第一章 解讀市場調研
第一節 市場與市場調研基礎知識
一、市場基本知識
二、市場調研基本知識
第二節 市場調研內容
一、市場巨觀環境調研
二、市場微觀環境調研
第三節 市場調研機構與人員
一、市場調研機構
二、市場調研人員
第二章 選擇市場調研方法
第一節文案調研法
一、文案調研法的功能和特點
一、文案調研的渠道和方法
三、二手數據的評價標準
第二節 實地調研法
一、訪問調研法
二、觀察調研法
三、實驗調研法
四、影響市場調研方法選擇的因素
第三節 網路調研法
一、網路調研的基本知識
二、網路調研的常用方法
三、網路調研的一般步驟
四、網路調研應注意的事項
第三章 設計市場調研方案
第一節 市場調研的基本程式
一、市場調研的基本程式
．、市場調研各階段的主要工作
第二節 設計市場調研方案
一、設計市場調研方案的含義與意義
二、設計市場調研總體方案
三、調研方案設計的成果體現
四、調研窮案的評價
第四章 抽樣技術
第一節抽樣調研基礎知識
一、抽樣調研
二、抽樣誤差
第二節 隨機抽樣技術
一、簡單隨機抽樣技術
二、分層隨機抽樣技術
三、分群隨機抽樣技術
四、等距抽樣技術
第三節 非隨機抽樣技術
一、非隨機抽樣技術
二、任意抽樣技術
三、判斷抽樣技術
四、配額抽樣技術
第五章 問卷設計技術
第一節態度測量技術
一、測量的量表
二、基本的測量技術
三、量表設計中應注意的問題
第二節 詢問設計技術
一、問題的主要類型及詢問方式
二、問句的答案設計
三、詢問設計應注意的幾個問題
第三節 問卷的設計
一、調研問卷的定義與類型
二、調研問卷的要求與結構
三、調研問卷設計的原則與程式
四、問卷設計中應注意的問題
第六章 調研資料整理分析技術
第一節 調研資料的整理
一、資料整理的步驟和內容
二、資料整理的方法——統計分組法
第二節 調研資料的分析
一、靜態分析
二、動態分析
三、指數分析
第七章 市場調研報告的撰寫
第一節 調研報告概述
一、市場調研報告的概念
二、市場調研報告的意義
三、市場調研報告的撰寫原則
第二節 調研報告的撰寫
一、市場調研報告的結構與內容
二、市場調研報告的撰寫步驟
三、市場調研報告的撰寫形式與技巧
參考文獻
