圖書信息
出版社: 浙江大學出版社; 第1版 (2001年1月1日)
外文書名: The Theory and Practice of E-Marketing
叢書名: 電子商務系列教材
平裝: 420頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 7308024911
條形碼: 9787308024914
尺寸: 20.1 x 13.7 x 1.8 cm
重量: 386 g
內容簡介
《電子商務系列教材?網路行銷的理論與實務》根據網路行銷的特點，在以經濟全球化為背景的條件下，以先進的行銷理論為指導，從網路行銷的戰略規劃、市場調研、網站策略、公關與廣告等方面論述了網路特性與行銷過程的整合。
媒體評論
序
電子商務作為信息學、經濟學、管理學、法學、計算機技術和理工類交叉的一個新興學科，在當代信息化社會的經濟與建設、金融與商業流通、生產與服務等各類社會活動中都有著廣泛的套用和迫切的人才需求。浙江大學作為目前全國學科最為齊全的國家重點研究型大學，具有高水準的計算機科學、經濟學、管理學等學科的教學與科研師資隊伍，已在電子商務的基礎理論、網路淒息發布、系統集成、一體化產品的設計製造與行銷、數據挖掘及分散式計算等相關套用研究和技術方面取得了多項成果，並通過與“藍色巨人”IBM公司共建電子商務體系合作開展在中國環境下的電子商務研究和高級套用人才的培養。
為支持電子商務的發展，並促進多學科交叉綜合型人才的培育，浙江大學從1999年開始，在本科生中設立了電子商務第二專業。其目標是培養具備較紮實的電子商務知識，能夠進行電子商務綜合套用、開發與管理的交叉型高級管理與技術人才，以滿足信息化社會電字商務的技術發展和套用的迫切需要。開課兩年來，每次選課的學生都多達1500人以上，顯示出強烈的興趣。從2001年開始，經教育部批准，浙江大學又成為第一批開設電子商務專業、並在全日制和遠程教育兩方面招收電子商務專業學生的高校之一。
針對我國目前缺乏電子商務系列教材的現狀，浙江大學出版社及時組織有關專家，精心組織出版了這套電子商務系列教材，其中包括《電子商務概論》、《網路經濟學概論》、《網路行銷的理淪與實務》、《電子商務套用開發技術》、《客戶關係管理CRM》等總計十幾冊，將在近期陸續出版。望此舉既能推動我國電子商務學科的建設，又能推動中國電子商務人才培養與經濟的發展。
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2001年5月
目錄
第一章 概 述
第一節 什麼是網路行銷
第二節 網路行銷的基本內容
第三節 網路行銷與電子商務
第二章 企業市場行銷的基本理論
第一節 行銷觀念
第二節 市場行銷的基本內容體系
第三節 目標市場選擇
第四節 產品策略
第五節 價格策略
第六節 分銷渠道策略
第七節 促銷策略
第三章 網路行銷環境
第一節 關於商務環境的一般認識
第二節 網路行銷的環境分析
第三節 網際網路行銷的技術環境
第四節 綜合服務數字網(ISDN)與wAP
第五節 網際網路行銷的信息環境
第四章 網路行銷的特點
第一節 網路行銷的內涵
第二節 網路行銷理念
第三節 網路行銷行為的特點
第四節 從4P’s到4C’s的行銷策略
第五節 網路行銷與傳統行銷
第六節 網路行銷與國際行銷
第五章 網路行銷的基本理論
第一節 網路行銷與直復行銷
第二節 網路行銷與資料庫行銷
第三節 網路行銷與互動行銷
第四節 網路行銷與“一對一”行銷
第五節 網路行銷與關係行銷
第六節 網路行銷與整合行銷
第七節 網路行銷與全球行銷
第六章 網路行銷的商務模式
第一節 網路行銷的基礎條件
第二節 網路行銷的層次
第三節 網路行銷的分類
第四節 網路行銷的基本流轉程式
……
