概述
過刊即過期的雜誌，但並不是廢舊雜誌。在日本，過刊是一個重大概念。因為日本雜誌的退貨率較高，2000年為26.5％，2001年為23.2％。高退貨率最大限度地滿足了市場需求，保證了零售市場的充足供應，但也增加了期刊的經營成本。因此，用現代物流處理過刊，培育過刊市場是推動中國期刊市場化發展的一個重要課題。對書業來說，快速自動的退貨處理系統也是一個處女地，對期刊更是一個嶄新的課題。貝塔斯曼上海書友會可以做到對150萬會員先寄樣書後付錢，是因為他們有一套非常成熟的退貨系統。即使是一本書，也要用一個成本9毛錢的紙盒子裝起來郵寄。所以，當一本書退回來的時候，基本上還是新的。國外的圖書退貨處理系統多用切邊換封面等辦法，使大部份污損圖書煥然一新，重新利用。這些辦法都值得過刊處理借鑑。
相關
與許多已開發國家國情不同，中國的總體文化水平不高，消費水準較低，生活節奏也慢，時尚和風氣流通的速度也慢，所以，許多“過刊”其實並不過時，很可繼續銷售，文學類、生活類、保健類更不用說。其實，近年來對知識的更新有一些誤區。說知識大爆炸，三五年就更新一次。這主要指科技領域，人文和套用學科，或普及性期刊，涉及的知識基本上一二十年都差不多。比如國內的《文明》是一本地理文化類刊物，其風格仿美國國家地理，質量很不錯，定價20元。最近筆者在舊刊市場上買到的僅3元一本。其中的內容三五年後再用絕無問題。許多刊物現在都把封面出版年月或期號弄得很小，而讀者往往也並不在乎，這也從某個角度說明了期刊時效的實際問題。近年來舊書市場非常紅火。在杭州，賣折價書的五元書店達幾十家，生意比新書店還好。如果辦一些過刊店，生意也肯定會一樣興隆。我國目前的過刊除了做一些合訂本外，大部份送到紙廠化漿。如果有比較成熟的過刊市場，可以減輕雜誌備貨的後顧之憂，期發量有可能大幅上升。中國有9000多種刊物，但發行在25萬以上的僅140種，百萬大刊更少。近年來，隨著期刊品種的大量增加，期刊單刊發行量總體出現下降趨勢。這與缺乏過刊處理機制有直接的關係。
今年以來，期刊銷售市場發生了很大的變化，期刊的行銷完全進入了快速消費品行銷時代，從終端的爭奪、產品的擺放、渠道資源的挖掘、經銷商的控制合銷售政策的調整、資源的整合，都完全表明期刊的行銷已經不像前幾年報數、發貨、退書、結款等幾步驟那么簡單了。如果還按照那樣按部就班地去做，只有坐等待斃。很多的銷售方式都和以前有所不同，其中過刊的再次利用方式就是最好的佐證。
1、利用過刊彌補銷售渠道鋪貨率下降帶來的市場份額的縮小。具體做法：特殊渠道展示、贈送目標讀者和潛在讀者，拉動訂閱和購買。
2、用過刊為廣告商服務。具體做法；用過刊贈送目標廣告客群。
3、利用過刊進行品牌推廣。具體做法：參加展會、重要場所展示等.
4、利用過刊與其他客戶與雜誌定位接近的企業進行資源互換。具體做法:利用強強聯合行銷、推廣。
5、利用過刊舉辦沙龍。
根據雜誌定位的不同，其實還有很多的利用過刊行銷的方法。
現在國內的很多公司已經注意到雜誌社過刊的處理問題，成立專業的發行公司來幫助雜誌社來處理過刊，使過刊充分發揮最大效益。如北京的百泰傳媒公司建立國內星級酒店過刊展示網路，分眾傳媒在大中城市商務辦公樓建立過刊展示網路等，為刊社提供各種增值服務，如訂閱單、分類廣告、讀者調查等。百泰在業內傳聞利用處理過刊的展示網路，聚斂資源進行國際融資，由此可見，眾多的風險投資商都看好過刊這塊大蛋糕。
