《通路》敏銳觀察百貨行業動向，致力於推動行業發展；高度提純地呈現行業資訊，追蹤、評析熱點事件；為最具社會影響力的讀者做出最正確的決策提供理論基礎；關注國內外百貨的前沿信息、經典案例，著重服務於百貨行業；搭建品牌與百貨的溝通平台，探討渠道大變革背景下，資源對接的種種可能。
通路的宗旨
連通品牌與商場，做品牌的知心人，做百貨業的顧問。通路的理念
大財經思路，領導時尚風格從商場領袖到領袖品牌，一個階層的生意與生活
著眼全球，考量中國品牌與商業的價值
用國際水平提純報導中國百貨零售業問題
通路的發行
不求鋪天蓋地，但求準確到位。作為一本專屬期刊，注定了我們的傳播策略是分眾化。找到真正意義上的讀者群，並保持對其長期有效的影響力才是我們目標。通路關鍵數據
每月15日出刊，零售定價：國內25元人民幣/期，全年訂價300元；港澳地區30港元/期，全年訂價360港元；海外8美元/期，全年訂價96美元。釋義
詞目
通路拼音：
tōng lù基本解釋：
1. [thoroughfare;highway;highroad;route]∶交通大道
2. [passage;access]∶泛指通過的途徑
詳細解釋：
1. 開通道路。
左傳·襄公二十一年》：“ 吳子使 屈狐庸 聘於 晉 ，通路也。”
2. 通暢的路；大路。
漢 牟融《理惑論》：“君文武兼備，有專對才，今欲相屈，之 零陵、桂陽，假塗於通路，何如？” 晉 左思《詠史》：“出門無通路，枳棘塞中塗。” 宋 曾鞏《題禱雨文後》：“太守率屬吏士，分禱諸佛祠，迎像能致雨者，陳之通路。” 陳良《絲路史話》二：“遠古時代，海運不通，外國和 中國交往， 新疆 與內地交往，唯一的通路是陸路。”
3. 解決問題的途徑。
蔣子龍《“維持會長”》二十：“ 喬光朴 叫 郗望北 也想了很多辦法，仍舊沒有打開通路。”
4. 猶對路。
《醒世姻緣傳》第五四回：“煎豆腐也有滋味；扞薄餅也能圓泛；做水飯，插粘粥，烙火燒，都也通路。”
流通
是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程；而參與這個交易過程的所有廠商，即構成所謂的「通路」（Channel），亦稱之為「行銷通路」或「配銷通路」。
2基本含義
定義是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程；而參與這個交易過程的所有廠商，即構成所謂的「通路」（Channel），亦稱之為「行銷通路」或「配銷通路」
通路的功能
通路的廠商提供流通商品更多的附加價值。通路廠商提供下列其中一個或數項功能：一、將所生產的大批量產品，重新包裝成為一般消費者所能買的小額數量。
二、調配消費者所需的產品種類。
三、在製造出產品後，與消費者購買此項產品前，進行保管的功能。
四、把產品運送到消費者所能購買到的地方。 五、提供產品信息給消費者，也提供消費者的市場信息給生產廠商。
通路的主要成員
零售商
所謂「零售」是指直接把產品或服務銷售給客戶，以供其個人或家計單位作最終使用的一切活動稱之。零售商之所以存在，是因為它能為顧客帶來額外的附加價值：如良好的購物環境、提供有信譽品牌的商品、銷售人員的解說、地點設定之便利性等。
批發商
所謂「批發」，是指所有把產品或服務銷售出去的各種活動稱之。其銷售對象必須是“準備把該產品或服務再銷售出去的人或組織”，或是“把該產品或服務供其它商業用途的人或組織”，而非最終消費者或家計單位。「批發商」是指主要是從事批發活動的組織。
網路中的通路:
品牌通路與通路品牌
現在大家都在談通路，談渠道的建設與變革，這是個好事情，說明我們的企業開始真正將通路不暢的問題提上的日程，上升到了理論高度，這將有助於我們去解決遇到的實際問題。從中國葡萄酒業近年來的發展趨勢來看，競爭的焦點已經從產業鏈的上游技術、原料等方面開始向產業鏈的下游轉移，可以預見的是，通路將成為下一步焦點話題。因為產業鏈的上游因素決定了你的產品質量，而真正問題是你能不能將你的產品優勢轉化為品牌優勢，讓消費者接受你的產品。而要實現產品優勢向品牌優勢的轉化，通路是關鍵的一環。所以我今天選擇了從品牌的角度談通路。
事實上，在企業的品牌與通路之間存在著一種相輔相成的關係，即通路支持品牌，而品牌又將反作用於通路，處理好了兩者之間的關係，將出現雙贏的局面，兩者之間出現了矛盾，則會形成惡性循環。
據中國品牌戰略學會最新統計分析，新天品牌無形資產已躍升為同行業前列，張裕的品牌價值為9.2686億，新天的品牌價值為8.3401億，張裕的品牌競爭力指數為40.95，新天品牌競爭力指數為54.15；在中國葡萄酒行業名列第一；正是在這種高品牌知名度的幫助下，2003年，成功實施“百城萬店”計畫，在全國100多個大中城市中開發了18000多家商場、超市終端，8000多家餐飲終端，拿到了市場話語權。
從新天的實際案例我們看到品牌對於通路的作用力，也就是所謂的品牌通路。那么，作為廠商，如何利用品牌知名度來加強通路建設？也就是我所講的通路品牌。
電磁學
在閉合電路中，從電源正極流出，經過用電器，返回負極，形成完整的迴路，稱之為通路。通路是在電路中，處處連通的電路。
顯示卡
在電腦顯示卡中有“通路卡”的說法：即該顯示卡品牌沒有自有工廠，也不是AMD或者NVDIA的核心夥伴。在市場上賣的都是別個工廠代工的顯示卡，自己廠家只負責貼牌以及通路銷售。這種顯示卡質量一般，以低價與宣傳取勝。市場中最出名的通路卡即通路五虎（也稱同德五虎）：七彩虹、雙敏、銘宣、盈通、昂達。這5家公司的顯示卡都是由台灣同德科技代工的，而同德在業內以控制成本出名（即犧牲一部分顯示卡性能來節約成本），且同德與通路諧音，這便是“通路卡”稱呼的由來。
電學中的通路
通路：指處處連通的電路品牌名稱
現在大家都在談通路，談渠道的建設與變革，這是個好事情，說明我們的企業開始真正將通路不暢的問題提上的日程，上升到了理論高度，這將有助於我們去解決遇到的實際問題。從中國葡萄酒業近年來的發展趨勢來看，競爭的焦點已經從產業鏈的上游技術、原料等方面開始向產業鏈的下游轉移，可以預見的是，通路將成為下一步焦點話題。因為產業鏈的上游因素決定了你的產品質量，而真正問題是你能不能將你的產品優勢轉化為品牌優勢，讓消費者接受你的產品。而要實現產品優勢向品牌優勢的轉化，通路是關鍵的一環。所以我今天選擇了從品牌的角度談通路。
事實上，在企業的品牌與通路之間存在著一種相輔相成的關係，即通路支持品牌，而品牌又將反作用於通路，處理好了兩者之間的關係，將出現雙贏的局面，兩者之間出現了矛盾，則會形成惡性循環。
據中國品牌戰略學會最新統計分析，新天品牌無形資產已躍升為同行業前列，張裕的品牌價值為9.2686億，新天的品牌價值為8.3401億，張裕的品牌競爭力指數為40.95，新天品牌競爭力指數為54.15；在中國葡萄酒行業名列第一；正是在這種高品牌知名度的幫助下，2003年，成功實施“百城萬店”計畫，在全國100多個大中城市中開發了18000多家商場、超市終端，8000多家餐飲終端，拿到了市場話語權。
從新天的實際案例我們看到品牌對於通路的作用力，也就是所謂的品牌通路。那么，作為廠商，如何利用品牌知名度來加強通路建設？也就是我所講的通路品牌。
月刊名稱
《通路》由中國通俗文藝研究會主辦，溫州主力傳媒負責運營，是國內第一本百貨商場經營人士與品牌商的專屬月刊。
《通路》敏銳觀察百貨行業動向，致力於推動行業發展；高度提純地呈現行業資訊，追蹤、評析熱點事件；為最具社會影響力的讀者做出最正確的決策提供理論基礎；關注國內外百貨的前沿信息、經典案例，著重服務於百貨行業；搭建品牌與百貨的溝通平台，探討渠道大變革背景下，資源對接的種種可能。
宗旨
連通品牌與商場，做品牌的知心人，做百貨業的顧問。理念
大財經思路，領導時尚風格從商場領袖到領袖品牌，一個階層的生意與生活
著眼全球，考量中國品牌與商業的價值
用國際水平提純報導中國百貨零售業問題
發行
不求鋪天蓋地，但求準確到位。作為一本專屬期刊，注定了我們的傳播策略是分眾化。找到真正意義上的讀者群，並保持對其長期有效的影響力才是我們目標。關鍵數據
每月15日出刊，零售定價：國內25元人民幣/期，全年訂價300元；港澳地區30港元/期，全年訂價360港元；海外8美元/期，全年訂價96美元。
