內容簡介
解讀電視客群本研究以1958年以來中國電視的發展為立足點，從傳播學、社會學、心理學等多學科的視角審視客群的需求變化。全書圍繞電視客群的需求程式、需求動機、需求選擇、需求指南向等四個方面解析不同歷史階段客群需求的表現。作者站在受者立場上，以實證的方式，提供了一種表達需求多元化的思路，展現了轉型期中國電視客群需求的各種差異。
作者簡介
吳紅雨，復旦大學傳播學博士（2005-2008），現任職於浙江大學傳媒與國際文化學院。曾在香港城市大學訪問研究。主要研究方向為：廣播電視客群與傳播效果、傳媒與文化。曾在新聞傳播學核心期刊發表論文二十餘篇，出版專著《節目主持通論》（浙江大學出版社）。
目錄
序
第一章 理解客群：從需求開始
一、什麼是客群
二、什麼是“客群研究”
三、客群研究傳統概述
四、我國“客群需求”研究概述
第二章 大眾化電視與電視客群
一、大眾化電視
二、電視客群
三、新時期電視客群研究與五次全國性觀眾調查
第三章 中國電視客群收視需求的歷史變遷
一、對“歷史變遷”的時間界定與理由
二、電視客群收視需求的變化（1980年至今）
第四章 理論運用與研究設計
一、理論運用
二、研究設計
第五章 電視客群的媒介依賴
一、電視在大眾“媒介依賴綜合症”中的顯著性
二、不同社會階層客群的電視依賴特點
三、不同社會階層客群的電視收視理念
第六章 電視客群的收視動機
一、電視客群需求層次模組建立
二、不同需求層次的電視使用
三、電視客群需求逆滿足傾向
四、五種電視客群類型
第七章 電視客群的內容偏好
一、電視節目類型
二、電視新聞的收視偏好
三、電視娛樂的收視偏好
第八章 對電視媒介社會功能的評價
一、媒介社會功能研究
二、服務主體的需求指向
三、話語賦權的需求指向
四、信息介質的需求指向
五、媒介氣質的需求指向
第九章 電視對客群需求的虛假建構
一、多元需求的單一化
二、以大眾的名義：收視率的暴政
三、將娛樂進行到底
第十章 難以揣摩的客群
結語 研究的貢獻與局限
參考文獻
後記
