基本信息
出版社: 北京師範大學出版集團，北京師範大學出版社; 第1版 (2010年4月1日)
叢書名: 影視客群研究叢書
平裝: 220頁
正文語種: 簡體中文
ISBN: 7303102574, 9787303102570
條形碼: 9787303102570
商品尺寸: 22.6 x 16.6 x 1 cm
商品重量: 299 g
ASIN: B003SQH4YS
內容簡介
《電視客群收視規律研究》分為調查分析報告和論文兩部分。五篇論文分析的角度不同，卻有一條主線貫穿其中，這就是筆者對電視客群收視規律的不斷探索。通過《1992年全國電視觀眾抽樣調查分析報告》《1997年全國電視觀眾調查分析報告》《2002年全國電視觀眾調查分析報告》《2007年全國電視觀眾調查分析報告》四篇調查分析報告，讀者可以對1992年以來15年不同歷史階段我國電視客群收視行為和收視心理的變遷軌跡以及我國電視事業發展的脈絡有一個大概了解。
目錄上編 專題論文
第一篇 觀眾反饋系統是電視傳播的一個重要環節/3
一、中國電視觀眾的構成/4
二、電視觀眾在電視傳播中的地位與作用/20
三、電視觀眾調研工作的方法/27
第二篇 客群調查研究成果轉化為電視台決策行為的因素分析/32
一、提高對收視率的認識是實現成果轉化的關鍵/32
二、提高客群調研人員的素質是實現成果轉化的重要條件/34
三、相應的技術支持是實現成果轉化的必要前提/35
四、建立健全評估和獎懲制度是實現成果轉化的長久措施/36
第三篇 論“游離型觀眾”的流向規律及收視特點/38
一、“游離型觀眾”的流向規律/38
二、“游離型觀眾”的基本構成/42
三、“游離型觀眾”的收視特點/45
第四篇 觀眾的作息規律對電視節目編排的影響/57
一、觀眾作息時間的若干規律/57
二、收視時段的拓展現狀及其開發潛力/60
三、收視規律與節目編排的辯證關係/63
第五篇 觀眾收視過程及行為模式探究/66
一、觀看電視節目前的信息預告蒐集/68
二、觀看電視節目過程中的行為模式/73
三、觀看電視節目後的行為和心理反應/86
下編 調查分析報告
第六篇 1992年全國電視觀眾抽樣調查分析報告/93
一、全國觀眾的基本情況/94
二、電視觀眾的收視規律/95
三、電視觀眾的心理規律/101
第七篇 1997年全國電視觀眾抽樣調查分析報告/112
一、基本情況/113
二、觀眾的收視行為/119
三、觀眾的收視心理/132
第八篇 2002年全國電視觀眾抽樣調查分析報告/152
一、我國電視觀眾的基本狀況/154
二、電視接收情況/155
三、觀眾的收視行為/159
四、觀眾的收視心理/165
五、觀眾關注的其他問題/177
第九篇 2007年全國電視觀眾抽樣調查分析報告/181
一、我國電視觀眾的基本狀況/183
二、觀眾的收視行為/186
三、觀眾的收視心理/190
四、新媒體的發展對傳統電視的影響/197
附錄2007年全國電視觀眾抽樣調查問卷/200
一、電視接收設備和媒體接觸情況/203
二、對電視的態度和看法/208
三、收視選擇和行為習慣/213
四、背景資料/216
後記/219
隨著信息技術的發展，數位化生存的概念已普遍為大眾接受，在實際工作中，面對海量信息，人們已不再無所適從，他們可以藉助調查研究，通過圖文並茂的分析報告對時局作出準確的判斷。幸運的是，我所從事的工作恰好與此相關。
在央視每周一節目例會和工作例會上，通報最新的收視率狀況已經成為雷打不動的議事日程，通過PPT呈現出來的圖表以及主講人的口述和解讀，形象直觀地吸引住台內各級決策者的注意力。每當見到這種情景，我內心便產生一種滿足感。這些凝聚著我所在部門同事們心血和智慧的結晶，通過此類形式成為電視台決策管理的客觀依據，我們被領導和節目部門同仁視為參謀和智囊，我們的辛苦和耕耘就算有了報償。
