內容簡介
《解讀電視客群:多元化需求與大眾化電視》是由浙江大學出版社出版的
作者簡介
吳紅雨，復旦大學傳播學博士（2005-2008），現任職於浙江大學傳媒與國際文化學院。曾在香港城市大學訪問研究。主要研究方向為：廣播電視客群與傳播效果、傳媒與文化。曾在新聞傳播學核心期刊發表論文二十餘篇，出版專著《節目主持通論》（浙江大學出版社）。
圖書目錄
序
第一章 理解客群：從需求開始
一、什麼是客群
二、什麼是“客群研究”
三、客群研究傳統概述
四、我國“客群需求”研究概述
第二章 大眾化電視與電視客群
一、大眾化電視
二、電視客群
三、新時期電視客群研究與五次全國性觀眾調查
第三章 中國電視客群收視需求的歷史變遷
一、對“歷史變遷”的時間界定與理由
二、電視客群收視需求的變化(1980年至今)
第四章 理論運用與研究設計
一、理論運用
二、研究設計
第五章 電視客群的媒介依賴
一、電視在大眾“媒介依賴綜合症”中的顯著性
二、不同社會階層客群的電視依賴特點
三、不同社會階層客群的電視收視理念
第六章 電視客群的收視動機
一、電視客群需求層次模組建立
二、不同需求層次的電視使用
三、電視客群需求逆滿足傾向
四、五種電視客群類型
第七章 電視客群的內容偏好
一、電視節目類型
二、電視新聞的收視偏好
三、電視娛樂的收視偏好
第八章 對電視媒介社會功能的評價
一、媒介社會功能研究
二、服務主體的需求指向
三、話語賦權的需求指向
四、信息介質的需求指向
五、媒介氣質的需求指向
第九章 電視對客群需求的虛假建構
一、多元需求的單一化
二、以大眾的名義：收視率的暴政
三、將娛樂進行到底
第十章 難以揣摩的客群
一、收視環境與收視語境的變化
二、客群與意義生成
結語研究的貢獻與局限
一、研究的貢獻
二、研究的局限
參考文獻
後記
後記
終於，我覺得它像一本書。有一點思想，有一些數據，不是浮想聯翩地堆積理論，也不是毫無根據的主觀總結。在多如牛毛的書籍中，我希望它是一本真正的書，而不是一堆印刷紙。這也是我寫完此書一年後才考慮出版的初衷，不斷地推翻，不斷地修改，用時間質疑、檢驗所寫的一字一句。
但，我依然誠惶誠恐。
寫作中，無數次翻閱大師們的著作，精闢、尖銳的理論，嚴謹、客觀的推理，常使我迷戀，不能自拔，而不敢繼續寫下去。
寫作中，無數次聆聽我所欽佩的前輩們的指導與教誨，距離橫亘在期望與現實之間，曾讓我產生放棄的念頭。
但，我還是堅持了下去，如登山一樣，超越了一個又一個極限，就連自己都不相信，居然，我可以站在終點。
今天，書稿終於交付，修改無止境，雖不完美，但我渴望它被人閱讀。
感謝所有給予我幫助的人。他們是一連串對我而言充滿溫馨的名字：我的導師張國良教授，總在關鍵時刻給我鼓勵；黃旦教授總是耐心地引導我如何查閱相關書籍；尤其感謝徐敏副教授，從問卷設計、調查、統計與分析，直至書稿的框架結構，每一步都離不開她的直接指導；感謝上海社會科學院的康嵐博士，她為本研究的實證部分做了大量統計工作；感謝北京大學藝術學院俞虹教授，她看到我的每一步成長，總在我最需要幫助的時候伸出雙手；感謝邵培仁教授、吳飛教授、李傑教授、邵志擇副教授，他們在我博士論文撰寫期間給過許多建議；感謝我多年的同事沈愛國副教授、徐忠民副教授、朱菁副教授、易容副教授、胡曉芸副教授、李岩教授，還有許許多多共事多年的老師，與他們相處總讓我受益匪淺；感謝李良榮教授、童兵教授、孟建教授、陸嘩教授、孫瑋教授、呂新雨教授、李雙龍教授、廖聖清副教授，感謝復旦大學新聞學院每一位老師。
序言
自20世紀上半葉傳播學在歐美國家興起以來，客群研究一貫受到重視。但起初，其出發點往往置於傳者，重點則聚焦於效果，因此可以說，很不完善。這種偏差，直到20世紀60年代以降才明顯改觀。
就中國狀況而言，在傳播學與改革開放同步的短短30年發展歷程中，由於有已開發國家的借鑑，也由於有現實即推行市場經濟的需要，傳播學界從一開始就高度重視客群研究，尤其強調“客群本位”、“客群中心”，並將其作為媒體改革的重要理論資源。與此相呼應，由高校、媒體及專業機構開展的各種客群調查，也如雨後春筍般在全國各地蓬勃地開展起來。大約11年前，我曾認為（張國良：《現代大眾傳播學》，四川人民出版社1998年版）：中國的12億人口（當時）是“世界上一支最龐大的客群隊伍”，“她的現狀如何？每一個媒介工作者和研究者都不能不關心、關注”，而中國傳播學的創新和突破，很可能就孕育其中。時至今日，我仍保持這一看法。
不過，需要反思的是，中國的客群研究雖然成績顯著，成果很多，但問題也不少。主要不足有：一，理論提升不夠，大多停留於套用層次；二，視野擴展不夠，大多局限於新聞學或傳播學的單一視角；三，自主創新不夠，大多滿足於重複前人、他人，尤其是外國學者的論點。
在此背景下，紅雨博士的新著《解讀電視客群：多元化需求與大眾化電視》的出版，就顯得格外及時、可貴。這是她在本人博士論文基礎上修改、充實而成的佳作，也是她在電視和客群研究領域耕耘多年的結晶。綜觀全書，克服以上所說的三個缺陷，正是她的努力目標。
