內容簡介
行銷策劃項目教程《行銷策劃項目教程》是根據“工學結合”的項目課程開發理念及“教學做一體化”的行動導向教學模式編著而成的。採用項目教程的編寫體例，設定了行銷策劃流程與策劃書撰寫、行銷調研策劃、市場定位策劃、新產品上市推廣策劃、品牌推廣策劃、廣告策劃、主題促銷活動策劃、企業會展行銷策劃、自主創業項目行銷策劃9個項目，每個項目按照行銷策劃流程設定任務。
《行銷策劃項目教程》的創新與特色表現在如下方面：堅持基於工作過程的課程開發理念和模式；以項目為依託，以案例為載體；採取“工作任務”驅動的方式，將行銷策劃知識、技能與方法轉化為學習性工作任務，為教師進行“教學做一體化”的行動式導向教學提供操作藍本。
《行銷策劃項目教程》可作為高職高專、成人高校市場行銷專業及其他相關專業的教學用書，也可作為行銷人員的培訓用書及行銷從業人員的參考用書。
圖書目錄
前言
緒論
0.1 行銷策劃項目課程開發
0.2行銷策劃學習情境設計
0.3 行銷策劃教學實施建議
學習檢測
拓展訓練
項目1 行銷策劃流程與策劃書撰寫
任務1 行銷策劃方案內容與結構解讀
任務2 行銷策劃書的撰寫與製作
學習檢測
拓展訓練
項目2 行銷調研策劃
任務1 行銷調研方案的制訂
任務2 實施市場調查
任務3 行銷調研報告的撰寫
學習檢測
拓展訓練
項目3 市場定位策劃
任務1 市場區隔
任務2 目標市場選擇
任務3 市場定位策劃
學習檢測
拓展訓練
項目4 新產品上市推廣策劃
任務1 新產品上市推廣策劃調研
任務2 新產品上市推廣策劃
任務3 新產品上市推廣方案執行
學習檢測
拓展訓練
項目5 品牌推廣策劃
任務1 品牌現狀調研
任務2 品牌推廣策劃
任務3 品牌推廣方案執行
學習檢測
拓展訓練
項目6 廣告策劃
任務1 廣告策劃調研
任務2 廣告策劃
任務3 廣告策劃執行
學習檢測
拓展訓練
項目7 主題促銷活動策劃
任務1 主題促銷活動策劃調研
任務2 主題促銷活動策劃
任務3 主題促銷活動方案執行
學習檢測
拓展訓練
項目8 企業會展行銷策劃
任務1 企業會展行銷策劃調研
任務2 企業會展行銷策劃
任務3 企業會展行銷策劃執行
學習檢測
拓展訓練
項目9 自主創業項目行銷策劃
任務1 創業項目可行性分析
任務2 創業項目行銷戰略規劃
任務3 創業項目行銷組合策劃
任務4 創業項目行銷策劃方案答辯
任務5 網路創業項目行銷策劃
學習檢測
拓展訓練
附錄A 市場行銷策劃學習情境設計樣表
附錄B推 薦網站
參考文獻
