圖書信息
層 次：高職高專
配 套：電子課件
作 者：陳崢嶸
出版社： 機械工業出版社
出版時間：2012-5-1
I S B N：9787111377078
開本： 16開
定價:￥27
內容簡介
《網路行銷項目化教程》由陳崢嶸主編，突出項目化教學改革成果，遵循“理論以夠用為度，突出實踐技能”的原則，立足網路行銷工作實踐，在教材內容選取方面注重實際，將具體崗位與能力進行項目化設定，真正實現“任務驅動、項目引領”的目的。《網路行銷項目化教程》參照網路行銷工作崗位的基本要求，分為初識網路行銷、分析網路行銷市場、網路行銷策劃、企業網站推廣、網上開店與網店推廣、搜尋引擎行銷、網路文字行銷、病毒行銷與網路事件行銷、網路社區行銷、網路會員制行銷與無線網路行銷、網路行銷效果評價與控制共十一個項目。本書適於高職高專電子商務、經濟管理類專業使用，也可作為網路行銷人員的學習參考。
目錄
前言項目一 初識網路行銷 任務一 網路行銷的特點 任務二 網路行銷環境與理論基礎 任務三 網路行銷的內容及其與傳統行銷的關係 任務四 網路行銷的基本工具與方法項目二 分析網路行銷市場 任務一 網路市場調研 任務二 分析網路消費者 任務三 網路市場定位項目三 網路行銷策劃 任務一 網路行銷策劃的基本含義和作用 任務二 網路行銷策劃的種類 任務三 網路行銷策劃的步驟及階段特徵 任務四 網路行銷策劃書的撰寫與實例分析項目四 企業網站推廣 任務一 企業網站建設對網路行銷的影響 任務二 企業網站推廣的方法與診斷工具項目五 網上開店與網店推廣 任務一 網上開店 任務二 網店推廣的方法與技巧項目六 搜尋引擎行銷 任務一 搜尋引擎行銷的作用 任務二 搜尋引擎行銷(SEM)的基本方法項目七 網路文字行銷 任務一 軟文行銷 任務二 部落格與微博行銷 任務三 電子郵件行銷 任務四 電子雜誌行銷項目八 病毒行銷與網路事件行銷 任務一 病毒行銷 任務二 網路事件行銷項目九 網路社區行銷 任務一 網路社區的形式和功能 任務二 網路社區的建立和管理 任務三 網路社區行銷策略及應注意的問題項目十 網路會員制行銷與無線網路行銷 任務一 網路會員制行銷的基本概念 任務二 無線網路行銷項目十一 網路行銷效果評價與控制 任務一 網路行銷效果評價 任務二 網路行銷控制參考答案參考文獻
