基本信息
書 名:網路行銷項目教程
層 次：高職高專
配 套：電子課件
作 者：蘆陽
出版社： 機械工業出版社
出版時間：2012-07-31
ISBN：978-7-111-38229-4
開本： 16開
定價:￥28.0
內容簡介
本書是以完成一次典型的網路行銷全程活動為導向、以網路行銷活動的基本流程為主線、以培養學生的行銷觀念為基礎、以提高網路行銷實踐技能為核心的項目教程。本書共分為8個項目，主要內容包括認識網路行銷、了解網路行銷環境、開展網路市場調研、分析網路市場與網路消費者、制訂網路行銷戰略與計畫、實施網路行銷組合策略、實施網路行銷站點推廣策略和管理網路行銷活動。本書力爭實現網路行銷理論學習與工作實踐的有機結合，達到“在學習中實踐，在實踐中學習，在學習和實踐中提高”的目的。
本書可作為高職高專院校電子商務、市場行銷等相關專業的教材，也可作為在職人員的培訓用書，還可作為成人高校學生的自學用書。
為方便教學，本書配備了電子課件等教學資源。
目錄
前言
教學說明
項目一認識網路行銷
任務一組建網路行銷團隊
任務二提煉網路行銷關鍵字
項目小結
課後練習
項目二了解網路行銷環境
任務一分析企業的網路行銷環境
任務二開設網上店鋪
項目小結
課後練習
項目三開展網路市場調研
任務一參與網路市場調研活動
任務二設計網路市場調研問卷
任務三實施網路調研
項目小結
課後練習
項目四分析網路市場與網路消費者
任務一了解網路市場
任務二分析網路消費者
項目小結
課後練習
項目五制訂網路行銷戰略與計畫
任務一制訂網路行銷戰略
任務二制訂網路行銷計畫
項目小結
課後練習
項目六實施網路行銷組合策略
任務一選擇網路行銷產品
任務二設計網路行銷服務系統
任務三實施網路行銷價格策略
任務四設計網路行銷渠道
任務五開展網路行銷促銷
項目小結
課後練習
項目七實施網路行銷站點推廣策略
任務一開展搜尋引擎行銷
任務二實施E-mail行銷
任務三利用多種手段開展站點推廣
項目小結
課後練習
項目八管理網路行銷活動
任務一管理和控制網路行銷
任務二制訂網路行銷策劃方案
項目小結
課後練習
參考文獻
