行銷策劃與案例分析

內容介紹

《行銷策劃與案例分析》從實踐者的角度系統地梳理了行銷策劃的基本概念和前沿理論，強調行銷策劃中理論與案例的有機結合，不僅從套用的角度對理論進行系統分析，而且通過實踐案例提煉出理論實施精要，以幫助讀者能夠快速掌握理論且領悟理論在實踐中的價值。《行銷策劃與案例分析》將行銷策劃中的“是什麼”、“有什麼”、“做什麼”、“怎么做”有效地結合起來。在基礎概念部分，《行銷策劃與案例分析》重點是讓讀者對行銷策劃實踐框架有系統的了解，因此，主要提煉了核心概念和實施方法兩個部分；在案例分析部分，特別提煉出理論精要部分，從概念、類型、適用範圍、成功關鍵因素等方面為前沿理論的實踐套用奠定了堅實的基礎。