內容簡介
本案例的編排是按照行銷策劃的結構設定的，充分涉及行銷策劃的不同層面，由淺入深地展開。案例中一共涉及十個方面，其中有廣告策劃篇、行銷策劃篇、整合行銷策劃篇、行銷創新劃篇。在案例中涉及的行業既有汽車、食品、酒業、餐飲、服裝、零售業、電器、石油等傳統行業，也有電子商務、搜尋引擎、IT、通訊等這樣的新型行業。從成功案例與失敗案例的比例來看，大約是2：1，這樣的比例是在其他的案例教材中比較少見的。
圖書目錄
第一章 廣告策劃篇
案例 1 “一語雙關，巧妙定位”
案例 2 “真人現身說法，創意構思深刻”
第二章 行銷戰略策劃篇
案例 1 “成本依然領先，天天平價不在”
安例 2 解讀：“國窖1573”和水井坊的行銷戰略
第三章 目標市場戰略策劃篇
案例 1 “市場區隔明確，品牌後來居上”
案例 2 精確細分，動感地帶贏得新一代
第四章 品牌行銷策劃篇
案例 1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境體驗”
案例 2 “中搜：迷失搜尋王國
案例 3 “茅台”品牌營神話解析
案例 4 蒙牛為了品牌需要搭上肯德
第五章 產品策劃篇
案例 1 華龍面產品組合策略分析
案例 2 潤妍退市，寶潔無奈
第六章 價格策劃篇
案例 1 美的空調價格分析
案例 2 定價之誤虛驕之誤，五穀道場失敗的前車之鑑
案例 3 定價策略：iPhone現象提示策略失當的危險
第七章 渠道策劃篇
案例 1 聯想渠道管理進入新時代，集成分銷再造渠道
案例 2 格力渠道聯營體的珍瓏棋局
案例 3 格力與國美的合作與衝突
第八章 促銷策劃篇
案例 1 新京報，促銷的遺憾案例2 情人節促銷案例分析
案例 2 情人節促銷案例分析
案例 3 可口可樂與聯想的聯合促銷
第九章 整合行銷策劃篇
案例 1 “蒙牛酸酸乳超級女聲：整合傳播紀錄
案例 2 名人PDA整合傳播案例解析
案例 3 榮威750開啟中國品位轎車之路
第十章 行銷創新策劃篇
案例 1 利郎“簡約而不簡單”的創新行銷
案例 2 透視才子男裝2007體驗式行銷之旅
案例 3 伊利金典部落格行銷案例
參考文獻
參考網站
