內容簡介
行銷策劃創意案例解讀“行銷是企業的生命，策劃是行銷的靈魂”。市場經濟的發展讓越來越多的有識之士認識到行銷策劃是否成功，關係到現代企業生存與發展，而獨特奇妙的“策劃與創意”是市場行銷成功的關鍵。本書就是助你掌握行銷成功秘訣，啟發你策劃金點子的創意靈感。
本書是作者20多年從事市場行銷管理專業教學與研究的成果積累。本書的內容特色與突破體現在，一是在行銷策劃論述中更突出了策劃的論述，彌補了目前市場相關圖書的欠缺，力圖闡述最前沿的行銷策劃理念，提煉最詳盡的行銷策劃技巧，展現最經典的行銷策劃個案，提供最有效的技能學習方法。二是在一般論述成功行銷策劃理論的同時，重點地介紹了成功行銷策劃的一般過程、程式或步驟、技術與方法，並堅持理論與實踐的結合。為了便於讀者的閱讀、操作，每章都設有“個案引讀”、“複習思考”、“閱讀資料”、“案例點析”、“模擬演練”等內容。三是對當今行銷策劃理論體系進行了全方位的思考和創新，提出了行銷策劃的理論體系新架構，即策劃概述、戰略設計、組合技能和方式創新等基本模組，並具體論述了行銷策劃的創意培養，行銷策劃的設計與方案制訂、撰寫，行銷戰略的設計及各項富有創意的方式、內容，包括一些套用技巧等，體現了很強的實際指導作用與套用價值。四是本書精選的成功案例具有很好的學習借鑑價值。力求避難就易，刪繁就簡，以近年來的國內外成功的行銷案例，讓讀者不花多少時間和精力，便可以領悟到策劃的高超妙用。
圖書目錄
前言
第一篇 行銷策劃概述
第一章 三分天下——行銷策劃基礎
實戰個案 尤伯羅斯：策劃洛杉磯奧運會出新招
第一節 行銷策劃的要素
第二節 行銷策劃的程式
第三節 行銷策劃的原則
創意連結 非常腦力操工
案例點析謝騰：新生代“點子大王”
模擬演練 認識行銷策劃職業
第二章 火力探測——行銷策劃準備
實戰個案 百事可樂：“本地化”贏得中國市場
第一節 行銷策劃的界定
第二節 行銷策劃的調查
第三節 行銷策劃的分析
創意連結 非常腦力操2
案例點析 新可樂：口味測試
模擬演練 飲料市場調研策劃
第三章 獨闢蹊徑——行銷策劃創意
實戰個案 艾科卡：策劃創意“野馬”轎車
第一節 行銷策劃創意的表現
第二節 行銷策劃創意的開發
第三節 行銷策劃創意的技法
創意連結 非常腦力操3
案例點析 創意：贏得掌聲更贏得商機
模擬演練 策劃創意案例演講賽
第四章 精彩萬分——行銷策劃方案
實戰個案 小靈通：××市場行銷策劃方案
第一節 行銷策劃方案的撰寫
第二節 行銷策劃方案的推銷
第三節 行銷策劃方案的實施
創意連結 非常腦力操4
案例點析 聯通130全球通：四川德陽行銷策劃方案
模擬演練 分析某品牌手機行銷策劃方案
第二篇 行銷戰略設計
第五章 占領心智——行銷定位策劃
實戰個案 招商銀行：遍地葵花遍地金
第一節 行銷定位策劃的意義
第二節 行銷定位策劃的流程
第三節 行銷定位策劃的策略
創意連結 非常腦力操5
案例點析 再定位：王老吉的飆紅市場
模擬演練 製作一份市場定位策劃書
第六章 提升價值——品牌行銷策劃
實戰個案 肯德基：中國市場第一品牌戰略
第一節 品牌行銷策劃的概述
第二節 品牌行銷策劃的流程
第三節 品牌行銷策劃的策略
創意連結 非常腦力操6
案例點析 麥當勞：我就喜歡
模擬演練 設計某一品牌名稱和標誌
第七章 追求卓越——企業形象策劃（CI）
實戰個案 中國國際航空公司：創新導航未來
第一節 企業形象策劃的概述
第二節 企業形象策劃的程式
第三節 企業形象策劃的設計
創意連結 非常腦力操7
案例點析 江山製藥：關心人類的健康與未來
模擬演練 編制MI、BI、VI策劃書或設計方案
第八章 贏得芳心——顧客滿意策劃（CS）
實戰個案 合肥大藥房：CS（顧客滿意）策劃
第一節 顧客滿意策劃的認知
第二節 顧客滿意策劃的內容
第三節 顧客滿意策劃的方法
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案例點析 歐珀萊：讓顧客滿意
模擬演練 顧客滿意度的調查與策劃
第三篇 行銷組合技能
第九章 彰顯個性——產品策劃
實戰個案 腦輕鬆：開發及上市推廣
第一節 產品賣點策劃
第二節 產品策略策劃
第三節 新產品開發策劃
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案例點析 鄭明明：開發新產品 創造需求
模擬演練 化妝品新產品策劃評析
第十章 轉動魔方——定價策劃
實戰個案 休布雷公司：巧定酒價
第一節 定價目標策劃
第二節 定價方法策劃
第三節 價格調整策劃
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案例點析 5元白酒策劃案
模擬演練 酒類價格策劃及評價
第十一章 開闢通路——渠道策劃
實戰個案 空調分銷渠道模式策劃
第一節 分銷渠道策劃
第二節 直復行銷策劃
第三節 連鎖行銷策劃
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案例點析 印表機品牌：渠道創新與轉型
模擬演練 分銷渠道的評析及設計
第十二章 多管齊下——促銷策劃
實戰個案 可口可樂：奧運促銷風采
第一節 廣告促銷策劃
第二節 公共關係策劃
第三節 營業推廣策劃
第四節 人員推銷策劃
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案例點析 喬·吉拉德：創世界紀錄幻推銷
模擬演練 ××產品促銷策劃
第四篇 行銷方式創新
第十三章 魅力無窮——文化行銷策劃
實戰個案健康是吃出來的
第一節 文化行銷策劃的認識
第二節 文化行銷策劃的途徑
第三節 文化行銷策劃的方法
創意連結 非常腦力操13
案例點析 沂蒙老曲：文化行銷三步曲
模擬演練 尋找文化行銷新視點和新方式
第十四章 方興未艾——網路行銷策劃
實戰個案7-Eleven便利店：網路行銷
第一節 網路行銷策劃的內容
第二節 網路行銷策劃的流程
第三節 網路行銷策劃的技巧
創意連結 非常腦力操14
案例點析 手把手教你做網站
模擬演練 網站搜尋引擎友好性分析
第十五章 創造互動——體驗行銷策劃
實戰個案 宜家：情滿顧客美生活
第一節 體驗行銷策劃的概述
第二節 體驗行銷策劃的實施
第三節 體驗行銷策劃的技術
創意連結 非常腦力操15
案例點析 星巴克：超值體驗
模擬演練 挖掘潛能，重塑自我
第十六章 立體造勢——整合行銷傳播策劃
實戰個案 超級女聲：多贏合作創奇蹟
第一節 整合行銷傳播策劃的認識
第二節 整合行銷傳播策劃的流程
第三節 整合行銷傳播策劃的藝術
創意連結 非常腦力操16
案例點析 蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我
模擬演練 企業及新產品整合行銷傳播策劃
參考文獻
