圖書信息
行銷批判出 版 社：海南出版社
出版時間：2008-7-1
版 次：1
頁 數：262
字 數：186000
印刷時間：2008-7-1
開 本：16開
印 次：1
I S B N：9787807001553
包 裝：平裝
圖書簡介
這是一本從創意、科技、客戶、廣告與實例等層面，來探討行銷的潮流趨勢並提出真知灼見的巨著。本書不僅是這些文章的最佳精選集，同時也呈現出作者寓教於樂的獨特能力。
杜雷頓·勃德並不是一個只會對廣告和行銷產業的琢磨不定，提出八股訓示的假聖人，他是這個產業中最有成就，而且經驗最豐富的大師之一。
在這本書里你會發現，很容易就被杜雷頓·勃德那詼諧的談吐，以及時而無厘頭的社會觀察所迷惑，但是千萬別受騙，其實作者懷有嚴肅的使命。
對於書中關於行銷界種種挫敗與瘋狂之舉的可笑描述，可能會跟著他大笑不已，但是那犀利的評論，卻成為有益於全球從事行銷事業的人士虛心學習的珍貴教材。
作者簡介
杜雷頓·勃德（Drayton Bird）是舉世公認的行銷之父。1977年，他創立了英國最大的直銷機構Trenear-Harvey, Bird & Watson，並於1984年賣給了奧美集團。作為副董事長和創意總監，他協助奧美成為全球最大的直銷機構，並被一致推薦進入奧美集團董事會。此後他又親手創辦Drayton Bird Partnership公司，為各類客戶策劃行銷活動，其中包括梅賽德斯賓士、本田、施樂、IBM、微軟及《讀者文摘》等世界頂級企業。
杜雷頓·勃德先後在歐洲、澳洲、印度、美國和亞洲數十家行銷雜誌發表了1000多篇膾炙人口的文章。直銷權威機構提名他為1995年全球六大直銷重量級人物和1997年年度教育家。2000年全球直銷協會一致評選他為對全球直銷有突出貢獻的人物。
杜雷頓·勃德著述甚豐，其經典著作《直銷錦囊妙計》寫於1982年，目前已經是第五版，先後被譯成13個國家的語言出版，多年來一直雄踞行銷類暢銷書榜首位置。他的另一本經典著作《如何寫促銷信》也是行銷領域的巔峰之作。
圖書目錄
第一章 廣告有什麼毛病
1.1 廣告之方
1.2 幽默非壞事
1.3 產品最重要
1.4 棘手的顧客
1.5 告示版狂
1.6 該放水嗎？
1.7 怪事連連
1.8 老掉牙的故事
1.9 拙劣廣告何其多
1.10 購併是噩夢
第二章 創意至上
2.1 藝術家的創作方式
2.2 顧客也瘋狂
2.3 為創意打分
2.4 小缺失變大罪惡
2.5 廣告的邏輯
2.6 好廣告與壞廣告
2.7 廣告到底多長才有效？
2.8 創意能教嗎？
2.9 信件的妙用
2.10 半瓶水叮咚響
2.11 五大缺失
2.12廣告的藝術指導風尚
2.13 廣告新紀元
第三章 偉人與智者的啟示
3.1 跳脫盲從
3.2 專家的迷思
3.3 藝術與搞怪
3.4 美式作風
3.5 企劃的妙用
3.6 理性與感性
3.7 海外遊蹤
3.8 李奧●貝納的智慧
3.9 人才的出處
3.10 言之有物
第四章 餿主意集錦
4.1 你相信老闆嗎？
4.2 魅力的斤兩
4.3 天衣無縫的搭配
4.4 最終的成果
4.5 餿主意
4.6品牌重塑
4.7 語言的濫用
4.8 行銷業的困境
4.9 來堂歷史課
4.10 學習的樂趣
第五章 科技真奇妙
5.1 別打電話給我
5.2 惱人的行動電話
5.3 現代通訊與行銷
5.4 受到高估的行銷力量
5.5 虛擬的完美
第六章 弱勢的顧客
6.1 你對服務還滿意嗎？
6.2 交通服務感想
6.3 坐而言不如起而行
6.4 別把屁股朝向顧客
6.5 黑店
6.6 交叉路口的選擇
6.7 服務的缺位
6.8 服務不簡單
6.9 顧客的抱怨
第七章 花錢的藝術
7.1 丹尼斯的大道理
7.2 職場行銷
7.3 專家在說話
7.4 火車站一二事
7.5 這樣合理嗎？
7.6 飄在天空的笑柄
7.7 金融廣告的模樣
7.8 金融有這么簡單嗎？
7.9 換個角度試試看
7.10 健康地面對恐怖感
7.11 欠周密的廣告
第八章 事實最重要
8.1 來自寶潔的好主意
8.2 省錢妙方
8.3 向顧客請教
8.4 品牌的建立
8.5 小試驗、大成果
8.6 忠誠、研究與勇氣
8.7 廣告的版面與長度
8.8 說什麼風涼話
8.9 三思而後行
第九章 忠誠至上
9.1 資料庫行銷
9.2 免費的代價
9.3 賄賂與忠誠
9.4 挑戰老古董
9.5 反感方案
9.6 抽死剝繭
9.7 小心荷包
9.8 忠誠的定義
第十章 古玩意兒
10.1 會議的詛咒
10.2 困惑不解
10.3 曖昧的邏輯，錯誤的結論
10.4 高級廢話
10.5 偽善與邏輯
10.6 無能的政客
10.7江湖秘方的時代
10.8 不切實際的改革者
10.9 經紀人的舊瓶裝新酒
10.10 品牌的力量
10.11 汰舊換新
第十一章 垃圾郵件
11.1 廣告與業績
11.2 老館的直銷迷思
11.3 荒唐的直效行銷二三事
11.4 繁瑣至上
11.5 平凡百姓的需求
11.6 成功的郵件形式
11.7直效行銷的成本
11.8 基本原則
11.9 廣告台詞
11.10 苟延殘喘的大眾行銷
11.11 直銷行銷有理
11.12 虛而不實的新聞報導
