批判行銷

批判行銷，作者：熊衛高金城，出版社：暨南大學，出版日期：2007-01。

基本信息

• 名稱：《批判行銷》
• 作者：高金城，熊衛
• 價格：25.00元
• 語種：中文
• ISBN：9787810797849
• 出版社：暨南大學出版社
• 頁數：443頁
• 開本：32開
• 出版時間：2007年1月1日
• 裝幀：平裝

內容提要

批判行銷

本書共有行銷觀念批判,行銷戰略批判,市場調研批判,競爭戰略批判,目標市場行銷批判,產品策略批判,品牌行銷批判,價格策略批判,行銷渠道批判,促銷策略批判,行銷管理批判,走向新行銷時代。共12個章節。

目錄

前言1行銷觀念批判1.1回到“市場行銷”概念1.2再探行銷理念的真髓1.3對傳統行銷理論的反思1.4直效行銷的套用秘訣1.5整合行銷傳播的水土問題1.6關係行銷的風險2行銷戰略批判2.1戰略目標的理性抉擇2.2行銷戰略的核心功能2.3戰略與戰術關係的辯證思考2.4夯實戰略計畫2.5不要過分依賴行銷策劃3市場調研批判3.1環境分析以消費者為本3.2資本結構對消費者認知的影響3.3市場調研的三大誤區3.4對消費者心理的解讀4競爭戰略批判4.1與競爭對手的博弈4.2市場份額與利潤並不一定成正比......

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