基本信息
作者: 喬治.路易斯
譯者: 高志宏/等
出版社:海南出版社
出版年:1999-07-01
頁數:320
裝幀:精裝
ISBN:9787806455357
內容簡介
這部里程碑式著作中的260幅作品，顯示出對美國社會各種各樣令人困惑的事物妙趣橫生的、毫不虔敬但極為深刻的洞察：戰爭、性、暴力、政治、名人、女權運動、電視、體育、旅遊、電影、新聞業、飲食、時尚、賭博、銷售、競技和愛情。總之，美國所有的偉人和暇疵都交融在這部不同凡響的著作中。喬治・路易斯的藝術是真正有悟性的頭腦、拉伯雷式的個性和幽默敘事的結晶。《廣告的藝術》可能不是對現代美國大眾傳播神秘性的最終闡釋，但它無疑是對這一無所不在的主題最有創見、最具決定性、最坦白、最精彩的表述。對於所有讀者――學生、商人、大眾文化學者、政治候選人以及任何一個希望了解“他們”在美國對美國人說什麼，最重要的是為什麼這樣說的人，這本書是最佳讀物。不僅如此，膽大妄為的路易斯還邁出了更大的一步：他展示了這一切如何以一種喧鬧快樂、充滿活力、令人著迷的方式進行。毫無疑問，《廣告的藝術》將成為從事傳播事業的藝術家、作家和即將進入傳播事業的學生富有創造力的導師，成為獻給善於思考的人們的“大眾傳播學的聖經”。
作者簡介
喬治・路易斯，美國廣告首席創意指導，也是藝術指導名人堂（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及創意名人堂（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會員，同時身兼LOIS/GGK廣告公司董事長及創意總監。主要著作有《蔚藍詭計》（WHAT'S THE BIG IDEA）和《廣告的藝術》（ THE ART OF ADVERTISING）。《廣告的藝術》被譽為大眾傳播學的聖經。
高志宏、徐智明，北京龍之媒廣告業服務機構負責人，中國廣告協會學術委員會委員，“龍媒廣告選書”總策劃。畢業於北京大學，著有《廣告文案寫作》、《廣告策劃》。
目錄
紐約
在紐約，“離最好只差一點點”也不行。
“你做你的無酵餅，我做我的廣告！”
如何充分利用紐約的一次水荒。
“在紐約長大對我意味著什麼”的象徵表現。
我對一家很棒餐廳遭受的可怕評論的回應。
《紐約先鋒論壇報》如何差一點成為《紐約時報》的對手。
每天晚上，我們都在一個插播廣告中搶在哥倫比亞廣播公司的前面播出第二天的新聞提要。
我們把場外賭馬變成體面的體育運動。
我們讓華爾街有生命地呼吸．像人一樣說話。
餐廳廣告
氣氛是能吃的。
有史以來第一個真正的餐廳廣告。
“我們不能接手這個地方，位置太差了。”
“它做不成普魯士風格的，也做不成豪華風格的，它只能是個熱熱鬧鬧的小傢伙。”
“我們在舒伯特街對著那間劇院開一間有長長長長吧檯的餐廳吧！”
“保羅和我數著數，我的心跳厲害得都聽得見。”
“你想開一間豪華舒適的扒房，而紐約正缺這樣的機房。為什麼不做！”
酒類廣告
去掉大廈頂層和那些微笑的夫妻。
我的第一個酒廣告。
我的第二個酒廣告。
我的第三個酒廣告對我的第二個酒廣告反唇相譏。
廣告的問題在於：我們是不是應該放棄那條船？
顯示一種蘇格蘭威士忌在一個城市影響很大的辦法就是讓它在那兒顯得很大。
《紳士》雜誌的封面
美國的一個時代。
在我的第一張封面上判定拳王爭霸戰的結果。
第一位黑皮膚的聖誕老人。
林頓膝前的傀儡。
克里奧佩特拉巨大的乳溝。
以同性戀逃避兵役。
一張有爭議的“甘迺迪”封面。
埃德・沙利文戴上假髮出場。
天使考恩。
不僅僅是三張可愛的面孔。
每一個人都是孤獨的。
無可挑剔的名人們。
傑奎琳・奧那西斯的夢想。
傑曼・格瑞爾向金・康・梅勒拋媚眼。
1939年世界博覽會的回擊。
為什麼女人不能更像男人？
越南“過早”的控訴。
她父親唇上的鬍子。
我如何教尼克森使用化妝品並且成為總統。
第一個關於霍華德・休斯的惡作劇。
安迪・沃霍爾溺死在他自己的番茄醬罐頭中。
聖派屈克教堂的遮檐。
當天兒童電視頻道中最溫和的一幕：魯比殺死奧斯瓦爾德。
一位慈愛的祖先的肖像。
廣告歌曲
它像一首歌一樣總是讓人回想。
再見吧，輪胎們！
“倍耐力”輪胎
龐蒂亞克唱詩班的男孩們。
不要放棄這條船。
我在去摩洛哥的路上。
家，甜蜜的家。
我的生活
讚美工作讚美環境。
我怎樣工作。
我的辦公室。
我舊的辦公室。
我的家。
政治廣告
政客是不是一條肥皂？
政治廣告幫助競選成功的10個秘訣。
殘忍的博比――一個政治投機者，接受銀髮老爺爺的挑戰。
又老又胖“瑪吉”回擊年輕一族的攻擊。
我們稱他是美國六位最好的市長之一，他到底是不是？
祖父般的參議員給比利講解政府並給他買可口可樂。
運動員
他們可能能幫助銷售，也可能只顯出一副傻樣。
退役的運動員重回賽場（或者說如何利用退役的運動員）
我們說服了約瑟夫・威廉・納麥斯先生……
如何表現一位冷漠的、花花公子式的超級明星給服裝當模特？
“尤吉・貝拉對一隻貓說話？”客戶問道。
誰會反對一邊和著名球員一起大嚼豐盛的美餐一邊欣賞《時尚》的模特們？
我們把它塑造成大英雄們都哭著要吃的美味麥片。
瘋子路易斯和他的日本球員。
斯坦格爾和登姆普西就貓的適當食物發表演說。
“組織一場頂級的拳擊賽並把它免費播出，豈不是棒透了嗎？”
棒球明星為紀念新賽季製作選單。
名人
我們都是名人迷。
我去過一次查理歐餐廳，牆上的人比桌上的食物味道更好。
得到了就要誇耀。
更多古怪的二人組合。
立刻出現的氛圍。
“我們讓美國的頂尖名人為OTB免費做廣告吧。”
狼人羅伯特・里德沃德。
我在PKL廣告公司做的第一個廣告。
我們需要美國第一流的作家，於是在皇后區的一間酒吧追蹤到了布萊斯林。
詹姆斯・比爾德責備家庭主婦們。
金・康發言
多蘿西・萊姆奧爾的回航。
如何使用一位有爭議的名人。
女性
記著，你在廣告中侮辱的女性，可能就是你的妻子。
快速搶答――稱她們為18－34歲的市場和叫她們“年輕媽媽”，哪一個更親切？
電視上的年輕媽媽們。
對於騙她們說她們馬上就能擁有魅力的化妝品廣告，女人們會有反應嗎？
家庭主婦關於孩子和清潔工作的悲歌（不是開玩笑）。
驕傲的女人會買 5毛錢一雙的長簡襪嗎？
為女性不朽的性別吸引力乾杯。
1960年呼籲男女平等的一股勁風。
女性掌握操縱桿的要求。
新產品廣告
你只有一次機會。
如何介紹一種新藥而又不在一頁廣告上堆滿鼻子？
施樂：幕後的故事。
“茴香豆莢的成功，是對廣告力量的一種讚美――《時代》雜誌。”
醜陋的諾加誕生和瀕死的經歷。
對於一個承諾將給你帶來改變的新的美容用品郵購俱樂部，你會叫它什麼？
現在，每個人都知道派瑞里不是一種意大利麵條。
“布里克林”短暫而快樂的生命。
《紐約》雜誌（以及所有此類城市周刊）的誕生。
告知一條新航線開通的正確和錯誤的方法。
產品再生廣告
打破枷鎖！
為了讓秘書小姐們接受好利獲得打字機，我們必須讓它變得非常有名。
這是重振一家航空公司的方法嗎？
《孤膽遊俠》如何出現在解救REA快運的行動中。
一個嗜蘇格蘭威士忌酒徒把他的老――老――朋友“歐瓦迪”朱古力奶介紹給新一代。
貝多芬和邱吉爾再度聯手！（為了戰勝頭痛？）
如何賦予一種曾經流行的香水以新的生命？
包裝與形象
從封面你就可以判斷一本書的好壞。
法國快餐來到曼哈頓。
兩隻盒子並排放在一起，就成了一張美麗的臉。
我在堪薩斯城“海克”總裁辦公室的牆上發現了他們十九世紀使用過的這個吉祥人物，並且使這個小男孩成了明星。
每個包裝都應該成為一張海報。
問：“and”的縮寫是什麼？答：一隻貓咪。
企業識別設計的一流案例。
在泛美大廈抓住米蘭的滋味。
這是為一家以佛羅里達為基地的航空公司設計標誌的方法嗎？當然。
為一家最優雅的咖啡廳設計的象徵圖案。
為一種最高雅的產品設計的包裝圖案。
抓住獨來獨往的美國野貓的精神。
四個聖誕節包裝在酒類貨架上並排放在一起，就構成了一幅耀眼的巨幅海報。
把12歲孩子的健身過程放在包裝上？
一種幫助男人保持年輕的產品的絕妙好名。
冰淇淋店的蒂法尼藝術品需要一個名字和一張面孔。
一個名字，一個標誌握有一張唱片，都包含在一張大嘴中。
“芝華士把12年蘇格蘭威士忌市場全都裝進自己的瓶子裡，這不公平！”“飢餓的查理”的大嘴巴。
為什麼一家新開的公關公司“必須”叫“油墨公司”
你可以和一個標誌握手。
飛機庫――懷舊的起飛。
現代藝術博物館打開電視機。
普森皮靴獲得新生。
解決一家餐廳太難找的問題。
一個可愛的主意。
出格之作
你真的可以冒險。
脫衣舞女王為華爾街一家公司做的證言。
把平面視覺表現推到極限。
兩個小廣告如何挑起一次世界拳王爭霸戰。
卡爾利和他的孩子們。
讓出格的廣告在老闆不在時獲得通過。
講講保羅・里維爾的故事。
你聽說過一個女人從房頂上掉到垃圾桶里的笑話嗎？
這是個老掉牙的故事：老闆騷擾秘書。
小小的邦迪創可貼救了受傷的“雷諾爾特”轎車。
遊客們在瑪貝爾餐廳見到這些巨幅照片時，他們對於預定了這樣一家風格強烈的餐廳大吃一驚。
關於理察・尼克森的預言性畫面。
下流的腳。
世界上名列第三的好感覺就是令“海蘭德”獲得成功。
蹩腳貨
人無完人……
約翰尼・大樹酋長歸於塵土。
這次廣告活動之後，“世紀”就死掉了。（啊哈，該死的抽菸無論如何都對你有害。）
考維提聲名狼藉的“市長”
我們有什麼權力開職業介紹所？（沒有，當然沒有。）
用於家庭的最糟糕的四個字母的詞就是“殺”
一個超前6年的創意就是個壞創意。
最壯觀的拙劣作品。
抗議廣告
它每次都給我帶來麻煩，但是我不能不做。
1962年：從一張捷運海報上把核試驗的危害帶回家。
1968年：表現穆罕默德・阿里因為拒絕為一場愚蠢的戰爭戰鬥而成為殉道者。
1968年―1974年：讓美國人了解希臘軍政府的暴行。
1962年：我給摩西的第十一條戒律。
1975年：為一個無辜的人爭取一次重審機會（令人痛苦的“風暴”魯賓・卡特案）
最喜歡的作品
13224件作品中，我最喜歡的37件。
椅子和墊椅子腳的火柴板。
我對視覺表現符號的本質的看法。
為我的妻子驕傲。
我兒子們上學的學校。
為可洗滌的領帶做的廣告。
英雄的臉。
沒有出現產品。沒有介紹成分。沒有產品功能的圖解。沒有企業標誌。
一種日本汽車做的300美圓的折讓激起我做一個廣播廣告的熱望。
一個聖徒傳式的幻想。
“喬治，這是個基本的問題。”
設計和文案的完美結合。
用一種特別的方式看一支特別的口紅。
有一種曼哈頓的感覺的丹麥設計。
一張看得見的圖表正中廣告靶心。
阿姆-哈默烘焙蘇打都能做到嗎？
我在廣告公司做的第一個廣告
廣告中的不合理因素
瑪・貝爾復活
一位幾乎成為總統的政客的墓志銘
一位死去的警察通過他家人的眼睛說話
世界上做得最好的7個廣告之一
“噢，喔，喬治，你能不能為我的運動訓練營做個廣告？”
布蘭尼夫禮貌地介紹它有航班到達的城市
如何表現“汽油”可以讓廣告至有可視性？
諷刺一部電視連續劇
我最近做的兩個很棒的電視廣告
20世紀被模仿得最多的小版面廣告
LHC廣告公司7年作品展發出的邀請
公開招認
我在LHC做的第一個廣告
如何做一個藝術指導
路，你找到了個好工作！
在廣告行業中如何畫草圖
讓草圖參與競爭
登出來的是廣告，不是草圖
我為什麼要畫出故事板的每一個畫面
使用緩慢運動的靜止鏡頭的技巧
如何不為了30秒而花一大筆錢
是藝術指導還是電視導演？
一個藝術指導的信條
