書籍簡介
《行銷實戰解密》是由天貓平台上知名品牌店鋪和電商資深講師、一線運營人員共同編寫的一本天貓店鋪優秀行銷案例集，能夠全面助力電商從業者提升運營思維。同時幫助電商專業學生了解最新的天貓行銷策略，搭建崗位知識體系，掌握專業化行銷知識。 《行銷實戰解密》系統、詳細地介紹了當下流行的天貓店鋪行銷方法和優秀商家力推的各種經典行銷工具及其操作方法，並配以豐富、典型的套用案例進行說明。內容嚴謹而全面，涵蓋天貓店鋪行銷的方方面面。
目錄
目錄
第1章品牌整合行銷——新零售時代下的新行銷之路
11線上快速轉型——億滋，消費者運營模式開創者之一2
111案例概述2
112品牌背景2
113線上成果3
114品牌線上行銷之路3
115行銷亮點——奧利奧音樂盒超品日活動8
12整合行銷全案——百年徠卡天貓之路12
121案例概述12
122線上策略13
123“雙十一”活動來襲16
124天貓超級品牌日：為攝影喝彩18
125案例總結24
13家裝新零售全屋整裝時代——PINGO線上線下聯動布局25
131案例背景25
132行銷目標及達成指標25
133活動階段26
134案例總結33
14跨界行銷創佳績——瑪麗黛佳×肯德基=無限可能34
141案例概述34
142活動背景35
143行銷活動策略及活動節奏36
144活動執行36
145案例總結44
第2章互動行銷——內容為王，品牌傳播與冬粉經營之道
21讓互動成為事件——駱駝年輕就要野項目深度解密50
211案例背景50
212行銷目標及達成指標50
213活動執行52
214案例總結58
22熱點事件現象級行銷——NBA中國如何借力科比退役事件62
221案例背景62
222總體規劃思路63
223行銷策略65
224具體步驟66
225復盤總結69
23內容行銷秘籍——“時尚合伙人”助力森馬創造佳績70
231案例背景70
232行銷目標及達成指標72
233實施步驟72
234案例總結81
24新店玩轉電商內容運營——索尼帶你一起飛82
241案例背景82
242案例執行82
243案例內容運營重點87
244案例總結91
25冬粉運營揭密——創維4個月增粉100萬名92
251案例概述92
252冬粉運營診斷92
253店鋪冬粉規劃93
254確定方案93
255實施計畫93
256人員配置和資源投入103
257未來冬粉運營計畫103
258案例總結104
26內容運營心法——國貨品牌謝馥春的內容運營持久戰105
261案例背景105
262行銷目標制定與實現106
263內容運營執行108
264案例總結115
第3章回歸產品與服務——讓零售更出彩
31玩轉全渠道——伊芙麗深度借勢熱點IP118
311案例背景118
312伊芙麗貨品研發設計119
313伊芙麗電商成功試點新零售123
314伊芙麗貨品推廣127
315供應鏈生產模式131
316案例總結131
32柔性供應鏈——貨品行銷策略助力PINLI品牌成長132
321案例背景132
322品牌貨品定位133
323貨品行銷策略133
324貨品視覺行銷定位138
325品牌塑造138
326案例總結139
33以標準化家裝產品及服務驅動行銷——愛空間的網際網路家裝之路140
331案例背景140
332行業分析及目標設定141
333方法和實施步驟142
334案例總結150
34極致產品及視覺體驗——助力原創品牌蕉內半年從0到1000萬元151
341案例背景151
342行業分析152
343成長基石——專注產品品質152
344成功的機遇155
345差異化視覺升級156
346“618”活動推廣策略159
347案例總結161
35顛覆式視覺行銷引爆話題——衛龍辣條的視覺創新162
351背景概述162
352差異化視覺目標制定163
353顛覆從產品包裝開始163
354差異化店鋪視覺制定與執行164
355案例總結175
第4章活動行銷——消費者和品牌狂歡盛宴
41行銷差異化——林氏木業“雙十一”立體化行銷178
411案例概述178
412行業背景178
413目標定製179
414“雙十一”活動行銷思路及活動節奏180
415活動執行181
4162016年“雙十一”活動業績187
417案例總結188
42全渠道冬粉互動的整合行銷模式——一葉子“618”活動大賣秘訣195
421案例概述195
422活動案例195
423活動策劃及執行196
424案例總結203
43引爆冬粉的味覺盛宴——“飯爺”1500萬名冬粉的理想生活狂歡趴205
431品牌背景205
432活動背景206
433活動開展206
434直播主題活動211
4352017年“618”理想生活狂歡節戰報214
436活動回顧214
437案例總結215
44聚划算“一呼萬in”——膜法世家公主趴燃爆全網216
441活動背景216
442活動策劃218
443整體活動節奏218
444活動具體執行219
445活動總結225
45引爆聚划算銷量——Cochenille活動輕鬆突破秘籍226
451品牌背景226
452活動背景227
453活動開展227
454活動總結241
46微淘助力店鋪活動——韓都衣舍十一周年慶狂歡244
461活動節奏244
462活動背景245
463活動目標制定245
464活動策劃及執行246
465案例總結251
