基本信息
作者：馬國良，南存微，彭旋子
分類：市場行銷
出版社：機械工業出版社
內容簡介
這是一本對本土企業最具理論與實踐指導意義的社會化網路行銷實踐指南！
理論完備，系統地解讀了傳統企業的電子商務部門和電子商務企業利用社會化媒體來推廣產品、賺取利潤、塑造
品牌和奪取顧客心智的一系列策略、方法與技巧；可操作性強，深入分析並總結了數百家電子商務企業實施社會
化網路行銷的成功經驗，歸納了大量成功社會化網路行銷案例（所有理論知識點都配有真實、具有說服力的案
例）的具體實施方法與步驟，可複製性極強。
圖書目錄
第1章 應時而變：突圍傳統行銷模式
廣告行銷行業里流行著這樣一句話：“品牌”知名度=廣告投入量。無論對於世界級的大品牌，還是地域性的小品牌，甚至是網路品牌來說，廣告都是品牌成長的催化劑。的確，廣告行銷的模式很好地提高了品牌自身的內涵，提升了消費者對品牌的認知度。
第1節 困境：傳統的行銷模式是口不見底的金
第2節 顛覆：社會化網路行銷的崛起（1）
第2節 顛覆：社會化網路行銷的崛起（2）
第3節 趨勢：小現象，大趨勢（1）
第3節 趨勢：小現象，大趨勢（2）
第4節 改變：從現在開始提升傳統行銷的效能
第2章 社會化網路行銷本質與趨勢
這是一個發生在美國的真實商業奇蹟：星巴克(Starbucks)沒有龐大的市場推廣和廣告，卻在短時間內成為名列全球的最有價值的百大品牌。星巴克是社會化網路行銷的最佳成功典範和最早實踐套用者，是Facebook冬粉數排名前10位中唯一的品牌企業，其冬粉數超過600萬，媲美影響力強大的政治家歐巴馬和演藝明星梅根?福克斯。
第1節 360度解讀社會化網路行銷（1）
第1節 360度解讀社會化網路行銷（2）
第1節 360度解讀社會化網路行銷（3）
第1節 360度解讀社會化網路行銷（4）
第1節 360度解讀社會化網路行銷（5）
第1節 360度解讀社會化網路行銷（6）
第2節 優勢：有的放矢，精準行銷（1）
第2節 優勢：有的放矢，精準行銷（2）
第3節 優勢：一觸即發，引爆流行（1）
第3節 優勢：一觸即發，引爆流行（2）
第4節 優勢：小投入，大產出
第5節 優勢：整合行銷，雪球效應
第6節 Now，it’s ready!
第3章 社會化網路行銷的價值和套用模式
當更多的人冒著試試看的心態嘗試社會化網路行銷時，早有一批人已深入其中，並且收穫了實實在在的真金白銀。他們是小賣家，但是同樣有著大夢想。他們執著地堅持著理想，堅持走自己的品牌內涵路線，最終從“小賣貨郎”晉升為年銷售額數以千萬的品牌運營商。
第1節 借力口碑，提升銷量
第2節 御泥坊：塑造強勢品牌的影響力（1）
第2節 御泥坊：塑造強勢品牌的影響力（2）
第2節 御泥坊：塑造強勢品牌的影響力（3）
第2節 御泥坊：塑造強勢品牌的影響力（4）
第3節 歌瑞爾――專注SNS，用互動進行傳
第4節 韓都衣舍：放大效應，提升行銷力
第5節 行銷未來：社會化網路行銷的價值總結
