行銷傳播策略與經營

行銷傳播策略與經營

《行銷傳播策略與經營》是2006年03月雲南大學出版社出版的圖書，作者是張宇丹 單曉紅。

基本信息

內容提要

行銷傳播策略與經營

我們已經進入一個專業細分與整合共謀的時代。就廣告而言,那種單體運作的情形似乎風光不再。是哪,若干年前靠一個廣告獨領風騷已成為一種遲暮的美好回憶,過去以百萬投入便可贏得的轟動效應已成為一道遠去的絢麗風景。“還有人看廣告嗎?”“廣告還能走多遠?”“廣告已經衰落!”曾經勢不可擋的廣告遭遇到了前所未有的質疑。其實,不是廣告衰落了,而是市場興盛了,是行銷環境變了,是傳播環境變了。而且,行銷與傳播的整合已成勢所必然,行銷亦傳播,傳播即行銷。於是,給研究生開設的學位課便與時俱進地改為了《行銷傳播研究》。

圖書目錄

一、請注意消費者——行銷傳播的基本原理

1?行銷界

生產與交換

產品與品牌

顧客與市場

推銷與行銷

2?傳播界

傳播與宣傳

廣告與公關

注意力與影響力

3?行銷傳播界

整合

整合行銷傳播

二、用一種聲音去說——行銷傳播的廣告策略

1?廣告策劃

市場策略

產品策略

媒介策略

評估策略

2?廣告創意

創意原則

創意方法

創意類型

創意法則

3?廣告心理

注意與信息

注意與興趣

刺激與反應

模... [顯示全部]

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