基本信息
封面出版社: 雲南大學出版社
出版年:2006-3-1
頁數:415
定價:42.00元
裝幀:平裝
ISBN:9787811120998
內容簡介
我們已經進入一個專業細分與整合共謀的時代。就廣告而言，那種單體運作的情形似乎風光不再。是哪，若干年前靠一個廣告獨領風騷已成為一種遲暮的美好回憶，過去以百萬投入便可贏得的轟動效應已成為一道遠去的絢麗風景。“還有人看廣告嗎？”“廣告還能走多遠？”“廣告已經衰落！”曾經勢不可擋的廣告遭遇到了前所未有的質疑。其實，不是廣告衰落了，而是市場興盛了，是行銷環境變了，是傳播環境變了。而且，行銷與傳播的整合已成勢所必然，行銷亦傳播，傳播即行銷。於是，給研究生開設的學位課便與時俱進地改為了《行銷傳播研究》。行銷傳播的知識描述、學理闡釋與大量中外行銷傳播的經典案例剖析相互印證，彼此整合，以提高人們對現代生活中的行銷傳播——策略與經營的感性認識。
本書系統的介紹了行銷傳播的基本原理、行銷傳播的廣告策略、行銷傳播的經營形態等內容。
