創始團隊
蘑菇街蘑菇街四個合伙人中三位是前淘寶員工，包括CTO岳旭強和CMO李研珠。另一位是陳琪的大學同學魏一搏，是蘑菇街的聯合創始人。都擁有超過6年的網際網路和電商實戰經驗。
2015年3月11日，蘑菇街現有股東包括高瓴資本、高榕資本、貝塔斯曼亞洲投資基金(BertelsmannAsiaInvestments)、厚朴投資、IDG資本、啟明創投、摯信資本。
網站產品
一、時尚內容1、內容
蘑菇街新版首頁以瀑布流形式展現了大量的專業時尚類內容。這些專業內容部分來自於蘑菇街的官方內容團隊，其本身就具備多渠道矩陣分發和內容創作能力的MCN屬性。
2、直播
2016年3月，蘑菇街推出直播。在直播間下方，加了一個購物袋。用戶點開後可以看到直播間推出的所有SKU，可以直接加入購物車，也可以直接點立即購買。用戶買過後會有一個已剁手的標誌。這樣的過程決策起來不會超過一分鐘。此外還上線了微信直播小程式，用戶可以在看直播的過程中將產品分享給朋友一起購買。
3、社區
在蘑菇街新版首頁，內容的重要性被放大。除首頁上方的電商類目導航之外，其餘為直播入口、時尚內容和紅人社區三大內容板塊。
4、MOGUSTUDIO
MOGUSTUDIO網羅了線上線下全渠道的時尚產品，不僅提供外在的拍攝服務，更為時尚內容的生產提供“軟性服務”。在STUDIO里，配有時尚造型團隊、攝影攝像團隊。能夠提供時尚加持，配合達人進行內容創作。
二、時尚電商
1、女性時尚電商
美麗聯合集團整合現在已有的資源，包括電商、社區、紅人、內容等等，來服務於不同的女性用戶。
2、小程式電商
蘑菇街等眾多小程式每天在微信中為上億用戶帶來的更輕便、智慧化的用戶體驗。通過小程式，商家得以連線消費人群。
3、賦能商家
蘑菇街會更多地投入成本，在前端導購方面提供更多的能力、更多的服務。
發展歷程
2011年以消費分享社區形態上線
2012年建立了社會化導購模式
2013年立足女性時尚領域構建線上交易體系，實現電商交易閉環
2014年專屬時尚搭配達人，以買手為核心概念完成品牌化塑造
2015年建立紅人工作平台，建設社會化時尚導購生態體系
2016年直播購物模式，打造網紅直播電商雙十一
2017年構建微信小程式矩陣
2018年升級時尚主編測評與時尚紅人社區
2018年11月，蘑菇街在杭州西溪銀泰城裡落地了一家線下體驗店“MOGUSTUDIO”。體驗店涵蓋了眾多時尚品牌、設計師品牌等。時尚達人和消費者可以在該體驗店裡，試穿體驗各種時尚新品，拍攝試穿美照、直播探店。
運營模式
蘑菇街作為電商平台，引入“優店優品”，為用戶提供良好的購物體驗及更多消費者獲取有價值的商品信息。
從Hitwise的統計可以看出，蘑菇街在導購領域有很高的用戶粘度和購買轉化率。蘑菇街已經獲得三輪融資，先後獲得中國幫網際網路創新年會“最佳創業公司”,“最佳創新大獎”，“網際網路成長力產品服務獎”等十餘項獎項。截至2014年5月公司共有三百多名成員，為提供更多消費者有效的購物決策建議而努力。截止2014年5月底，蘑菇街的註冊用戶數已經突破8000萬，在轉型做線上交易後，2014年3月份的整站交易額突破2億元。
對於蘑菇街的百萬用戶來說，蘑菇街是她們內心映射到現實的真實寫照。每一天，她們都上蘑菇街分享美與時尚。一件上衣、一條裙子、一雙鞋子、一個掛飾，都可以成為她們快樂的話題。她們關注衣服、鞋子、包包、配飾這樣的社區空間，把她們對美與時尚的詮釋同大家分享，造就了蘑菇街火爆的人氣。甚至有些網友在蘑菇街交到了自己一輩子的摯友，時尚的風采正在蘑菇街展開。
“分享購物經驗，享受購物樂趣，為後面的童鞋指明方向”
“因為蘑菇街，讓我在這個城市不再寂寞。”
“在蘑菇街里終於找到了可以和自己志趣相投的朋友了。”
“在蘑菇街可以享受無限的樂趣向你展示女性的愛物使你成為一個真正的購物控！”
經營邏輯
經營邏輯：重科技，輕時尚
別看蘑菇街頁面的清麗以及內容的時尚前衛，骨子裡，蘑菇街其實是一家科技型公司。
浙江大學計算機系畢業的陳琪，對高科技術有一種近乎迷戀的執著。陳琪喜歡鋼鐵俠，崇拜鋼鐵俠所掌握的高科技以及鋼鐵俠利用科技給世界帶來的改變，實際上，這也正是陳琪所想要做的事情。
對高科技迷戀的這種氣質，在公司的組織架構中不難看出來：蘑菇街的200多名員工里，超過半數都是技術型人才，蘑菇街就是一家依靠科技推動的企業。
蘑菇街公關經理徐達用了一句話來概括蘑菇街運營的內在邏輯：“消費者有需求，需求必然產生可執行點，蘑菇街要做的就是在執行點上做出產品，用產品服務用戶。”
2012年3月份開始，蘑菇街相繼推出了多個頻道，在產品的細節上也越做越細。
與“同款”比價來說，在這之前，蘑菇街的轉換率並不高，很多用戶在點擊商品查看價格，發現並不滿意之後只能無奈放棄或另闢蹊徑。蘑菇街的團隊發現了這一問題，為了讓用戶更準確找到性價比高的商品，他們經過刻苦研發，推出了“同款”服務，每個商品在被分享到蘑菇街的時候，後台系統會通過圖片分析從而到電商網站上抓取同款的商品以供用戶做選擇。此外，頁面上也提供通道，讓用戶可以自主添加同款商品連結，豐富同款來源。這樣一來，每款被分享的商品下面都有數量極其龐大的“同款”，用戶完全可以根據自己的消費水平挑選商品。“同款”一經推出，受到了用戶的普遍歡迎，自然而然地，蘑菇街的轉換率也就水漲船高了。
網站介紹
發現時尚
在蘑菇街，你可以發現時尚。當你正為買衣服褲子裙子等發愁的時候，當你正漫無目的的逛著購物網站的時候，當你正對一樣寶貝不知所措的時候...你可以逛蘑菇街，看今下最流行的服飾，看大家都在關注的時尚，時尚與美好的東西都是受大家所青睞，相信可以解除你心中的問號，讓你可以做出更好的選擇，解除你心中的困惑與煩惱。
在蘑菇街，你可以分享購物樂趣。分享是一種神奇的東西，它使快樂增大，它使悲傷減小。分享美好的事物，會讓更多人眷顧。分享自己成功的網購經驗，可以讓更多的人體驗到快樂；分享自己失敗的網購經驗，可以讓更多的人減少悲傷。
所以希望大家可以更多的發現時尚，分享購物的樂趣。
bar與style
在蘑菇bar與蘑菇style，你可以找到和自己作風相似的朋友，你可以說出自己關於時尚和購物的困惑，你可以對別人的看法給予解答或評論，總之可以讓你在蘑菇街不但擁有大批時尚、網購高手的朋友，還能讓你觀賞各種千姿百態的時尚與美。
蘑菇團購
團購，當今最風行最時尚的詞，而蘑菇的團購更是別出心裁：首先蘑菇的團購都是在廣大MM中最風行最受歡迎的事物，然後你只須要點擊[領取暗號]而獲取暗號，接洽旺旺客服報上暗號，在客服的指點下購置即可完成，享受風行的趨勢。蘑菇街於2013年3月1日推出自由團，其模式被稱為“反向團購”，用戶選擇自己喜歡的產品發起團購，賣家設定團購價格和時間，當團購數量達到一定的數量，團購就成功。
社交購物
在蘑菇街的計畫中，“創造”和“比較”都可以通過現有的社會化辦法——一個更緊密的社區來解決，而“分享”則必須藉助於移動設備。調查創造，蘑菇街的目標用戶群中，iPhone尤其是iPhone4的持有率高得驚人。所以，蘑菇街首先將視線投向了蘋果的App Store。在已經上線的蘑菇街iPhone應用程式里，用戶可以瀏覽網頁上的所有內容，還可以通過套用內置的拍照功能分享自己的物品和裝扮。蘑菇街的技能團隊花費了幾個月時間來打磨這一應用程式。雖說是以“購物”為主題的社區，但“蘑菇街”本身並不向用戶售賣物品，它既不是B2C，也不是C2C。用戶在“蘑菇街”上逛，創造心儀物品時，再連結到售賣物品的網站——絕大多數情況下，連結的終點指向淘寶。 在“蘑菇街”，用戶可以分享購物樂趣，也可以分享自己在網店上的各種創造——除淘寶外，蘑菇街還和噹噹、京東、凡客等網站有合作，用戶甚至還可以從國外著名購物網站Top Shop等添加物品。
比分享本身更重要的是，這些分享匯聚成一個資源庫，更多的用戶從蘑菇街上創造這些寶貝，再反向連結到售賣物品的網站。一個與電子商務緊密結合的社區就此形成。
蘑菇街的檢索和物品的排序也是圍繞“快時尚”的概念展開的。在蘑菇街，物品是根據“熱度”來排列的。“熱度”的算法，不僅僅是根據“喜好”該物品的人數，還推敲了用戶權重和時間因素等。此外，蘑菇街的社區編輯還會手工對物品排序進行調解。
陳琪認為，“蘑菇街”的社區編輯和時尚雜誌的編輯一樣，她們的責任是創造“潮流”並引導“潮流”。在“蘑菇街”的辦公室里，掛著一塊專屬於社區編輯的白板，上面寫滿著潮流關鍵字。當社區編輯創造某個格局已經到了“上街就撞衫”的程度，她們會在排序時降低物品的權重。
社區編輯的職責不僅在於對“物”的編輯，也反響在社區構建過程中對“人”的推介。蘑菇街很受歡迎的一個設計是“達人”和“麻豆”，她們都是社區的生動用戶。“達人”是在各種領域有專長的用戶，譬如“鞋子搭配達人”或者“曬貨達人”；“麻豆”則是熱衷於自我展示的用戶，是蘑菇街的“封面女郎”。“達人”和“麻豆”都是由社區編輯在用戶的投稿中選出的。
這些社區“意見領袖”的出身，一方面對社區的品味產生了引導作用，另一方面也調動了用戶的積極性。所以，“蘑菇街”毫不吝嗇地推介這些核心用戶，他們不僅向剛註冊的用戶推薦這些“達人”，還將網站在新浪微博主頁的置頂位置留給了“麻豆”。“蘑菇街”的社區關係與微博一樣，都是以“關注”為形式建立起來的。但蘑菇街還添加了一些諸如相冊、寶貝和收藏等與物相關聯的元素。在這個社區里，受歡迎程度不是以冬粉數量而是以“被收藏和被喜歡次數”作為標準，陳琪說這代表了用戶意見的威信程度。在“蘑菇街”，有些核心用戶的冬粉已經超過了十萬，“被珍藏次數”也超過了五千次。陳琪說，對於用戶來說，分享的動力正是源於別人的確定。
垂直導購
自從蘑菇街興起後，作為一個平台的導購站，蘑菇街獨領風騷！相應的垂直類導購站相繼興起，LC風格網，定位於奢侈品導購，等垂直類導購站實現差異化行銷，同樣獲得不俗的表現！
蘑菇街達人
有一群活躍在蘑菇街上的“時尚意見領袖”被稱為蘑菇街達人，她們都是社區的生動用戶，根據“達人”在各種領域的專長分為“搭配達人”“曬貨達人”和“美妝達人”，其中一些核心達人的冬粉已經達到了幾十萬，“被喜歡次數”也超過了上萬次。陳琪說，對於用戶來說，分享的動力正是源於別人的確定。
這些社區“意見領袖”的出身，一方面對社區的品味產生了引導作用，另一方面也調動了用戶的積極性。所以，“蘑菇街”毫不吝嗇地推介這些核心用戶，他們不僅向剛註冊的用戶推薦這些“達人”，還將網站在新浪微博主頁的置頂位置留給了“麻豆”。
“蘑菇街”的社區關係與微博一樣，都是以“關注”為形式建立起來的。但蘑菇街還添加了一些諸如相冊、寶貝和收藏等與物相關聯的元素。在這個社區里，受歡迎程度不是以冬粉數量而是以“被收藏和被喜歡次數”作為標準，陳琪說這代表了用戶意見的威信程度。
截至2013年8月，蘑菇街上已經有了1500個達人，達人們共推薦了210萬個商品,秀出240萬張圖片，擁有300萬的冬粉，獲得400萬個喜歡！根據她們的貢獻值和活躍度，在達人等級上會有一定程度的區分，她們不僅在蘑菇街上分享自己喜歡的商品，上傳自己的美照，還可以參與蘑菇街的品牌活動，並且得到時尚雜誌和媒體的追逐和曝光。其中一些佼佼者通過蘑菇街平台參加了《米娜》的主題合作拍攝，《ELLE》的主題選秀及登刊，《嘉人》中國風的紅毯秀，《VOGUE》時尚盛典等群星閃耀的盛宴。
紀事概要
2011年2月14日，蘑菇街網站於情人節華麗上線，我們夢想是：為所有女性消費者提供更多更好的購物決策。
2011年7月和8月，蘑菇街分別推出移動端iPhone版本和Android版本，在移動端獲得大量好評。
2011年年底，蘑菇街得到投資界的肯定，在當年即獲得了貝塔斯曼、肇信資本、啟明創投的兩輪逾千萬美元投資。同時也得到了行業的肯定，獲得了2011中國幫網際網路創新年會“最佳創業公司”，2011-2012年中國電子商務協會頒發的最佳網購導航服務商等嘉獎。
2012年2月，蘑菇街在一年時間內，註冊用戶達到600萬，日均活躍人數超過160萬，日均PV在7000萬以上，並保持高速增長。
2012年4月， 蘑菇街發布ipad版本，在生活類排行榜中位居第一，接著我們發布了WinPhone版本，自此主流智慧型手機系統全部復蓋。
2012年10月，蘑菇街完成C輪融資，IDG資本領投，啟明創投與貝塔斯曼投資等投資機構跟投，總估值超過2億美金。
2012年底，蘑菇街產品豐富度不斷提升，美妝頻道上線，從產品選購到美妝指導，達人點評，為姑娘提供更專業客觀的建議。
2013年8月，蘑菇街海外代購平台上線，為用戶提供海外選款的服務內容，第一站是韓國代購。
2016年1月11日，蘑菇街與美麗說聯合發布聲明，宣布兩家正式達成戰略合併協定。
2016年6月15日，在美麗說、蘑菇街、淘世界合併數月之後，正式宣布新集團為美麗聯合集團。
榮譽成果
2011年度淘寶聯盟優質合作站點
2011 移動電子商務套用開發大賽
2011 天下網商彩富榜最佳創新網商
2012 中國幫網際網路創新年會最佳UI設計或用戶體驗套用/網站/服務
2012 中國幫網際網路創新年會年度最佳創業公司
2011年度 最佳創新大獎
2011騰訊開放平台優秀合作夥伴
2011 浙江最熱門微博
2011年度 網際網路成長力產品服務獎
2011年度 最受姐妹喜歡的分享網站
2012年度 最受消費者信賴網站
移動套用
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