熱詞背景
淘寶“鎮店之寶”競猜2011年6月8日，一則關於淘寶“鎮店之寶”的博文在網際網路上被廣泛關注。就博文中所提及的“什麼才是淘寶最稀有、最奇特、最有趣、最不可思議的寶貝？6月12日，淘寶將在北緯31.22°東經121.48°為大家解密神秘的‘淘寶鎮店之寶’……”等話題，眾網友、草根名博紛紛參與其中，暢所欲言。
此博文一出，立馬在微博引起了廣泛討論，網友、草根名博競相參與其中，圍繞“鎮店寶中寶”暢所欲言，各抒己見。網友發揮天馬行空的想像力，猜測淘寶鎮店之寶寶中寶到底是什麼，竟令淘寶如此煞費苦心，此番用意成為了網民所關注的重中之重。
而在網友的眾多猜測中，大多都是集中在如蘭博基尼，限量版LV，超級鑽石……此類奢侈昂貴的商品上。但另一些網友卻不以為然，認為淘寶此次是要另闢蹊徑，出其不意，所以給出的猜想也令人眼前一亮。包括很多草根名博在內的博友，都摒棄了以往對奢侈商品的猜想，而是不約而同的關注到其他問題。如某草根名博談到：“我有一個很奢侈的鎮店之寶，那就是一瓶飲料，沒有塑化劑……”
契合時下食品安全的話題背景，眾人漸漸更改了對“奢侈”的認知，除了物質上一擲千金的闊氣，享受健康也愈來愈成為一種奢侈的體現。從中不難看到，網路中不同程度的對“保證食品健康”的呼聲已經成為人們普遍的訴求。而此次微博上的“競猜鎮店之寶”活動，很巧合的引起大家對“什麼才是最珍貴的寶貝”進行反思。
接下來在對“鎮店之寶”話題競猜的同時，網友們也深度挖掘到“真正奢侈的鎮店之寶應該是什麼？”在此各執己見，莫衷一是的話題爭執中，一位草根名博的博文卻偶然又不失必然的在微博掀起轉發狂潮，他揚揚灑灑的說道——朋友和我聊天：“最近毒黃瓜，塑化劑…令人對食品安全心驚膽戰，我給你出個謎吧。”我：“好。”友：“什麼人能保證蔬菜健康永遠，打一港台明星。”我不解。友：“是‘菜康永’，哈哈！”忽然，我雷住了，原來最珍重的鎮店之寶是“菜康永”。
網路熱議
網友惡搞蔡康永一時間，這種充滿詼諧、調侃同時又引發眾人共鳴的段子在微博瘋傳，短時間內轉評就達到上千條之多，而“菜康永”更是被網友奉為2011年度最新出爐最給力的網路熱詞病毒傳播，網友紛紛驚呼“原來‘菜康永’代表著所有人的願望……”因為這一詞與台灣著名主持人“蔡康永”諧音，大規模的被網友熱議，熱捧程度，一時無兩。成為繼蒜你狠，豆你玩……之後又一關乎民生的網路熱詞，而不同的是，前者無疑都是代表著調侃諷刺的意味，而“菜康永”，卻是被作為一種人們共同的美好願景而口口相傳。
而就在“菜康永”紅極網路的同時，網友們也根據此詞的啟發，又相繼創生出“蔬永康”“蔬有棚”“糧淨茹”“菜少芬”……等趣味熱詞，作為與“蔡康永”同樣的寓意，共同表達著人們對食品安全問題的呼籲與關注。
淘寶解密
2011年6月12日下午，淘寶網官方微博發布鎮店之寶解密博文：“#鎮店之寶，淘我喜歡#淘寶寶中寶揭幕--在我們小時候它很平常，而在今天它很稀有。最好的寶物不一定是昂貴的、奢華的。而是我們不能失去的--一年健康綠色食品。明天淘寶網見！”長達近一周的競猜終於塵埃落定，同時這個結果也被網友大呼給力，出人意料亦在情理之中，淘寶網此種對網購新變革新探索的方式無疑受到網友熱捧，作為一種網購新催生的現象產生了巨大熱議效應，而網友認為最過癮的是，對淘寶此次鎮店之寶寶中寶的定義，切合網路熱詞，沒有比“菜康永”“蔬永康”更為貼切的。
於是在網路的熱議當中，網友們變以“菜康永”“蔬永康”來定義淘寶鎮店之寶寶中寶。
