內容簡介
這是一本與《網路廣告實務》配套使用的輔助教材。《網路廣告實務》是由路盛章主編的廣告及相關專業的教學用書，已由中央廣播電視大學出版社出版發行。《網路廣告實務學習指導》則是《網路廣告實務》一書的參編者暨該課程主持教師根據遠程教學的需要，以學習方法提示、主要知識點、主要內容、問題討論、瀏覽和預習的體例，對主教材《網路廣告實務》中的主要知識、理論及其實踐等重點、難點內容作出提示，給予指導，使學生能夠提高學習效率，幫助學生又快又好地完成學習任務。
目錄
第一章 網路廣告概述
第一節 網路廣告的概念與特徵
第二節 網路廣告與傳統廣告的比較
第三節 網路經濟與網路廣告
第四節 網路廣告的互動性
第二章 網路媒介的特性與傳播環境
第一節 網路媒體的特性
第二節 網路信息流通的環境
第三章 網路信息流動的模式
第一節 網路信息流動模式的構建
第二節 網路動機流的運行模式
第四章 網路廣告調查與策劃
第一節 網路廣告調查的特徵與套用
第二節 網路廣告調查的內容與方法
第三節 網路廣告策劃概述與原則
