網路廣告實務學習指導

網路廣告實務學習指導

《網路廣告實務學習指導》是中央廣播電視大學出版社出版的圖書,作者是嚴碩勤。

基本信息

內容簡介

這是一本與《網路廣告實務》配套使用的輔助教材。《網路廣告實務》是由路盛章主編的廣告及相關專業的教學用書,已由中央廣播電視大學出版社出版發行。《網路廣告實務學習指導》則是《網路廣告實務》一書的參編者暨該課程主持教師根據遠程教學的需要,以學習方法提示、主要知識點、主要內容、問題討論、瀏覽和預習的體例,對主教材《網路廣告實務》中的主要知識、理論及其實踐等重點、難點內容作出提示,給予指導,使學生能夠提高學習效率,幫助學生又快又好地完成學習任務。

目錄

第一章 網路廣告概述

第一節 網路廣告的概念與特徵

第二節 網路廣告與傳統廣告的比較

第三節 網路經濟與網路廣告

第四節 網路廣告的互動性

第二章 網路媒介的特性與傳播環境

第一節 網路媒體的特性

第二節 網路信息流通的環境

第三章 網路信息流動的模式

第一節 網路信息流動模式的構建

第二節 網路動機流的運行模式

第四章 網路廣告調查與策劃

第一節 網路廣告調查的特徵與套用

第二節 網路廣告調查的內容與方法

第三節 網路廣告策劃概述與原則

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