網路廣告實務 內容簡介
本書的意圖萌生於網際網路的寒潮之中。面對同樣荒涼的網路廣告的書架，我們想到寫這樣一本書，它不僅讓讀者了解什麼是網路廣告，而且能讓讀者很方便地運用它。換言之，通過這本書，讀者可以成為創作者，網路廣告對讀者來說不再僅僅是一個瀏覽之物，而是可以操作、可以創作、可以運作之物。網路廣告實務 本書目錄
總論篇第一章 網路：新型的廣告媒體
第一節 網路廣告概述
第二節 我國的網路廣告
第二章 網路廣告策劃
第一節 概述
第二節 網路廣告策劃的內容
第三節 網路廣告策劃的實施
動作篇
第三章 網路廣告調查
第一節 概述
第二節 網路廣告調查的內容與方法
第四章 網路廣告的創作
第一節 概述
第二節 網路廣告的創意
第三節 網路廣告文案的寫作
第四節 網路廣告的製作
第五章 網路廣告預算
第一節 概述
第二節 網路廣告的預算
第六章 網路廣告的發布
第一節 網路廣告的代理與發布
第二節 網路廣告發布的形式與規格
第三節 網路廣告發布的途徑與技巧
第四節 提高網站的知名度
第七章 網路廣告效果測評
第一節 概述
第二節 網路廣告效果測評
管理篇
第八章 網路廣告監督管理
第一節 概述
第二節 網路廣告的監督管理
附錄一 《中華人民共和國計算機信息網路國際聯網管理暫行規定》
附錄二 《網際網路信息服務管理辦法》
附錄三 《網際網路電子公告服務管理規定》
附錄四 《北京市網路廣告管理暫行辦法》
附錄五 《中國網際網路行業自律公約》（最終文本）
附錄六 《網站訪問統計術語和度量方法》
參考資料
後記
