基本介紹
2012年10月31日，58歲的張家界市旅遊局副局長、正處級調研員鄭亞平在張家界版《江南style》中客串“
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張家界版江南Style稻草鳥叔”，在劇中表演得入木三分。這位身著稻草的長者跨在一位年輕“帥哥”身上跳舞，動作滑稽，表情搞笑。《張家界版江南style》MV由當地人士“克隆”風靡全球的韓國MV《江南style》，拍攝於2012年10月下旬，全長4分54秒，主要取景於世界自然遺產武陵源天子山、袁家界、十里畫廊、黃龍洞、寶峰湖等景點，以歡快、輕鬆、誇張的手法充分展示了張家界絕美的自然風光和獨特的民俗風情。在本MV中，既可以欣賞到世界罕見的張家界地貌風光，也可以觀看到神秘的張家界民族文化(湘西趕屍、三棒鼓、茅古斯舞蹈等)。
本次MV拍攝製作人彭瀚介紹，《張家界版江南style》未播先火，最大程度受益於“鳥叔局長”這個不經意的創意。
11月4日，全國首部旅遊版《江南style》在風景秀麗的旅遊勝地張家界成功首映。
個人回應
如果自己的行為能為宣傳張家界的民族文化、吸引網路關注張家界旅遊做點實際事情，“獻身”或者“挨罵”也是值得的。
“我是在跳茅古斯舞呢！茅古斯舞是張家界土家族的一種粗獷舞蹈，這種舞蹈要求身穿稻草、光著膀子赤著腿！”鄭亞平坦言，他變身“稻草人”不是官方規定的任務，是他宣傳張家界的自發行為。
“其實跳茅古斯舞還應該打赤腳，可是臨時客串那天天氣很涼，大家怕我感冒，都不準我脫鞋子了!”回憶起當初拍攝稻草人的片段，這位58歲的“鳥叔局長”稱在快要退休之前能給張家界旅遊宣傳當回演員“太過癮”，將來也值得回味。
各方觀點
網友看法有網友稱張家界再出“雷人”事，也有網友直呼該官員“賣萌”，還有網友稱其“不務正業”。對於網上的熱議甚至調侃，鄭亞平則反應平淡。
張家界是全國有名的風景區，對於旅遊，張家界旖旎的風光可為令人流連忘返。鄭亞平為了本地的旅遊業發展，不惜“獻身”或者“挨罵”，模仿鳥叔，大跳“江南style”，可謂是為事業獻身，萌翻網友眼球了。或許被模仿者是一個平民百姓，網友頂多也就一笑了之。正因為是政府官員，其關注程度便呈遞增狀態，圍觀者眾了。
為政者，當盡思其責為民謀利。鄭局長淡看謾罵而一心為了旅遊產業的發展，不得不說勇氣可嘉。但從一個地方的發展來說，一時的噱頭製造不了長遠發展之計，從旅遊產業的發展來說，需要的不僅僅是靠“官員賣萌”這般眼球經濟的短線發展，應當是景點與文化相匹配的互動性發展。在打造景區聲勢的同時也要考慮到相匹配的文化內涵，用持之以恆的人文環境來推動旅遊產業長久的發展。
風險精神
不管“稻草局長”是接受上級下派的政治任務，還是自發行為，一個局長能夠放下身段，敢於醜化自己，扮演小丑角色，客串“稻草鳥叔”，宣傳和推銷所在地旅遊資源，擴大當地影響。毋庸置疑，“稻草局長”這么做的出發點顯然是好的，背後的良苦用心和奉獻精神值得肯定，也值得各地領導幹部學習。
再者，相比較當下很多地方政府動不動投資百萬元巨資拍攝旅遊資源宣傳片和耗資千萬元巨資舉辦旅遊文化節等燒錢方式宣傳旅遊資源來說，“稻草局長”扮小丑式行銷方式顯得更便宜、更廉價、更值得可取、更符合納稅人的期盼。
低端行銷手段
“稻草局長”在本質上其實是一種低層次的領導幹部行銷地方資源的行為和手段，尤其是在越來越多的領導幹部重視通過各種途徑、渠道和平台推介、宣傳和行銷地方資源的大環境下，“稻草局長”式行銷效果就顯得非常有限，對行銷地方資源沒有實質性作用，已經跟不上時代潮流。
“稻草局長”式行銷，說白了就是延續“卡通市長”的老路子，靠領導幹部扮演小丑，吸引公眾眼球，以宣傳地方資源。但是，實際結果往往是公眾只關注扮演丑角的領導幹部，只關注領導幹部的扮演丑角的具體表現，並不太關注領導幹部通過丑角所要宣傳的地方資源。換言之，“稻草局長”讓公眾記住的只是一個扮演“稻草鳥叔”的局長，並不能讓公眾記住站在局長背後的張家界及其旅遊資源。
事實上推銷地方旅遊資源最高層次的行銷方式是普通人之間的口碑行銷，而不是地方政府和領導的政治式推介。換言之，要從根本上宣傳張家界的旅遊資源，推銷張家界的旅遊景區，關鍵是要靠廣大曾經在張家界旅遊過的遊客在無形之中用口碑幫忙宣傳和行銷。從這個角度說，與其旅遊局長扮小丑，演“稻草鳥叔”，不如從服務遊客和保持旅遊景區可持續發展角度說，職能部門恪盡職守，加強對旅遊行業的監管，改善當地的旅遊環境，提高旅遊質量和服務品質，讓廣大遊客在張家界玩的舒心，游的開心。相反，一味為了賺錢，不斷上漲門票價格，超負荷接待遊客，甚至景區管理人員和服務人員動不動就毆打外地遊客，就算當地的所有領導幹部天天扮小丑，人人客串“稻草鳥叔”，積極宣傳張家界，那也是做無用功，對行銷張家界起不到任何作用。
值得一看的風景
當“稻草鳥叔”在鏡頭面前不惜犧牲“官相”，大跳特跳流行舞曲，實在是有別於傳統官場的一道別致風景。
當官員穿上稻草衣，跳起當前最流行的《江南style》，不管他是有意識的還是無意識的，都拉近了他與百姓之間的距離。很多網友看了這段視頻之後紛紛感嘆“好有喜感”，“好可愛的局長”。
按照鄭亞平自己的說法，如果他通過扮演“稻草鳥叔”能為宣傳張家界做點事情，“獻身”或者“挨罵”也是值得的。至少從現在的情況來看，他的目的是達到了。
