內容介紹
未來一切都將是移動的。移動將成為全球遙遙領先的商務平台。移動設備的尺寸和便攜性，將開創生意的新模式，而且會改變很多商業領域。但所有這一切，將在何時、何地、以什麼樣的方式發生？另外，你如何保證你的機會大於風險？以智慧型手機與平板電腦為代表的網際網路移動終端設備已經開始改變這一切。移動電子商務事實上遠遠超出了商務的範疇，它是人類未來生產與生活的方式。當你的工作與生活都可以隨時隨地隨心地進行，那該是怎樣一種充滿生機的美好未來？
每一種人所渴望的美好未來都蘊藏著巨大的財富機會。移動大時代正在到來，每個人都需要做好準備。本書研究、把握移動設備作為買賣工具的潛在機會，以及在客戶與品牌之間建立一對一關係的方法，助你成為移動資訊時代的掘金高手與管理精英。
作者介紹
保羅?斯蓋爾敦（Paul Skeldon）英國自由記者、顧問、作家、錄音師及攝像師，自1995年以來一直致力於移動領域的研究。他目前擔任移動領域的主流媒體——World Telemedia的總編，也是歐洲第一本互動網路雜誌——Mobiledotcomms的聯合創始人。保羅為全球主要報紙和雜誌撰寫移動領域的文章，反映移動在商務和生活中所扮演的角色。
李亮
畢業於對外經濟貿易大學，現任職於阿里巴巴集團的天貓商城，從事海外商家顧問工作，致力於研究移動電子商務發展趨勢。
新浪微博@移動電子商務_力量老師
作品目錄
CHAPTER 01第一章移動綁定了什麼：跟錢有關的一切
與“極大人群”做生意 / 005
智慧型手機為已開發國家構造金錢之網 / 006
第三世界跑步進入移動時代 / 009
從千億美金的市場雛形開始 / 010
CHAPTER 02第二章
移動終端排兵布陣：開發套用or編織網站
被下載數百億次的手機套用 / 016
簡單、快捷的移動服務 / 017
為套用軟體開個專賣店 / 022
好東西如何讓人發現 / 027
不可小視的移動網站 / 030
針對移動端的網頁設計 / 031
套用與移動網頁在互補中漸趨佳境 / 035
CHAPTER 03第三章
指尖上的財富：讓人們用手機隨時隨地購買你的產品
開發移動終端的商業潛能 / 049
準確把握不同區域人群的購買需求 / 051
商店定位，比價和條碼掃描 / 052
移動支付必須快捷又安全 / 057
基於位置服務的零售理念 / 059
基於藍牙的鄰近行銷 / 061
精細分眾的移動定向行銷 / 066
發放移動代金、優惠券刺激購買 / 068
將現實全息疊映在網路上 / 073
產品在社交網路中的品牌策略 / 076
實體零售店內如何作為 / 078
CHAPTER 04第四章
快樂消費：創造優質的移動購物體驗
移動終端作為媒體的角色呈現 / 085
平媒與客群新的互動方式 / 085
紙媒藉由移動的增值服務 / 090
數字圖書的盈利模式 / 097
移動引擎之下電視內容的新變化 / 099
客群指揮電視節目 / 102
音樂是免費的，而更好的音樂則需要付費 / 105
遊戲和博彩的春天 / 109
品牌嵌入遊戲的動感行銷 / 118
讓用戶通過手機累計消費積分 / 119
一切銷售皆可移動 / 121
移動票務已成主流 / 121
旅行社和遊客雙邊獲益 / 125
移動端直播賽事的諜利空間 / 127
球迷、產品與服務的合體 / 128
修繕買賣雙方的互動 / 131
CHAPTER 05第五章
讓廣告飛一會兒：如影隨形的信息覆蓋
什麼是移動廣告 / 138
個性化的簡訊行銷 / 139
使用位置服務尋找商店地址 / 142
什麼樣的行銷不可以做 / 143
移動終端作為廣告媒介的可能 / 145
低價取得目標客戶的內容植入廣告 / 146
讓更多人找到你的移動網站 / 148
套用和移動網站 / 149
優惠券和抵用券的得與失 / 150
殘忍的比價網站 / 153
待機螢幕廣告的雞肋殘局 / 154
將廣告疊加於現實世界 / 154
智慧型海報與手機的互動 / 155
作為產品行銷與交易平台的社交網路 / 156
廣告內容與網頁內容的無縫對接 / 158
CHAPTER 06第六章
轉機就是商機：一場醫療方式的全面革新
遠程監控疾病 / 163
自動化的移動醫療套用 / 164
移動醫療服務給病人自救的能力 / 167
遠程分享、諮詢以及診斷 / 170
家庭保健監控系統 / 172
CHAPTER 07第七章
另一片市場空間：顛覆傳統的管理思維
手機監控客戶反饋並調整行銷參數 / 177
手機跟蹤員工以及車輛動向 / 179
手機完成移動股份交易 / 181
通過手機進行員工培訓和調度 / 184
CHAPTER 08第八章
快速套取流動財富：發放移動錢包
使用手機賬單 / 189
付費簡訊支持購買行動 / 190
網銀之外的遁世神器“WAP計費” / 195
貝寶、一鍵購物和賬號存儲 / 199
套用內條碼掃描支付 / 205
信用卡公司的反擊 / 206
近場通信（NFC）和非接觸支付 / 207
手機變錢包 / 212
碰一下就能轉賬 / 215
移動銀行開闢大市場 / 215
CHAPTER 09第九章
未來的時代：移動就是一切
亟待突破的技術瓶頸 / 221
更好、更快、更寬的網路 / 222
一切都是潛在的移動終端 / 225
豐富消費體驗提高投資回報 / 231
以視覺與聽覺遙控你的生活 / 232
通過移動設備抵達一切 / 234
附錄：常用術語 / 235
致謝 / 243
