內容簡介
本書系統介紹了廣告學的學科背景、現代廣告的基本原理、廣告自身的發展和運作規律、廣告市場的構成、特徵及其發展規律、廣告運作策略和廣告製作管理等內容。
本書立足於國內廣告業的現狀，結合國際廣告業的發展趨勢，全面系統地闡述了廣告學相關內容，為讀者學習提供了開放的、合理的內容架構，務實而親切的寫作風格使它讀起來並不那么生澀、有距離感。本書對廣告與傳播、廣告與新媒介、廣告業發展的新趨勢等方面給予了充分關注，應該說是一本很有新意的書。本書既可作為廣告學及相關專業教學用書，也可以作為廣告從業人員提高自身素質的參考讀本。
目錄
第一編 總論
第一章 什麼是廣告
第二章 廣告與傳播
第三章 廣告與行銷
第四章 廣告的經濟和社會功能
第二編 廣告組織
第五章 廣告產業
第六章 廣告代理制
第三編 廣告運作
第七章 廣告運作的一般規律
第八章 消費者行為：廣告活動的出發點
第九章 廣告調查：廣告運作的實證基礎
第十章 廣告策劃：廣告戰略決策
第十一章廣告媒介策略
第十二章 廣告訴求策略與創意
第十三章 廣告製作管理
參考文獻
後記
作者簡介
丁俊傑:
中國傳媒大學副校長、教授。兼任中國對外經濟貿易廣告協會副會長、中國廣告協會學術委員會主任、《國際廣告》雜誌社編委會副主任、《中國廣告作品年鑑》副主編。因工作成績突出，先後受到北京市教委、廣播電影電視部、人事部的表彰。主講新聞通訊寫作、中國近代新聞思想研究、客群調查的理論與方法、廣告策劃、廣告概論、廣告戰略研究等課程，先後多次赴日本、韓國、美國進行學術交流或講學。對新聞傳播學、媒介產業經營、廣告學與企業文化等有精湛研究，其著作有《現代廣告活動理論與操作》、《現代廣告通論》、《媒介經營與產業化研究》、《國際化背景下的媒介產業化研究》等，主持過的重要項目有《IMI消費行為與生活形態年鑑》、廣播電影電視部人文社科項目《中國媒介市場與經營系列研究》等。
