圖書信息
出版社: 中南工業大學出版社; 第1版 (2003年8月1日)
平裝: 261頁
開本: 16
ISBN: 9787810616485
條形碼: 9787810616485
尺寸: 4.2 x 3.2 x 0.1 cm
重量: 259 g
作者簡介
丁俊傑 廣告學教授、博士生導師，現任中國傳媒大學(原北京廣播學院)副校長、亞洲傳媒研究中心主任。中國廣告協會第三屆、第四屆學術委員會主任，《國際廣告》主編，中國商務廣告協會副會長，中國廣播電視學會第四屆理事會特邀理事。
主講過“新聞通訊寫作”、“中國近代新聞思想研究”、“客群調查的理論與方法”、“廣告策劃“等課程：現講授“廣告概論”、“廣告戰略研究”等課程。
內容簡介
由丁俊傑主編的《廣告學導論》系統介紹了廣告學的學科背景、現代
廣告的基本原理、廣告自身的發展和運作規律、廣告市場的構成、特徵及
其發展規律、廣告運作策略和廣大製作管理等內容。本書立足於國內廣告
業的現狀，結合國際廣告業的發展趨勢，全面系統地闡述了廣告學相關的
內容。《廣告學導論》為讀者學習提供了開放的、合理的內容架構，務實
而親切的寫作風格使它讀起來並不那么生澀、有距離感。本書對廣告與傳
播、廣告與新媒介、廣告業發展的新趨勢等方面予了充分關注，應該說是
一本很有新意的書。本書既可作為廣告學及相關專業教學用書，也可以作
為廣告從業人員提高自身素質的參考讀本。
目錄
第一編 總論
第一章 什麼是廣告
第一節 廣告的概念
第二節 傳統廣告的產生與現代廣告的發展
第三節 當代行銷環境與廣告發展的趨勢
第二章 廣告與傳播
第一節 傳播筒述
第二節 傳播過程及其在廣告中的套用
第三章 廣告與行銷
第一節 廣告在行銷組合中的位置和信用
第二節 廣告與整合行銷傳播
第四章 廣告的經濟和社會功能
第一節 廣告的經濟功能
第二節 廣告的社會功能
第三節 廣告的倫理因素
第二編 廣告組織
第五章 廣告產業
第一節 廣告產業的構成
第二節 廣告主
第三節 廣告代理公司
第四節 下游公司
第五節 廣告媒介
第六章 廣告代理制
第一節 廣告代理制的產生與發展
第二節 廣告代理制的內容
第三節 廣告代理制的意義
第三編 廣告運作
第七章 廣告運作的一般規律
第一節 廣告運作概述
第二節 廣告運作的基本規律
第八章 消費者行為：廣告活動的出發點
第一節 消費者和消費者行為的概念
第二節 消費孝的一些基礎細分指標
第三節 消費者決策和購買過程的細分
第四節 在社會文化的背景下的細分
第九章 廣告調查：廣告運作的實證基礎
第十章 廣告策劃：廣告戰略決策
第十一章 廣告媒介策略
第十二章 廣告訴求策略與創意
第十三章 廣告製作管理
參考文獻
後記
