內容簡介
《廣告專業系列教材:現代廣告學概論(第3版)》自1983年廈門大學開創廣告學專業以來，經過20多年的發展，我國的廣告事業在理論建設、事業發展、人才培養方面都取得了長足的進步。截至2003年年底，我國廣告營業額已突破1000億元，這是我國改革開放後廣告業20多年來發展的一個新的轉折點。與此同時，全國有近200所高校開辦了廣告類專業，表明廣告人才培養的基礎已經建立。相信在市場經濟與人才涌動的大環境下，中國廣告事業發展的前景將十分廣闊。
作者簡介
陳培愛，男，教授、博士生導師。曾任廈門大學人文學院副院長、教育部新聞學學科教學指導委員會委員、中國新聞史學會副會長、中國廣告協會學術委員會主任、中國廣告教育研究會會長、福建省傳播學會會長。主要研究領域：廣告學理論、廣告史、廣告策劃、廣告文案、廣告文化、品牌與廣告、廣告教育等。1983年參與創建中國內地高校廣告學專業，並首任廣告學教研室主任，主持並完成1 0多項國家級、省部級和各類社科研究課題，是我國廣告教育的開拓者與先行者之一。主要著作有《廣告學原理與方法》、《廣告寫作藝術》、《廣告策劃與策劃書撰寫》、《商標廣告策略》、《廣告攻心術》、《如何成為傑出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃藝術》、《廣告策劃原理與實務》、《中外廣告史》、《廣告學原理》、《廣告傳播學》等以及眾多相關論文。多次榮獲全國及省部級各類獎項，並於2004年2月獲得“中國十大廣告人”稱號，2008年3月獲得“中國廣告30年歷史貢獻獎”。
圖書目錄
第一章 廣告概論
第一節 對“廣告”定義的再探討
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第四節 廣告學的研究對象、研究內容與
研究方法
第五節 廣告學與相關學科
案例選編
第二章 廣告的起源與發展
第一節 中國廣告沿革
第二節 中國現代廣告業
第三節 世界廣告的發展
案例選編
第三章 廣告基礎理論
第一節 廣告與傳播理論
第二節 廣告與市場行銷
第三節 廣告與消費心理
第四節 廣告與社會文化
案例選編
第四章 現代廣告事業
第一節 現代廣告事業的性質與任務
第二節 現代廣告事業的原則
第三節 現代廣告對行銷的影響
第四節 現代廣告對社會的影響
案例選編
第五章 廣告運作規律
第一節 廣告運作中的代理商選擇
第二節 廣告運作的環境
第三節 廣告運作中的市場調查
第四節 廣告策劃
第五節 廣告預算
案例選編
第六章 廣告主
第一節 廣告主的界定、分類與特徵
第二節 廣告主的廣告管理及其管理組織
第三節 廣告主與廣告代理公司的關係
案例選編
第七章 廣告信息
第一節 廣告信息的要素
第二節 廣告主題與廣告定位
第三節 廣告創意與表現
第四節 廣告文案創作
第五節 廣告構圖技巧
案例選編
第八章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的選擇
第三節 廣告媒體的組合策略
第四節 廣告媒體計畫的撰寫與執行
第五節 廣告媒體的新趨勢
案例選編
第九章 廣告客群
第一節 廣告客群的特點與分類
第二節 廣告客群的信息接受特徵
第三節 廣告與消費者行為
案例選編
第十章 廣告效果
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果測定的意義與發展
第三節 廣告效果測定的原則與步驟
第四節 廣告效果測定的主要內容
案例選編
第十一章 廣告組織
第一節 廣告組織系統論
第二節 廣告主
第三節 廣告公司
第四節 媒體組織
第五節 廣告團體
案例選編
第十二章 廣告管理
第一節 廣告的法規管理
第二節 廣告行業自律
第三節 現代廣告的社會監督管理
第四節 美國和日本的廣告管理
案例選編
第十三章 廣告人
第一節 廣告人的概念與類型
第二節 廣告教育與廣告人才的培養
第三節 廣告人的道德自律
案例選編一
案例選編二
主要參考書目
