百科名片
作/譯者：丁俊傑
現代廣告通論出版社：中國物價出版社
出版日期：1997年01月
ISBN：9787800706622 [十位:7800706621]
頁數：432 重約：0.378KG
編輯推薦與評論：
本書系統介紹了廣告學的學科背景,現代廣告的概念、現代廣告與外部環境的互動,廣告自身發展規律、廣告市場的構成和特徵及其發展規律、廣告的傳播規律、廣告運動策略等廣告基本理論、力求使讀者對廣告產生正確的認識。
內容提要：
本書系統介紹了廣告學的學科背景,現代廣告的概念、現代廣告與外部環境的互動,廣告自身發展規律、廣告市場的構成和特徵及其發展規律、廣告的傳播規律、廣告運動策略等廣告基本理論、力求使讀者對廣告產生正確的認識。
圖書目錄：
序;
“龍媒”的緣起(前言);
緒論 什麼是廣告;
第一節 廣告概念的流變;
第二節 現代“廣告”概念的核心內容;
第一編 從傳統廣告到現代廣告;
第一章 傳統廣告的歷史脈絡;
第一節 廣告產生的動力及其初始形式;
第二節 印刷的發明和報紙的出現為世界廣告帶來的飛躍;
第二章 廣告發展的新階段——現代廣告;
第一節 現代廣告產生和發展的直接動因;
第二節 現代廣告發展典型分析——美國廣告;
第三章 現代廣告發展的趨勢——整合行銷傳播;
第一節 整合行銷傳播興起的背景;
第二節 整合行銷傳播的內涵;
第三節 如何進行整合行銷傳播策劃;
第四節 整合行銷傳播的策略思考過程;
第四章 廣告學說;
第一節 廣告學說的起源;
第二節 廣告學說的發展;
第三節 經濟學家對廣告的主要觀點;
第二編 廣告環境;
第五章 廣告環境;
第一節 廣告環境概述;
第二節 廣告的經濟環境;
第三節 廣告的科學\技術\自然環境;
第四節 廣告的社會文化環境;
第五節 廣告的控制環境;
第六節 廣告的政治環境;
第七節 廣告的行業內環境;
第三編 廣告本質論;
第六章 現代廣告及其本質;
第一節 廣告的經濟功能;
第二節 廣告的社會功能;
第三節 廣告的傳播與傳播功能;
第四節 廣告對廣告主、廣告媒介和廣告客群的作用;
第四編 廣告主體、客體、本體;
第八章 廣告主體;
第一節 廣告主體的概述;
第二節 廣告主;
第三節 廣告代理公司;
第四節 廣告媒介;
第五節 廣告代理制;
第九章 廣告客體;
第一節 廣告客體綜述;
第二節 作為社會人的廣告客體;
第三節 作為消費者的廣告客體;
第四節 作為媒介客群的廣告客體;
第十章 廣告本體;
第一節 廣告本體概述;
第二節 廣告的具體分類;
第五編 廣告運作論;
第十一章 廣告運作的規律;
第一節 廣告運作概述;
第二節 廣告運作的基本規律;
第十二章 調查——廣告運作的實證基礎;
第一節 廣告運作的“調查”概述;
第二節 廣告運作中的市場調查;
第三節 客群和客群調查;
第四節 廣告調查——廣告效果測定;
第十三章 廣告策劃——廣告戰略決策;
第一節 廣告策劃的一般規律;
第二節 行銷策略和廣告目標策略;
第三節 消費者分析——廣告策劃最根本的出發點;
第十四章 廣告創意與訊息戰略;
第一節 創意的本質;
第二節 訊息戰略——廣告創意成功的策略保證;
第三節 六種經典廣告創意法;
第四節 創意目標的設定;
附:中國廣告業發展’96回顧;
參考書目;
《龍媒廣告選書·第一輯》介紹
