內容簡介
本書正是基於以上的理念編寫的，試圖將廣告設計的“學”與“術”儘量融合起來。“學”的內容是力求使讀者掌握進行廣告設計所必須的基本基礎知識和理論，讓讀者了解廣告設計所處的系統性、整體性的廣告運作環境，學會從廣告傳播的角度考慮和審視廣告設計活動。“術”的部分則將廣告設計的基本方法、手段以概括簡練、形象生動的方式傳達給讀者，幫助讀者在短時間內掌握廣告設計的技能，同時對於當代廣告設計中的某些新穎的話題也進行了討論和分析。本書既可以作為廣告專業學生的教材，也可以作為廣告從業人員提升廣告設計水平的參考圖書。
目錄
第一章 廣告與廣告設計
第一節 關於廣告
第二節 關於廣告設計
第三節 廣告設計人員的能力培養
第二章 廣告設計歷史與現實
第一節 中國廣告設計的歷史
第二節 世界廣告設計史
第三節 當代廣告設計現狀
第三章 廣告設計傳播原理
第一節 廣告設計信息傳播
第二節 視覺傳達設計原理
第三節 廣告設計修辭
第四章 廣告創意
第一節 廣告創意的內涵與原則
第二節 廣告創意的思維和過程
第五章 招貼設計
第一節 招貼的圖形設計
第二節 招貼文字的套用
第三節 招貼色彩的設計
第四節 招貼的編排設計
第五節 招貼的構圖
第六章 報刊廣告
第一節 報紙廣告的媒介特徵
第二節 報紙廣告的規格與構成要素
第三節 報紙廣告的創意原則
第四節 報紙廣告的編排設計
第五節 雜誌廣告
第七章 POP立體廣告
第一節 POP廣告的基本概念
第二節 POP立體廣告的功能與形態
第三節 POP廣告項目設計
第四節 POP廣告設計原則
第八章 影視廣告
第一節 概述
第二節 影視廣告設計
第三節 影視廣告文案
第四節 故事板的繪製
第九章 其他媒介的廣告
第一節 戶外廣告
第二節 直接郵寄廣告（DM）
第三節 網路廣告
第四節 產品宣傳冊廣告
第十章 廣告設計的媒體創新
第十一章 經典廣告作品賞鑒
線上試讀部分章節
第一章 廣告與廣告設計
第一節 關子廣告
廣告作為一種信息傳播方式，在現代政治、經濟和文化生活中發揮著越來越重要的作用。商業活動自不待言，連政治選舉、文化交流也開始出現廣告宣傳的身影，並在其中扮演著越來越重要的角色。2005年和2006年中國廣告市場一直維持著15%以上的高增長率，2007年達到2 000億元人民幣，廣告產業已經成為我國國民經濟的重要組成部分之一。
現在，廣告與公眾的關係非常密切，我們正處於一個被廣告包圍的世界當中。報紙、雜誌、廣播、電視、燈箱、高速公路單立柱、宣傳單、網際網路等廣告媒體無時無刻不在衝擊著人們的大腦，影響著人們的觀念和消費。那么，到底什麼是廣告呢？廣告有什麼樣的性質？如何構思一個完整的廣告活動？這些問題我們將在下面的內容中詳細討論。
一、廣告的含義
（一）廣告含義的淵源
廣告一詞源於英文中的“Advertise”。日本部分廣告學者認為，漢字“廣告”最先是由日本人翻譯而來的，大約在1872—1887年間，日本開始流傳廣告一詞，並在19世紀末傳人中國。而日本廣告學家八卷俊雄則認為，“廣告”一詞最先源自中國，19世紀80年代後才開始在日本流行。
