基本信息
出版社: 中國傳媒大學出版社; 第1版 (2003年7月1日)
叢書名: 藝術設計廣告動畫影視書系
平裝: 91頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16, 0開
ISBN: 7810851683
條形碼: 9787810851688
產品尺寸及重量: 27.8 x 20.4 x 0.8 cm ; 340 g
ASIN: B001199XT8
內容簡介
本書講述了設計的概念及範疇、廣告的分類及特點、創作與表現、設計的風格流派、經典作品賞析等七章內容。書後附廣告設計參考書目。
目錄
第一章 設計的概念及範疇
第一節 廣告設計在現代設計體系中的位置
第二節 廠告設計在廣告運作活動中所處的環節
第二章 廣告的分類及特點
第一節 從媒體的角度
第二節 從市場行銷的角度
第三節 從廣告主角度
第四節 從視覺傳達的角度
第三章 視覺傳達原理
第一節 視覺傳達的概念及本質
第二節 視覺思維
第三節 視覺語言
第四節 為傳達而設計
第四章 創作與表現
第一節 造型與構成基礎
第二節 廣告創意與廣告表現
第二節 媒介特徵與廣告表現
第五章 設計的風格流派
第一節 風格概說
第二節 風格研究
第三節 風格多元化
第六章 經典作品賞析
第一節 藝術與手工藝運動
第二節 新藝術運動
第三節 圖畫現代主義
第四節 戰爭招貼
第五節 構成主義設計
第六節 風格派(De Sfij)設計
第七節 包浩斯設計
第八節 國際版面風格
第九節 紐約派設計
第十節 概念形象招貼設計
第七章 專業設計人員的素質與培訓
第一節 素質培養
第二節 基本功訓練
第三節 構成設計訓練
第四節 攝影
第五節 影視廣告
第六節 電腦圖文設計
第七節 創作
附錄 廣告設計參考書目
一 外文類
二 設計類
三 廣告與傳播類
