內容簡介
視覺傳達設計原理本書是一本設計類視覺傳達原理的高等院校教材。視覺傳達設計是隨著時代的發展與變化而形成的一個概念，它能更加準確地揭示設計的本質和價值意義。本書借鑑傳播學、符號學、視覺心理學等理論的研究成果，以設計的基本功能——傳達為主線，以媒介視覺為核心，並結合設計的造型手段和在各種媒介中的套用。來闡述視覺傳達設計的基本原理。其中包括視覺傳達、視覺符號語言、視覺心理學、視覺元素、視覺表達方式、視覺設計原則以及視覺媒介形式與設計形態等內容。
本書適合於各大高等院校美術專業及設計專業學生使用，通過圖文並茂的解說和詳細的分析。讓讀者能更加便捷清晰地了解那些比較深奧的知識，方便並且實用。
作者簡介
杜士英，上海大學美術學院副教授，視覺傳達設計工作室主任．碩士研究生導師。1982年畢業於魯迅美術學院，獲文學學士學位；1992年畢業於日本愛知縣立藝術大學大學院，獲藝術碩士學位；1990年回國任教。主要從事藝術設計教育和藝術設計理論研究，編著出版有：《商業插圖速查手冊》、《世界圖飾經典》（翻譯）、《招貼設計基礎》，曾在《裝飾》等重要期刊、叢書上發表學術論文。
目錄
一、傳達
1.1 傳達的含義
1.2 人與傳達
1.2.1 傳達是人類的基本需要
1.2.2 人的年齡成長與傳達
1.2.3 傳達對象的分類
1.3 傳達的目的與作用
1.4 傳達的過程與原理
1.4.1 傳達過程的四個基本要素
1.4.2 傳達的基本原理
1.5 傳達媒介
1.5.1 語言媒介
1.5.2 印刷媒介
1.5.3 電子媒介
1.5.4 網路和多媒體技術
1.6 感官與傳達
1.6.1 感官與感覺
1.6.2 感覺的分類與傳達功能
1.7 語言傳達與非語言傳達
1.7.1 語言傳達
1.7.2 非語言傳達
二、符號
2.1 符號的基本概念
2.1.1 符號的約定性
2.1.2 符號的差異性
2.1.3 符號的性質
2.1.4 符號的形態與分類
2.2 符號的形式與內容
2.3 關於符號學理論
2.4 語言符號
2.4.1 語言符號是最基本的符號形態
2.4.2 語言是一切符號的基礎和母體
2.4.3 文字是記錄語言的書寫符號-
2.5 視覺符號
2.5.1 推論符號與表象符號
2.5.2 視覺傳達設計中的視覺符號運用
2.5.3 視覺符號的語義表達
三、視知覺
3.1 視覺生理
3.1.1 眼睛
3.1.2 大腦與視神經
3.1.3 光
3.1.4 視覺現象的產生過程
3.1.5 眼球運動
3.2 視覺心理
3.2.1 主動積極的視覺活動
3.2.2 格式塔理論
3.2.3 圖與底
3.2.4 形的群化與整合
3.2.5 恆常性
……
四、視覺元素（造型基礎要素）
五、視覺表達方式
六、視覺設計原則
七、視覺媒介
參考書目
後記
