內容摘要
《廣告設計概論》 以藝術設計學科和廣告學科為強大的學術背景，分別從廣告設計的概念、研究對象及範圍、廣告設計源流、廣告設計的視覺原理、廣告設計的表現風格與方法、廣告設計創意思維規律、廣告設計主要媒體傳播形式、廣告設計批評等方面，對廣告設計學科涉及的相關問題進行了理論上的歸納和總結。
目錄
序言 陳培愛
第一 章 導論
第一節 廣告設計的概念
第二節 廣告設計的類型
第三節 廣告設計的特徵
第四節 研究對象及範圍
第五節 廣告設計師
第二章 廣告設計源流
第一節 中國廣告設計源流
第二節 國外廣告設計源流
第三節 設計藝術相關論著
第三章 廣告設計的視覺原理
第一節 視知覺的概念
第二節 視覺圖像生成原理
第三節 視覺形式美原理
第四節 視覺美感的意境
第四章 廣告設計形式規律
第一節 現代設計教育的源頭
第二節 廣告圖形設計原理
第三節 廣告字型設計原理
第四節 廣告圖文編排原理
第五節 廣告設計文案創作原理
第五章 廣告設計的表現
第一節 藝術表現風格與方法
第二節 手繪及輔助表現技法
第三節 攝影廣告及廣告攝影
第四節 廣告設計電腦表現方法
第六章 廣告設計的色彩表現
第一節 色彩與視知覺
第二節 色彩的相關概念
第三節 色彩的心理效應
第四節 色彩的表現功能
第五節 色彩的調配原理
第六節 色彩的配置原理
第七節 色彩的配置方法
第七章 廣告創意來源與思維規律
第一節 廣告創意的來源
第二節 模仿型的思維規律
第三節 繼承型的思維規律
第四節 反叛型的思維規律
第八章 廣告設計主要媒體傳播形式
第一節 平面媒體廣告設計
第二節 影視媒體廣告設計
第三節 廣播媒體廣告設計
第四節 新媒體廣告設計
第五節 企業形象識別系統設計
第九章 廣告設計批評
第一節 廣告設計批評的概念
第二節 廣告設計批評的參照標準
第三節 廣告設計批評的機制建立
第四節 民族文化與審美觀念的融會
參考文獻
後記
作者簡介
羅萍羅萍，廈門大學教授、新聞傳播學院廣告學系主任 。政協委員。中國廣告協會學術委員會委員，中國美術家協會福建分會會員；福建省水彩畫研究會理事；《現代廣告》學術季刊編委、廣告大賽全國評審。
